Talaan ng nilalaman
- Coke: Isang Maikling Kasaysayan
- Pangako ng Coca-Cola sa Mga Ad
- Paghahambing Sa Mga Kakumpitensya
- Paghahambing sa Mga Kompanya ng Alkohol
Ang Coca-Cola Company (NYSE: KO) ay isang pandaigdigang pinuno sa industriya ng inumin na nag-aalok ng daan-daang mga tatak, kabilang ang mga soft drinks, fruit juice, sports drinks, at iba pang inumin. Likas na ang halaga ng dolyar ng ad na ginugol ng tatak ay mataas na nabigyan ng reputasyon.
Mga Key Takeaways
- Ang Coca-Cola ay isang globally kinikilalang tatak at pangalan ng sambahayan, ngunit nakikipagkumpitensya pa rin ito laban sa iba pang mga tagagawa ng inumin at tatak.Coca-Cola ang pinakamalaking spender sa pandaigdigang advertising at marketing ng anumang iba pang malambot na tagagawa ng inumin.In 2018, ang kumpanya ay gumugol ng isang humihinto ng $ 5.8 bilyon sa pandaigdigang advertising, na nagdudoble sa susunod na karibal na PepsiCo ng halos $ 2 bilyon sa paggasta.
Coke: Isang Maikling Kasaysayan
Ang paunang tagumpay ng Coca-Cola ay dumating sa malambot na inumin na ginawa itong isang pangalan ng sambahayan at mga petsa noong 1886. Kahit na noon, ang pagba-brand ay nasa unahan ng isip ng tagalikha nito, ang parmasyutiko na si Dr. John Pemberton, na pinagsama ang kakaw sa kola nut at carbonated na tubig upang makagawa ng isang inuming bukal ng soda. Ang kanyang bookkeeper at kapareha, si Frank Robinson, ay napagtanto na ang dalawang Cs ay magiging mas mahusay para sa pagba-brand, at kaya ipinanganak ang pangalang Coca-Cola.
Dahil sa lubos na mapagkumpitensyang katangian ng industriya ng inumin, ang mga malalaking tatak tulad ng Coca-Cola ay kinakailangan na gumawa ng malaking paggastos sa mga kampanya sa advertising ng multi-channel. Nangangahulugan ito na kung ang Coca-Cola ay hindi palaging mag-aanunsyo, mawawalan ito ng pagbabahagi sa merkado sa iba pang mga malalaking kakumpitensya, tulad ng PepsiCo, Inc. (NYSE: PEP). Iyon ay nagdadala nang higit pa kaysa sa ngayon dahil ang mga asukal na inumin ay bumababa, dahil sa mga alalahanin sa kalusugan, iniiwan ang mga soft drinks brand upang palakasin ang kanilang pagkamalikhain upang manatili sa harap ng mga mamimili.
Nagsisimula ito ng isang lahi ng advertising ng armas, kung saan ang mga malalaking tatak sa industriya ng inumin ay sumusubok na magpalawak sa mga kakumpitensya sa isang pagtatangka na palakasin at pagkatapos ay makakuha ng bahagi ng merkado.
Pangako ng Coca-Cola sa Paggastos ng Advertising
Ang Coca-Cola ay gumawa ng taunang pangako sa malalaking gastusin sa ad. Noong 2018, ang tagagawa ng inumin ay gumugol ng isang hindi kapani-paniwala na $ 5.8 bilyon sa pandaigdigang advertising at marketing, o 18.3% ng kita sa FY 2018, pataas nang kaunti mula sa $ 4 bilyon sa 2017.
Ang malaking paggasta sa advertising ay nagpapahintulot sa Coca-Cola na makakuha ng isang karampatang kalamangan sa mga pangunahing lugar. Ang paggasta at diskarte sa advertising nito ay nakatulong na matagumpay na ipakilala ang mga bagong produkto sa merkado, dagdagan ang kamalayan ng tatak at equity equity sa mga mamimili, dagdagan ang kaalaman at edukasyon ng mga mamimili, at dagdagan ang pangkalahatang mga benta.
Paghahambing Sa Mga Kakumpitensya sa Industriya ng Inumin
Ang Coca-Cola ay higit na nalampasan ang karamihan sa kumpetisyon nito sa mga tuntunin ng paggasta sa advertising sa nakaraang tatlong taon.
Bilang paghahambing sa taunang paggasta ng Coca-Cola, ang pangunahing katunggali nito ay gumugol ng $ 4.2 bilyon sa pandaigdigang advertising at marketing, o 6.5% ng kita sa FY 2018. Ang pangatlong kakumpitensya sa industriya, Dr. Pepper Snapple Group, Inc. (NYSE: DPS), ang may-ari ng tanyag na inumin na si Dr. Pepper at Snapple, ay gumugol lamang ng $ 500 milyon sa 2018, na medyo static sa mga nakaraang taon.
Sa unang quarter ng 2019, umabot sa $ 80.9 bilyon ang halaga ng tatak ng Coca-Cola. Ito ay ibahagi ang merkado, hindi bababa sa US ay 42.5%.
Paghahambing sa Nangungunang Mga Kompanya ng Alkohol
Katulad sa industriya ng inumin, ang mga nangungunang mga serbesa tulad ng Anheuser-Busch ay nakahanap din ng isang direktang ugnayan sa paggasta sa advertising at pagbabahagi sa merkado. Noong 2018, ginugol ni Anheuser-Busch ang $ 1.5 bilyon sa pandaigdigang mga ad. Bagaman ang paggastos ng ad ay may direktang ugnayan sa pagbabahagi ng merkado, hindi talaga nito pinapataas ang laki ng pangkalahatang merkado.
Halimbawa, kung ang isang mamimili ay nakapagpasya na bumili ng beer, ang kanyang kagustuhan sa tatak ay maaaring maimpluwensyahan ng advertising. Ang paggastos ng ad sa industriya ng alkohol, na katulad ng paggasta ng ad sa industriya ng inuming kung saan nagpapatakbo ang Coca-Cola, hindi hinihimok ang mga mamimili na bumili ng isang soda o beer kung hindi pa nila nais na bumili ng isa.
Sinusuportahan nito ang kahalagahan ng paggasta ng ad sa industriya ng inumin, kung saan ang mga tatak ay kailangang maipalabas ang mga tatak ng mga kakumpitensya upang ang mga mamimili na naghahanap na ng isang soda ay sapilitan upang bumili ng isang Coke sa isang Pepsi.
Ang paggasta ng ad sa parehong industriya ng alkohol at industriya ng inumin ay hindi nakakaimpluwensya sa pagbili ng mga desisyon ng mga mamimili na hindi pa nakikilahok sa mga industriya na ito.
