Kapag isinasaalang-alang namin ang advertising, madalas naming iniisip na ang mga pinakamalaking tatak ay dapat gumastos ng higit sa advertising. Kahit na ito ay madalas na hindi bababa sa totoo, ang mga kumpanya na kasangkot sa mga industriya na may pinakapangit na kumpetisyon ay may posibilidad na gumastos upang manatiling may kaugnayan at sa tuktok ng isip ng mga mamimili. Sa katunayan, ang mga industriya na karaniwang gumugugol ng higit sa advertising ay kasama ang automotive, tingi, serbisyo sa pananalapi, telecommunication at mga personal na produkto ng pangangalaga.
Proseso at Pagsusugal
Ang isang pandaigdigang samahan na nagbibigay ng karamihan sa mga pinakatanyag na personal na pangangalaga at paglilinis ng mga produkto, ang Procter & Gamble (P&G) ay madalas na ranggo sa pinakadulo tuktok na lugar para sa mga dolyar ng advertising sa parehong Estados Unidos at internasyonal. Ang index ng Kantar Media sa 2011 ng nangungunang mga advertiser ay nagpapahiwatig na ang P&G ay ginugol lamang ng $ 2.95 bilyon sa advertising. Ang paggasta ng astronomya na ito ay talagang isang 5.4% na pagbawas mula sa $ 3.1 bilyong paggasta na ginugol noong 2010, bagaman tinitiyak nito ang lugar nito sa tuktok ng index para sa ika-siyam na taon nang sunud-sunod. Kahit na ang advertising sa telebisyon ay nanguna sa tuktok na lugar ayon sa index, aktwal na nabawasan ng P&G ang paggasta sa advertising sa TV ng 6.8% noong 2011. Ang advertising sa magazine ay naganap sa badyet ng P&G.
Bakit, sa isang mundo na pupunta sa digital, ang gayong malaking bahagi ng mga dolyar ng advertising ay pupunta sa telebisyon? Maaaring ito ay dahil sa malaking gastos na nauugnay sa form na ito ng advertising. Isipin lamang kung magkano ang gastos upang makakuha ng isang kilalang tanyag na tanyag na tulad ng Taylor Swift na lumitaw sa mga P & G ng Cover Girl na mga patalastas. Idagdag sa na ang mataas na presyo ng tag ng paglikha at pagpapahatid ng mga ad sa primetime telebisyon at ang gastos ay nakasalalay upang magdagdag ng mabilis. Kapansin-pansin, ang makabuluhang paggasta ng P&G sa advertising ng magazine ay maaaring maiugnay sa katotohanan na ang ilan sa kanilang mga produkto ay may madaling naka-target na madla. Mag-isip lamang ng mga pampaganda na lumilitaw sa mga fashion magazine. Gayunpaman, bilang isang pangkalahatang kalakaran, ang advertising sa mga pahayagan, magasin at radyo ay nakakita ng mga makabuluhang pagbawas sa mga nakaraang taon.
L'Oreal
Nakikipagkumpitensya sa marami sa mga personal na produkto ng pangangalaga ng P&G, inilagay ni L'Oreal ang 18.1% higit pa patungo sa badyet ng advertising nito noong 2011, na may pinakamalaking dami ng mga dolyar na ito patungo sa mga linya ng L'Oreal Paris, Maybelline at Garnier. Ang kabuuang kabuuan ni L'Oreal ay dumating sa $ 1.34 bilyon na ginugol sa advertising ayon sa index ng Kantar Media.
Pangkalahatang Motors
Kung pumili ka ng isang GM, Chevrolet, Buick o Cadillac, nais ng General Motors na mapasok ka sa isa sa mga kotse nito, na hindi kataka-taka nakakagulat na isinasaalang-alang na ang mga ito ay umuusbong pa rin mula sa mga taon ng mga kahirapan sa pananalapi. Walang ibang kumpanya ng kotse ang nagpapatalo sa halagang $ 1.78 bilyong pamumuhunan sa General Motors ', kahit na ito ay pagbawas ng halos 16% mula sa paggasta ng nakaraang taon na halos $ 2.13 bilyon. Noong 2011, ginugol ang industriya ng automotiko sa pangkalahatang advertising nang may pagtaas ng 6.3% para sa buong kategorya, na gumagawa ng isang kabuuang paggasta sa advertising na halos $ 13.9 bilyon para sa taon. Kahit na ang General Motors ay maaaring gumastos ng karamihan sa badyet ng advertising nito sa telebisyon, aktwal na itinuro nito ang 15.7% higit pa sa badyet ng advertising nito sa online advertising noong 2011.
Chrysler
Inilagay ni Chrysler ang pangalawang pinakamalaking halaga ng pera tungo sa advertising kung ihahambing sa lahat ng iba pang mga kumpanya ng automotiko sa paggasta nito na $ 1.19 bilyon. Ito ay isang pagtaas ng higit sa 36% mula sa $ 875 milyon noong 2010. Ano ang mga account para sa makabuluhang pagtaas? Inihiga ni Chrysler ang cash upang makatulong na turuan ang publiko sa isang bilang ng mga muling pagdisenyo ng sasakyan at upang samantalahin din ang kamakailang mga pagpapabuti sa bagong kapaligiran sa pagbebenta ng sasakyan.
Verizon
Ito ay isang matigas na lahi na kumuha ng utos ng wireless mundo. Ang Verizon ay kasalukuyang pinakamalaking service provider ng mobile batay sa bilang ng mga customer na nagsisilbi, kaya hindi nakakagulat na ginagawa ang bawat pagsisikap na manatili sa tuktok ng isip ng mga mamimili. Ginugol ni Verizon ang pangalawang pinakamalaking pinakamalaking kabuuan ng lahat ng mga wireless provider (AT&T na mayroong isang bahagyang mas malaking paggasta ng $ 1.9 bilyon) ayon sa index ng Kantar Media. Sa $ 1.64 bilyon na ginugol ni Verizon sa advertising, higit sa kalahati nito ang ginugol sa telebisyon.
Babala ng Oras
Ang kumpanya ng media na si Time Warner ay nadagdagan ang mga gastos sa advertising nito para sa 2011, na pumapasok sa halos $ 1.28 bilyon. Ipinapahiwatig ng Kantar Media na kahit na ang kabuuang paggasta ay umabot sa 5.8% mula sa nakaraang taon, ang paggasta sa advertising sa telebisyon ay umakyat din ng halos 10% noong 2011 na may kabuuang paggasta ng $ 766 milyon na papunta sa form ng media. Ito ay isang kagiliw-giliw na istatistika dahil hinuhulaan na ang online advertising ay ang paraan ng hinaharap. Karaniwan ang karamihan sa mga dolyar ng advertising ng Time Warner ay pupunta sa marketing ng mga pelikula.
TINGNAN: Bakit Napakahusay ang Gastos ng Mga Pelikula
Pfizer
Isipin lamang ang lahat ng mga marunong na komersyal na Viagra na nakikita mo sa TV. Ang mga ad na iyon ay dinala sa iyo ng isa pang malaking tagastos ng bansa sa advertising. Gumastos si Pfizer ng $ 1.2 bilyon sa advertising ayon sa mga istatistika ng Kantar Media noong 2011. Isinasaalang-alang kung gaano kadalas ang ilan sa mga mas matalinong ad ay makikita sa telebisyon, walang pagkabigla na ang mga account sa telebisyon para sa pinakamalaking bahagi ng badyet nito, ngunit ang magazine s ay bumubuo din ng isang malaking dami ng mga paggasta nito.
Ang Bottom Line
Ang mundo ay palaging nagbabago at umuusbong, at tiyak na totoo rin ito para sa industriya ng advertising. Nahuhulaan na ang online advertising, kabilang ang mga mobile ad, ay maaabutan ang lahat ng iba pang mga anyo ng advertising sa taong 2016. Isinasaalang-alang ang mataas na ranggo ng mga paggasta sa telebisyon na nakalista sa Kantar Media index, maaaring mukhang mahirap paniwalaan ito. Gayunpaman, ang napaka paraan ng panonood ng mga tao sa telebisyon ay nagbabago habang mas maraming mga tao ang pumupunta sa online upang makahuli sa kanilang mga paboritong palabas sa telebisyon, kasalukuyang mga kaganapan at pelikula. Ito ay magiging kagiliw-giliw na upang makita kung paano nagbabago ang advertising sa mga darating na taon, lalo na habang ang social media ay patuloy na nagbabago at umunlad. Kahit na maaari naming palaging siguraduhin sa isang bagay - gagawin ng mga korporasyon ang lahat sa kanilang kapangyarihan upang maalerto kami sa mga bagong produkto at ipaalala sa amin ang mga luma na maaaring nakalimutan natin upang makipagsapalaran ang mga pinaghirapan na dolyar mula sa aming mga pitaka.
