Ano ang Mga Aktibidad, Mga Hilig, at Pagpapasiya?
Ang Mga Aktibidad, Pakikipag-ugnayan, at Opsyon (AIO) ay mga katangian ng isang tao na ginagamit ng mga mananaliksik sa merkado upang mabuo ang profile ng psychographic ng indibidwal. Ang AIO ng isang indibidwal ay karaniwang hindi pinagsama ng mga mananaliksik sa pamamagitan ng kanilang mga sagot sa mga pahayag o mga katanungan sa isang survey. Inilalapat ng mga eksperto sa advertising ang mga prinsipyo ng AIO upang makatulong na ituon ang mga pagsisikap sa marketing at promosyon ng isang kumpanya patungo sa target na madla.
Mga Aktibidad, Mga Hilig, at Pagpapaliwanag Naipaliwanag
Sa panahon ng isang tipikal na survey ng AIO, hiniling ng isang mananaliksik sa responder na ipahiwatig ang kanilang antas ng kasunduan o hindi pagkakasundo sa isang bilang ng mga pahayag na nauukol sa kanyang pamumuhay, mga pagpipilian sa libangan, kagustuhan sa fashion at iba pa. Mahalaga ang data ng AIO kapag ginamit kasabay ng iba pang data, tulad ng mga demograpiko, sa halip na sa paghihiwalay.
Mga segment ng AIO
- Mga Gawain: Ang mga aktibidad ay nakatuon sa pang-araw-araw na gawain at libangan ng isang tao. Ang isang tao na sumakay sa kanilang bisikleta upang gumana at maglaro ng sports sa katapusan ng linggo ay malamang na may iba't ibang mga pattern ng pagbili kaysa sa isang empleyado na nagtutulak ng kotse upang magtrabaho at nanonood ng maraming mga pelikula. Ang mga membership sa club, mga pagpipilian sa libangan, bakasyon, at mga kaganapan sa lipunan ay maaaring magbigay ng mga pahiwatig ng mga namimili tungkol sa mga aktibidad ng isang mamimili. Mga Hilig: Ang mga interes ng isang tao ay nagbubunyag ng mga konsepto at ideals na nagtutulak sa kanilang mga hilig. Ang isang ina ng tatlo ay maaaring maglista ng pamilya, pagluluto, likha, at mga laruan bilang interes sa isang survey. Ang mga interes ay maaari ring isama ang mga libangan, kaugnayan, at mga oras ng pag-asa. Ang isang mamimili ay maaaring may iba-ibang interes, tulad ng pagkolekta ng barya, modelo ng paggawa ng barko, paghahardin, at pangingisda. Mga opinyon: Lahat ay may mga opinyon, at ang mga mamimili ay hindi naiiba. Nais malaman ng mga namimili ng opinyon ng mga tao tungkol sa mga pelikula, pampublikong pigura, pulitiko, aktor, at palabas sa telebisyon Kailangang malaman ng mga ahensya ng marketing ang mga opinyon ng mga mamimili tungkol sa mga tatak, produkto, at tindahan. Nilalayon ng AIO na lumikha ng isang profile ng psychographic ng isang mamimili, na may layunin ng pag-target sa advertising sa iba't ibang uri ng mga tao.
Profile ng AIO Halimbawa
Kinikilala ng mga demograpiko ang isang mamimili batay sa edad, kita, katayuan sa pag-aasawa, at iba pang mga pisikal na katangian. Sinusubukan ng Psychograpics na matukoy kung bakit bumili ang isang mamimili ng isang tiyak na produkto. Bilang halimbawa, maaaring ipahiwatig ng profile ng psychographic ng isang tao na nasisiyahan sila sa isang aktibong pamumuhay, bumili ng mas mataas na kalidad na mga item, makahanap ng katuparan sa oras ng pamilya, at gumugol ng maraming oras sa social media.
Ang isang tradisyonal na pamamaraan ng pag-iipon ng isang profile ng psychographic ay sa pamamagitan ng isang survey. Ang isang departamento ng marketing ay gumagamit ng isang survey upang makakuha ng isang sample na laki ng isang tiyak na segment ng populasyon. Ang mas malaking sukat ng sample ay humantong sa mas tumpak at tumpak na mga tool sa marketing. Ang mga kumpanya ay maaari ring gumamit ng web analytics upang makahanap ng mga katangian ng AIO. Ang mga uri ng mga website na ginagamit ng isang tao ay maaaring humantong sa mga espesyal na alok at bargains sa lahat ng uri ng mga produkto. Ang isang taong nag-surf sa isang website na may pangalang sanggol ay maaaring makahanap ng mga banner s para sa mga produktong sanggol sa isang kasunod na paghahanap sa web.
