Ano ang isang Buhay ng Ikot ng Buhay?
Ang mga produkto, tulad ng mga tao, ay mayroong mga siklo sa buhay. Ang siklo ng buhay ng produkto ay nasira sa apat na yugto: pagpapakilala, paglaki, pagkahinog, at pagtanggi. Ang konsepto na ito ay ginagamit ng pamamahala at sa pamamagitan ng mga propesyonal sa marketing bilang isang kadahilanan sa pagpapasya kung naaangkop upang madagdagan ang advertising, bawasan ang mga presyo, mapalawak sa mga bagong merkado, o muling idisenyo ang packaging.
Ang proseso ng pag-strategize ng mga paraan upang patuloy na suportahan at mapanatili ang isang produkto ay tinatawag na pamamahala ng ikot ng buhay ng produkto.
Mga Key Takeaways
- Ang konsepto ng siklo ng buhay ng produkto ay tumutulong na ipaalam sa paggawa ng desisyon sa negosyo, mula sa pagpepresyo at promosyon hanggang sa pagpapalawak o paggastos sa gastos.Ang siklo ng buhay ng produkto ay tinukoy ng apat na yugto: pagpapakilala, paglaki, pagkahinog, at pagtanggi.
Ikot ng Buhay ng Produkto
Paano Gumagana ang Mga Ikot ng Buhay ng Produkto
Ang isang produkto ay nagsisimula sa isang ideya, at sa loob ng mga limitasyon ng modernong negosyo, hindi ito malamang na pumunta pa hanggang sa sumailalim ito sa pananaliksik at pag-unlad at natagpuan na posible at potensyal na kumikita. Sa puntong iyon, ang produkto ay ginawa, ipinagbibili, at pinagsama.
Ang phase ng pagpapakilala ng produkto sa pangkalahatan ay nagsasama ng isang malaking pamumuhunan sa advertising at isang kampanya sa marketing na nakatuon sa paggawa ng kamalayan ng mga mamimili sa produkto at mga pakinabang nito. Sa pag-aakalang ang produkto ay matagumpay, pumapasok ito sa yugto ng paglago nito. Lumalaki ang Demand, nadagdagan ang produksiyon, at lumalawak ang pagkakaroon nito.
Bilang isang produkto ay tumatanda, pumapasok ito sa pinaka-kumikitang yugto, habang ang mga gastos sa paggawa at pagtanggi sa marketing. Gayunpaman, hindi maiiwasang nagsisimula na tumagal sa pagtaas ng kumpetisyon habang ginagaya ng ibang mga kumpanya ang tagumpay nito, kung minsan ay may mga pagpapahusay o mas mababang presyo. Ang produkto ay maaaring mawala ang pagbabahagi ng merkado at simulan ang pagtanggi nito.
Ang yugto ng siklo ng buhay ng isang produkto ay nakakaapekto sa paraan kung saan ito ipinagbibili. Ang isang bagong produkto ay kailangang ipaliwanag, habang ang isang may sapat na produkto ay kailangang magkakaiba.
Ang yugto ng siklo ng buhay ng isang produkto ay nakakaapekto sa paraan kung saan ito ay ipinagbibili sa mga mamimili. Ang isang bagong produkto ay kailangang ipaliwanag, habang ang isang may sapat na produkto ay kailangang maiiba sa mga katunggali nito.
Mga halimbawa ng Mga Buhay ng Produkto sa Produkto
Maraming mga tatak na Amerikanong mga icon ang lumabo at namatay. Ang mas mahusay na pamamahala ng mga siklo ng buhay ng produkto ay maaaring nai-save ang ilan sa kanila, o marahil ay dumating na ang kanilang oras. Ilang halimbawa:
- Sinimulan ng Oldsmobile ang paggawa ng mga kotse noong 1897 ngunit ang tatak ay pinatay noong 2004. Ang imahe ng gas-guzzling kalamnan-kotse ay nawala sa pag-apila nito, napagpasyahan ng General Motors. Si Woolworth ay mayroong tindahan sa halos bawat maliit na bayan at lungsod sa Amerika hanggang sa isinara nito mga tindahan noong 1997. Ito ang panahon ng Walmart at iba pang mga malalaking kahon ng tindahan.Border's bookstore chain sarado ang noong 2011. Hindi ito makaligtas sa edad ng internet.
Upang mabanggit ang isang itinatag at patuloy na maunlad na industriya, ang pamamahagi ng programa sa telebisyon ay may kaugnayan sa mga produkto sa lahat ng mga yugto ng siklo ng buhay ng produkto. Hanggang sa 2019, ang mga flat-screen TV ay nasa mature phase, ang programming-on-demand ay nasa yugto ng pag-unlad, ang mga DVD ay nabawasan, at ang videocassette ay nawala.
Ang Mga Kakulangan ng Pamamahala sa Ikot ng Buhay
Bumalik noong 1965, si Theodore Levitt, isang propesor sa marketing, ay nagsulat sa Harvard Business Review na ang innovator ay ang may pinakamaraming mawawala dahil napakaraming tunay na bagong produkto ang nabigo sa unang yugto ng kanilang ikot ng buhay, ang panimulang yugto. Ang kabiguan ay dumating lamang pagkatapos ng pamumuhunan ng malaking pera at oras sa pananaliksik, pag-unlad, at paggawa.
At ang katotohanang iyon, nagsusulat siya, pinipigilan ang maraming mga kumpanya na kahit na subukan ang anumang bagay na bago. Sa halip, sabi niya, naghihintay sila ng ibang tao upang magtagumpay at pagkatapos ay i-clone ang tagumpay.
