Ano ang isang Diskarte sa Marketing?
Ang diskarte sa pagmemerkado ay tumutukoy sa pangkalahatang plano ng laro ng isang negosyo para maabot ang mga potensyal na mamimili at gawing mga customer ang mga produkto o serbisyo na ibinibigay ng negosyo. Ang diskarte sa pagmemerkado ay naglalaman ng panukala ng halaga ng kumpanya, pagmemensahe ng pangunahing brand, data sa target na mga demograpiko ng customer, at iba pang mga elemento ng mataas na antas.
Mga Diskarte sa Marketing kumpara sa Mga Plano ng Marketing
Ang diskarte sa pagmemerkado ay nagpapaalam sa plano sa marketing, na isang dokumento na detalyado ang mga tiyak na uri ng mga aktibidad sa pagmemerkado na isinasagawa ng isang kumpanya at naglalaman ng mga timetable para sa pagulong ng iba't ibang mga inisyatibo sa pagmemerkado.
Ang mga estratehiya sa pagmemerkado ay dapat na perpektong magkaroon ng mas mahabang lifespans kaysa sa mga indibidwal na plano sa marketing dahil naglalaman sila ng mga panukala ng halaga at iba pang mga pangunahing elemento ng tatak ng isang kumpanya, na sa pangkalahatan ay may hawak na pare-pareho sa mahabang paghuhuli. Sa madaling salita, ang mga diskarte sa pagmemerkado ay sumasakop sa malaking larawan ng pagmemensahe, habang ang mga plano sa marketing ay naglalarawan ng mga detalye ng logistik ng mga tiyak na kampanya.
Patuloy na pinag-debate ng mga akademiko ang tumpak na kahulugan ng diskarte sa pagmemerkado, samakatuwid mayroong maraming kahulugan. Ang mga sumusunod na quote ay nakakatulong sa pagpapagaan ng mga nuances ng (modernong) diskarte sa marketing:
- "Ang nag-iisang layunin ng marketing ay upang magbenta nang higit pa sa mas maraming mga tao, mas madalas at sa mas mataas na presyo." (Sergio Zyman, executive executive sa marketing at dating Coca-Cola at JC Penney marketer) "Ang marketing ay hindi na tungkol sa mga bagay na ginagawa mo, ngunit tungkol sa mga kwento na iyong sinasabi." (Seth Godin, dating ehekutibo ng negosyo, at negosyante) "Ang layunin ng marketing ay upang malaman at maunawaan ang customer nang maayos na ang produkto o serbisyo ay umaangkop sa kanya at nagbebenta ng sarili." (Peter Drucker, na-kredito bilang founding modern management) "Ang trabaho sa Marketing ay hindi pa nagagawa. Tungkol ito sa walang hanggang paggalaw. Dapat nating patuloy na magbago araw-araw. "(Dating bise upuan at punong opisyal ng marketing, GE)" Kumuha ng dalawang ideya at ipagsama upang makagawa ng isang bagong ideya. Pagkatapos ng lahat, ano ang isang Snuggie ngunit ang mutation ng isang kumot at isang balabal ? " (Jim Kukral, tagapagsalita at may-akda ng "Pansin!")
Ang Paglikha ng Diskarte sa Marketing
Ang isang maingat na nilinang na diskarte sa pagmemerkado ay dapat na batayan na nakaugat sa isang panukala ng halaga ng isang kumpanya, na nagbubuod sa kumpetisyon ng kumpetisyon na hawak ng isang kumpanya sa mga karibal na mga negosyo. Halimbawa, ang Walmart ay malawak na kilala bilang isang nagtitingi ng diskwento na may "araw-araw na mababang presyo, " na ang mga operasyon sa negosyo at mga pagsusumikap sa pagmemerkado ay umiikot sa ideyang iyon.
Kung ito ay isang disenyo ng pag-print ng ad, pagpapasadya ng masa, o isang kampanya sa social media, ang isang marketing asset ay maaaring hatulan batay sa kung gaano kabisa itong nakikipag-usap sa panukalang halaga ng isang kumpanya. Ang pananaliksik sa merkado ay maaaring maging kapaki-pakinabang sa pag-tsart ng pagiging epektibo ng isang naibigay na kampanya at makakatulong upang matukoy ang mga hindi nakamit na mga madla, upang makamit ang mga layunin sa ibaba at madagdagan ang mga benta.
