Ang pinakapopular na bansa sa buong mundo ay ang lahat ay nakatakda upang makakuha ng 3, 000 mga bagong tindahan ng kape ng Starbucks Corp. (SBUX), dahil ang mga hakbang sa chain chain na nakabatay sa Seattle ay sumusulong sa mga plano ng pagpapalawak nito.
Ang plano ay halos doble ang bilang ng mga tindahan ng kape mula sa umiiral na 3, 300 hanggang sa halos 6, 000 sa pamamagitan ng taon 2022. Dumating ito sa pagbubukas ng halos 600 mga bagong tindahan bawat taon. Ang bagong target na ito ay halos 20% na mas mataas kaysa sa naunang inihayag na target ng pagbubukas sa paligid ng 500 mga bagong tindahan bawat taon, ulat ng CNN Money.
Substituting para sa Tea sa China
Ang pag-unlad ay nasa likuran ng kumpanya na nagbubukas ng pinakamalaking pinakamalaking tindahan sa lungsod ng Shanghai noong Disyembre. Ang 30, 000-square-foot store sa Shanghai ay higit sa dalawang beses sa laki ng Roastery nito sa Seattle, na binuksan tatlong taon na ang nakalilipas.
Sa isang bansa kung saan ang pag-inom ng tsaa ay tradisyon, ang China ay lumitaw bilang isang malaki at mahalagang merkado para sa Starbucks. Kahit na ang kumpanya ay nagpupumilit sa mga kita ng quarterly sa nakaraang taon, lumitaw ang Tsina bilang maliwanag na lugar na may pagtaas ng mga benta. Kasabay ng rehiyon ng Asia-Pacific, ang kita mula sa China ay tumalon ng higit sa 50% sa huling quarter kumpara sa parehong panahon sa isang taon bago. Habang sa mga merkado sa Hilaga at Timog Amerika, ang kita ng kumpanya ay tumaas lamang sa solong-digit na saklaw.
Pagbabangko sa Pagbabago ng Kagustuhan ng mga batang Tsino
Ang bata at mobile na mga mamimili ng Tsino ay tinitingnan ang Starbucks bilang isang kaakit-akit na panukala ng tatak, at ang kumpanya ay lahat na nakatakda upang maisamantala ang momentum. Ang pagbubukas ng pinakamalaking tindahan sa mundo sa isang lubos na nakikita, punong lokasyon na may mga tanggapan at pabahay na malapit, ay nakakaakit ng mga malalaking talampakan. Ang kumpanya ay nakipagtulungan sa Alibaba Group's (BABA) Intsik e-commerce portal kung saan ang mga customer ay maaaring bumili ng Starbucks Reserve kape at iba pang mga produkto at mag-book din ng mga karanasan sa pagtikim ng kape. Itinulak ng Starbucks ang "isang kultura ng kape sa Tsina kung saan ang gantimpala ay magiging malusog, pangmatagalan, pinakinabangang paglago sa darating na mga dekada, " sabi ng CEO na si Kevin Johnson sa isang pahayag.
Ang kumpanya ay naglulunsad din ng isang bagong linya ng produkto ng pre-made cold tea at kape sa China kung minsan sa susunod na buwan. Sa pagitan ng 2017 at 2022, plano ng Starbucks na triple ang kita nito at doblehin ang kita sa operating sa China.
Mas maaga sa buwang ito, ipinagbili ng Starbucks ang mga karapatan na ibenta ang nakabalot na tsaa at kape nito sa higanteng pagkain ng Switzerland na si Nestle sa halagang $ 7.15 bilyon, na pinuno ang mga coffer nito ng isang malaking tumpok na cash upang mabilis na magamit para sa isang tulad ng pagpapalawak.
