Ano ang Isang Mapanghamon sa Pamilihan?
Ang isang mapaghamong merkado ay isang firm na may pamamahagi sa merkado sa ibaba ng namumuno sa pamilihan, ngunit sapat ng isang presensya na maaari itong magsagawa ng paitaas na presyon sa pagsisikap nitong makakuha ng higit pang kontrol. Ang mga nagdududa sa merkado ay nagawang mag-jockey para sa pamumuno ng industriya ng ilang mga paraan: hinahamon ang pinuno ng merkado sa presyo (direktang diskarte), pagtaas ng pagkita ng kaibhan, pagpapabuti ng kanilang serbisyo sa customer (hindi tuwirang diskarte), at / o paglulunsad ng isang bagong bagong produkto o serbisyo upang mabago ang patlang (radikal na diskarte).
Ipinaliwanag ang Mapanghamong Market
Ang mga kumpanya na may mababang pagbabahagi ng merkado sa pangkalahatan ay hindi nasa isang posisyon upang maimpluwensyahan ang mga presyo at madalas na madaling kapitan ng mga aksyon ng mas malalaking kumpanya. Ang mga nagdududa sa merkado, na nasa posisyon na maging pinakapangunahing manlalaro, ay maaaring harapin ang isang mataas na antas ng peligro, sapagkat dapat silang gumawa ng mga potensyal na radikal na hakbang upang mailayo ang mga mamimili mula sa pinuno ng merkado. Ang bawat isa sa tatlong pangunahing mga diskarte ay nagdadala ng isang natatanging panganib, na may direktang diskarte at radikal na diskarte na nagdudulot ng mas maraming peligro, dahil sa mataas na potensyal na gastos.
Ang ilan sa mga pinaka mataas na kumpanya ng teknolohiya ng profile ngayon ay nagsimula bilang mga mapaghamon sa merkado. Halimbawa, ang Microsoft, ay nagmula sa likod ng lisensya ng 86-DOS at lumikha ng MS-DOS at sinundan ang tagumpay ni Lotus 1-2–3. Lumaki din ang Windows kasabay ng Mac OS. Hinamon ng Facebook ang parehong MySpace at Friendster na maging pinakamalaking network sa lipunan sa buong mundo (at marami pa). Naninindigan din ang Google para sa kapangyarihan at daig ang parehong Yahoo! at Altavista.
Patuloy na hinahamon ng Amazon ang mga pinuno ng merkado sa higit pa at higit pang mga industriya. Lumitaw ito bilang isang pinuno ng e-commerce at ngayon ay mapaghamon ang mga grocers (kasama ang acquisition ng Buong Pagkain) at maging ang mga kumpanya ng pangangalagang pangkalusugan tulad ng Walgreens kasama ang 2018 acquisition ng online na parmasya na Pillpack.
Market Challenger kumpara sa Market Market
Tulad ng nabanggit sa itaas ng isang pinuno ay isang kumpanya na may pinakamalaking bahagi ng merkado sa isang industriya. Ang mga namumuno sa merkado ay madalas na gumagamit ng kanilang pangingibabaw upang maapektuhan ang mapagkumpitensya na tanawin at direksyon na kinukuha ng buong industriya. Ang mga namumuno sa merkado sa langis at gas, halimbawa, ay nagsasama ng mga kilalang pangalan tulad ng ExxonMobil, Royal Dutch Shell, Chevron, PetroChina, at Kabuuan.
Ang mga namumuno sa merkado ay dapat na magsikap na mapanatili ang umiiral na mga customer at magpatuloy na palaguin ang kanilang katapatan ng tatak upang manatili sa itaas at maakit ang iba sa kanilang mga produkto at serbisyo. Maraming mga natatanging mga panganib din ang dumating sa pagiging isang namumuno sa merkado. Kung ang isang kumpanya ay naging labis na nangingibabaw o lumilitaw na inaabuso ang posisyon nito, maaari itong mapailalim sa mga anti-trust lawsuits. Mula sa pananaw ng isang namumuhunan, ang isang pinuno sa merkado ay maaaring hindi kinakailangang maging pinaka kumikita. Ang mga gastos, kasama ang R&D ng produkto at mga gastos sa pagmamanupaktura, ay maaaring masyadong mataas upang gawin ang kumpanya na pinaka kapaki-pakinabang sa grupo ng mga kapantay. Ang hindi nasasalat na mga pag-aari, tulad ng pagkilala sa tatak at mabuting kalooban, gayunpaman, ay maaaring mapahusay ang halaga nito.
