Ang advertising sa Internet ay nawala mula sa isang hindi tiyak na taya na nagsisilbi bilang pangunahing platform para sa marketing ng karamihan sa mga kumpanya. Sa US, ang paglago sa digital advertising ay patuloy na lumalaki ng dobleng numero sa isang taunang batayan ng kita, na ang 2018 na kita ay malamang na umabot sa halos $ 160 bilyon.
Mobile Advertising
Habang ang advertising ng US digital ay lumago nang malaki, ang mobile advertising ay lumampas sa lahat ng iba pang mga platform. Sa 2018, aabutin ang 69.9% ng lahat ng digital advertising. Ang paghawak ng isang 33.9% na bahagi ng lahat ng paggasta sa advertising ng US, maabutan ng mobile ang TV, nangunguna sa espasyo ng ad. Ang figure na iyon ay inaasahang maabot 47.9% sa 2022. Ang isa sa mga pangunahing driver ng ito ay mobile commerce.
Programmatic Marketing
Ang ganitong uri ng marketing ay awtomatikong pag-bid sa imbentaryo ng advertising na nangyayari sa real-time. Ang dahilan kung bakit napag-usapan ang tungkol sa isang mahusay na deal ay ang programmatic marketing, palitan ng advertising, ay nagbibigay ng pagkakataon na magpakita ng isang ad sa isang tiyak na customer, sa isang tiyak na konteksto. Ang mga advertiser ay maaaring lumikha ng isang awtomatikong plano sa pagbili batay sa data na inaalok sa isang cross-platform ad exchange, na nagpapakilala sa mga elemento ng trading sa pananalapi sa digital advertising. Halimbawa, ang isang kumpanya ay maaaring magkaroon ng isang tiyak na consumer sa isip, tulad ng isang ina na hindi bumili ng sasakyan sa loob ng limang taon, at ang ilan sa mga platform ay magkakaroon ng data na demograpiko at ad na ibebenta.
Sa 2018, higit sa $ 46 bilyon ang ilalaan sa programmatic marketing sa US Iyon ay isang $ 10 bilyong dolyar na pagtaas mula sa 2017. Ano ang isasalin nito ay ang 82.5% ng kabuuang US digital display ad ay mabibili sa pamamagitan ng awtomatikong programa sa pagmemerkado sa 2018. Mayroong isang tiyak na antas ng pag-asa sa mga namumuong inilalagay sa programmatic dahil naghahatid ito ng una, pangalawa, at pang-ikatlong partido na mga pananaw. Ang automation sa advertising ay talagang tumataas.
Marketing sa Nilalaman
Ang marketing sa nilalaman ay isang lumang takbo na nagawa bago pa ulit. Maraming mga advertiser ang nagpupumilit upang masukat ang pagiging epektibo ng mga banner at ipakita ang mga ad sa nilalaman ng iba. Ang isang ad para sa Ford (F) sa isang artikulo tungkol sa kung paano pumili ng isang trak ay makakatulong sa mga benta? Paano ang tungkol sa pagkilala sa tatak? Ang mga ito ay mga katanungan na maaaring hindi masagot sa kasiyahan ng nagmemerkado o publisher. Para sa kadahilanang ito, ang marketing sa nilalaman ay madalas na nagsisilbing isang kaakit-akit na kahalili.
Sa halip na maghatid ng isang ad, ang mga kumpanya ay naglalagay ng kanilang marketing pitch sa loob mismo ng nilalaman. Maaari itong mahayag sa anyo ng nilalaman na iniaangkop ng publisher, na maaaring isponsor ng advertiser, o nilalaman na direktang nai-publish ng advertiser. Mayroong ilang mga caveats sa isang negosyo na gumastos ng oras at pera sa paglikha ng nilalaman, ngunit ang tagumpay ng maraming mga kumpanya ay nagbigay ng mga sariwang binti sa kilusang "tatak bilang mga publisher".
Sa 2018, ang mga uso para sa marketing ng nilalaman ay umiikot sa personalization, o ang kakayahang gawin ang mga mamimili na parang nagsasalita ka nang direkta sa kanila. Ang mga platform ng social media ay lumago sa pagiging sopistikado upang mag-alok ng higit pang mga kakayahan sa video. Ang Twitter ay isang mahusay na halimbawa nito. Inilagay ng kumpanya ang mga taya sa live na video, higit sa lahat ay nakabalot sa mga kaganapan sa palakasan. Noong 2016, ang Twitter kasama ang mga kasosyo sa advertising nito, ay lumikha ng 600 na oras ng video para sa 400 mga kaganapan. Patuloy pa rin ang paglaki ng mga kakayahan nito, sa 2018, ang platform ng social media ay nagpinta ng pakikitungo sa Fox Sports upang mag-stream ng mga live na palabas na nakabalot sa paligsahan - isang una para sa Twitter. Ang video, sa pangkalahatan, ay patuloy na humantong sa mga diskarte sa marketing ng nilalaman Ayon sa Nilalaman Marketing 2018 Pangwakas na Tawag para sa Boarding, 64% ng mga mamimili ang may posibilidad na gumawa ng isang pagbili matapos na manood ng mga naka-brand na video.
Ang Bottom Line
Ang paglago sa industriya ng advertising ng advertising ay magpapatuloy kasabay ng pagbabago. Ang bagong antas ng data ng demograpiko at pag-bid sa real-time ay pumatay sa pangangailangan para sa pagbili ng bulag na ad. Ang mga tao ay nagiging mas jaded pagdating sa advertising, pagpilit sa mga kumpanya na sopa ang kanilang mga mensahe sa malikhaing paraan. Ngunit, ang hinaharap ay maliwanag para sa digital advertising.
