Sa kauna-unahang pagkakataon sa mga taon, ang tech behemoths Facebook Inc. (FB) at Alphabet Inc.'s (GOOGL) Google, nagkamit ng pamagat ng "digital duopoly, " ay maaaring makita ang kanilang bahagi ng pagbagsak sa merkado ng advertising ng US digital, tulad ng iniulat ng Wall Street Journal.
Nakita ng Facebook ni Mark Zuckerberg ang stock skyrocket nito na 558% sa nakaraang limang taon, habang ang mga higanteng paghahanap sa Google ay nagbalik ng 96% sa mga shareholders sa parehong panahon at ang S&P 500 Index ay tumaas ng 75.4%. Habang ang stock ng Facebook ay nakalakip lamang sa mga pampublikong merkado mula noong 2012, ang stock ng Google ay umakyat sa higit sa 900% mula noong 2004 at ang paunang pagtanyag sa publiko (IPO) na presyo na $ 85.
Mas maliit na Mga Player ay Itakda sa Grab Market Share
Ang isang kamakailang ulat ng kumpanya ng pananaliksik sa merkado eMarketer ay nagmumungkahi na habang ang mga pinuno ng merkado sa merkado ay hinamon ng isang lumalagong bilang ng mga karibal, tulad ng e-commerce higanteng Amazon.com Inc. (AMZN) at platform ng social media na Snap Inc. (SNAP), ang ang mga pinagsamang kumpanya ay magpapatuloy na mawalan ng dolyar ng ad sa mga kakumpitensya kahit na ang kabuuang pagtaas ng pagkakataon. Habang ang dalawa pa rin ang malinaw na mga namumuno sa pamilihan, na walang ibang katunggali na may hawak na higit sa 5% ng merkado, ang kanilang crumbling duopoly ay maaaring magpakita ng mga peligro sa mga kita ng tech, mga kita at paglago ng stock sa pangmatagalan.
"Ang dalawang kumpanya ay kukuha ng isang pinagsamang 56.8% ng pamumuhunan sa digital digital ng US sa 2018, pababa mula sa 58.5% noong nakaraang taon, " ayon sa ulat ng eMarketer. "Ang mas maliit na mga manlalaro tulad ng Amazon at Snapchat ay nakakaranas ng mas mabilis-kaysa-inaasahang paglago." Ang naunang forecast ng pananaliksik ng kumpanya ng pananaliksik noong Setyembre ay hinuhulaan na ang parehong Google at Facebook ay mag-post ng kaunting pagtaas sa kabuuang bahagi ng merkado para sa 2018.
Bilang kabuuang paggasta ng digital ad sa US ay inaasahan na tumalon ng halos 19% hanggang $ 107 bilyon sa taong ito, inaasahan ang paglago ng ad ng Google ng 15% hanggang $ 39.92 bilyon, habang ang inaasahan ng Facebook ay tataas ng 17% hanggang $ 21 bilyon. Kasabay nito, inaasahan ng Amazon na palaguin ang mga digital na dolyar na 64% hanggang $ 2.89 bilyon, na sumasalamin sa 2.7% ng kabuuang merkado. Sa loob lamang ng dalawang taon, ang mga proyekto ng eMarketer ay matalo ng tingi ang Verizon Communications Inc.'s (VZ) Oath at Microsoft Corp. (MSFT), upang maabot ang ikatlong lugar na may $ 6.4 bilyong ad negosyo.
Tulad ng naabot ng kanilang mga limitasyon ang mga presyo ng ad sa News Feed ng Facebook, ang platform ng Instagram nito ay dapat na pag-save ng biyaya at "mabilis na maging engine na nagtutulak ng paglaki para sa kabuuan, " isinulat ng direktor ng matandang pagtataya ng eMarketer na si Monica Peart. Ang Snap, na nakita ang pakikibaka ng stock nito mula noong IPO nito isang taon na ang nakalilipas sa takot sa pagtaas ng katanyagan ng Instagram, inaasahan na mapalago ang kita ng US digital ad ng 82% hanggang sa higit sa $ 1 bilyon sa 2018, na nagdadala ng kabuuang bahagi sa 1%.
Hindi maganda ang hitsura ng mga bagay para sa Jack Dorsey's Twitter Inc. (TWTR), alinman, na inaasahang makakakita ng isang 4.9% na pagtanggi sa kita ng ad ng digital na digital na $ 1.12 bilyon sa taong ito bago bumalik sa paglaki noong 2019.
Ang ulat ng eMarketer ay dumating sa gitna ng mas mataas na pag-igting sa pagitan ng mga tatak at ang "digital duopoly, " na binatikos dahil sa hindi pagtupad ng mga alalahanin sa mga kliyente, kasama na ang pag-alis ng hindi naaangkop na mga ad at pag-aayos ng mga pagkakaiba sa pagsukat. Nakita din ng Google at Facebook ang kanilang mga imahe na napinsala ng media, mga aktibista, kanilang sariling mga gumagamit, at iba pa na nanawagan ng mas mahigpit na regulasyon na nakapalibot sa iba't ibang mga isyu tulad ng mga negatibong epekto ng social media sa kabataan at papel ng Russia sa pagkalat ng maling impormasyon upang maimpluwensyahan 2016 lahi ng pangulo ng Estados Unidos.
Nakita ng Facebook ni Zuckerberg ang mga pagbabahagi nito sa linggong ito, kasama ang Lunes na nagsisilbi bilang pinakamalaking pinakamalaking pagtanggi sa isang araw sa apat na taon, dahil ang balita ay naganap tungkol sa isang iskandalo na kinasasangkutan ng firm ng data analysis na si Cambridge Analytica. Ang kumpanya ay naiulat na nagtrabaho sa kampanya ng Trump gamit ang impormasyon na hindi wastong nakuha sa 50 milyong mga gumagamit ng Facebook. Marami sa Street ang umaasa ng isang potensyal na matinding backlash ng gobyerno at ang mga gumagamit ng platform na magbigay ng anino sa pangmatagalang kwento ng paglago ng firm.
