Ano ang Pop-Up Retail?
Ang pop-up na tingi ay isang tindahan ng tingi (isang "pop-up shop") na binuksan pansamantalang upang samantalahin ang isang malabo na takbo o pana-panahong pangangailangan. Ang pangangailangan para sa mga produktong ibinebenta sa tingi ng pop-up ay karaniwang maikli o nauugnay sa isang partikular na holiday. Ang mga tindahan ng tingi ng pop-up ay matatagpuan madalas sa mga industriya ng damit at laruan.
Paano Mga Pakikipagsapalaran sa Pop-Up
Ang salitang "pop-up" ay tumutukoy sa panandaliang tagal ng mga tindahan ng tingi, na "pop up" isang araw at nawala sa susunod. Ang mga tindahan ng costume ng Halloween ay isang karaniwang halimbawa para sa Oktubre, tulad ng mga tindahan ng paputok na humahantong hanggang sa ika-apat ng Hulyo.
Ang mga tindahan ng pop-up ay kapaki-pakinabang din sa mga nagtitingi; sa isang pababang merkado, maaaring samantalahin ng mga nagbebenta ang mga mas mababang renta at mas maiikling pag-upa kung naghahanap sila upang makabuo ng mga benta ngunit may isang limitadong halaga ng imbentaryo. Ang mga pop-up store ay maaaring lumitaw sa ilalim ng mga panandaliang pag-upa sa mga inabandunang mga puwang ng tingi, na nagbibigay din ng mga panginoong maylupa sa ilang pagkalugi.
Isang Maikling Kasaysayan ng Pop-Up Retail
Ang mga pansamantalang pop-up na mga establisimiyento ng tingian ay matatagpuan ang kanilang mga pinagmulan sa merkado ng Disyembre ng Vienna noong 1298 at sa mga merkado ng European Christmas na sumunod. Ang mga pana-panahong merkado ng magsasaka, nakatayo ang mga fireworks holiday, mga tindahan ng kasuutan ng Halloween, mga expos ng consumer, at mga konsesyon na tiyak sa kaganapan ay iba pang mga halimbawa ng pagbebenta ng pop-up.
Ang Ritual Expo ay isa sa mga unang iterasyon ng modernong tindahan ng pop-up. Hindi pa tinutukoy bilang pop-up na tingi, ang kaganapan sa 1997 sa Los Angeles ay nilikha ni Patrick Courrielche at kalaunan ay tinawag na isang araw na "panghuli mallster mall." Ang pop-up na konsepto ng tingi ay mabilis na nahuli ang mata ng mga malalaking tatak, na nakakita ang potensyal na paglikha ng mga panandaliang karanasan upang maisulong ang kanilang mga produkto upang ma-target ang mga madla.Ang AT&T, Levi-Strauss, at Motorola ay kalaunan ay nakipagtulungan sa Courrielche upang lumikha ng mga karanasan sa pamimili ng pop-up sa buong bansa upang maipalit ang kanilang mga produkto sa mga batang demograpiko.
Ang pop-up retail ay nagsimulang magpalawak sa iba pang mga genre sa paligid ng 2009 nang ang mga pansamantalang restawran ay nagsimulang mag-pop up sa iba't ibang lokasyon. Ang interes sa pop-up retail ay patuloy na lumalaki mula doon. Ang Newbury Street sa Boston ay kamakailan lamang ay naging sentro para sa pop-up na tingi, na nagho-host ng mga pansamantalang storefronts para sa Martellus Bennett, Cotton, Kanye West, at iba pang mga lokal na tatak.
Mga Key Takeaways
- Ang pop-up na tingi ay tumutukoy sa pansamantalang mga tindahan ng tingi na bukas sa maikling panahon upang samantalahin ang isang pagpasa ng fad o pana-panahong pangangailangan.Holiday market, Halloween store, at limitadong pakikipag-eksperimentong tingian ay ang lahat ng mga karaniwang halimbawa ng mga pop-up shops.Pop-up tingi ay may isang mahabang kasaysayan ngunit kamakailan ay naging isang kalakaran sa at ng kanyang sarili.
Mga halimbawa ng Pop-Up Retail
Inaangkin ng Trendwatching.com na magkasama ang salitang "pop-up retail" noong Enero 2004. Nasa ibaba ang ilang mga pangunahing halimbawa ng tingi sa pop-up:
- Noong Nobyembre 2002, kinuha ng diskwento sa tingian ang diskwento sa isang 220-talong bangka sa Chelsea Piers sa loob ng dalawang linggo sa Hudson River na kasabay ng Black Friday. Ang bakante, isang negosyong nakabase sa Los Angeles na nagdadalubhasa sa mga pop-up, ay dumating sa New York noong Pebrero 2003, at nakipagtulungan sila kay Dr. Martens sa pagbuo ng isang pop-up space sa 43 Mercer Street. Binuksan ng Song Airlines ang isang pop-up shop sa New York City noong 2003. Binuksan ni Comme des Garçons ang isang pop-up shop noong 2004 na may tag na "Guerrilla Shop". Nanatili ito para sa isang buong taon. Noong Nobyembre 2013, binuksan ng Samsung ang isang pop-up shop sa lugar ng Soho ng New York City na nagtrabaho bilang isang puwang na karanasan sa tatak. Ang pansamantalang puwang ng pop-up ay pinahaba at sa kalaunan ay naging isang permanenteng espasyo ng tingi. Noong Hulyo 2015, binuksan ng Ika-apat na Elemento ang kauna-unahan na pang-pop-up shop sa buong mundo sa lalim ng 19 talampakan sa TEKCamp.2015 sa Somerset, England.
Ang iba pang mga tatak na nakabuo ng mga pop-up shop bilang bahagi ng kanilang mga kampanya ay kasama sina Kate Spade, Gucci, Louis Vuitton, at Colette.
