Ang mga sneaker ay naging bahagi ng tanyag na kultura mula pa nang ipakilala ng Converse ang mga sneaker na basketball ng Chuck Taylor noong 1921. Ang teknolohiyang paggupit sa gilid ng paa sa pamamagitan ng mga nangungunang kumpanya, tulad ng Nike (NKE) at Adidas AG (ADDYY), na sinamahan ng mga naiimpluwensyang mga naka-impluwensya sa mga kabataan, mga gasolina demand para sa mga sneaker, lalo na sa mga batang mamimili.
Ang mga presyo ng sneaker ngayon — na karaniwang saklaw mula sa $ 70 hanggang $ 200 - sumasalamin sa pangkalahatang pagtaas ng mga gastos sa pagmamanupaktura at pagmemerkado habang ang mga kumpanya ng sneaker ay nakikipagkumpitensya upang bumuo at mapanatili ang mga tatak na kanais-nais sa kanilang mga target na merkado. Ang mga kilalang tao at social media ay mayroon ding mahalagang papel sa mga presyo na ibinebenta ng mga sneaker.
Mga Gastos sa Paggawa
Ang mga kumpanya ng sneaker, tulad ng Nike at Adidas, paggawa ng outsource sa higit sa 1 milyong manggagawa sa mga pabrika sa China at iba pang mga bansa sa buong mundo kung saan medyo mura ang gastos sa paggawa. Bilang halimbawa, noong 2014, iniulat ng Nike ang $ 28.50 bilang pangkalahatang gastos sa paggawa ng isang pares ng mga sneaker at ipadala ito sa Estados Unidos. Kasama sa breakdown ng gastos ng Nike ang humigit-kumulang na $ 27.50 bawat pares para sa paggawa ng pabrika ng China at mga gastos sa overhead, kasama ang $ 1 sa pagpapadala.
Mga Key Takeaways
- Ang Nike at Adidas ay gumawa ng ilan sa kanilang mga kita sa pamamagitan ng pagbebenta ng mga sneaker sa mga presyo na lumalagpas sa gastos ng manufacturing.Labor ay isang mahalagang gastos sa pagmamanupaktura, na sinisikap ng mga kumpanya na mabawasan sa pamamagitan ng paggamit ng murang paggawa sa Asya.Ang ibang paraan ng mga kumpanya ay binabawasan ang mga gastos ay sa pamamagitan ng paggamit ang mga robot sa halip na manu-manong labor.Deal na may mga atleta ng bituin at mga kilalang tao ay maaaring makatulong sa mga nagbebenta ng benta na nagbebenta ng mga sneaker sa isang malaking markup.Naggawa ng buzz ng media, habang pinapanatili ang mga suplay sa ibaba lamang ng hinihingi, makakatulong sa mga nagbebenta ng sapatos na mapalaki ang kanilang kita.
Sa mga nagdaang taon, ang pagtaas ng mga gastos sa paggawa sa Tsina ay nakakaapekto sa mga margin ng kita, at bilang tugon, inilipat ng ilang mga kumpanya ang kanilang mga operasyon sa pagmamanupaktura sa Vietnam, Indonesia, o Thailand. Bilang karagdagan, ang mga malaking tagabaril ay patuloy na nagbabago ng ilang mga gawain sa paggawa mula sa mga manggagawa ng tao hanggang sa mga robot upang mabawasan ang mga gastos sa paggawa.
Mga Kasosyo sa Pagtatakda
Ang isang makabuluhang bahagi ng halaga ng mga sneaker ay kinabibilangan ng mga kumpanya ng presyo na nagbabayad ng mga celebrity endorser upang maakit ang mga mamimili at bumuo ng mga pangmatagalang katapatan. Noong 1980s at 1990s, ang mga kumpanya ng sneaker ay nakipagtulungan sa mga nangungunang atleta upang makabuo ng mga kasuotan sa paa na idinisenyo upang mapalakas ang pagganap ng atletiko. Nag-aalok din ang mga sapatos na may mataas na pagganap sa mga regular na mamimili ng pangako ng higit na kalidad.
Ang mga sneaker ng tatak ng Air Jordan na Nike - unang ipinakilala noong 1985 — ay ang pinakatanyag na halimbawa at ginawa si Michael Jordan na isa sa mga pinakamayamang atleta sa buong mundo. Labis na 20 taon pagkatapos ng kanyang pagreretiro mula sa basketball court, ang slam-dunking superstar ay nagtustos ng $ 145 milyon sa 12 buwan natapos Mayo 2019, kasama ang $ 130 milyon mula sa label ng sapatos ng Nike. Kasama na ngayon sa tatak ng Jordan na sina Russell Westbrook, Chris Paul, at dose-dosenang iba pang mga propesyonal na atleta.
Bukod dito, habang ang mga batang consumer ay iniuugnay ang mga sneaker tulad ng ginagawa nila sa sports, ang mga kumpanya ay nakipag-ugnay sa mga pangunahing trendsetter sa sining at libangan sa disenyo at mga sneaker sa merkado. Nag-sign si Adidas ng isang pakikipagtulungan sa Kanye West, halimbawa, upang lumikha ng mga sneaker ng Yeezy Boost. Ang mga sneaker, na naka-presyo sa $ 315, ay nabili sa loob ng ilang minuto ng kanilang paglunsad noong Pebrero 2015, pangunahin dahil ang mga mahilig ay paunang-order ang mga sapatos sa online. Ang Rihanna, Kylie Jenner, at Jay-Z ay kabilang sa iba pang mga kilalang tao na nakipagtulungan sa mga shoemaker upang ilunsad ang mga natatanging tatak.
Ang kumpetisyon para sa mga benta sa mga nangungunang kumpanya ng sneaker ay nagtutulak din ng mga presyo ng sneaker. Halimbawa, ang up-and-coming Under Armor (UA) ay nagpahaba ng isang pakikipagtulungan at equity agreement sa manlalaro ng Basketball Basketball (NBA) na si Stephen Curry. Ang mga kumpanya ng sneaker ay gumastos ng pera sa mga celebrity endorser, tulad ng Kanye West at Stephen Curry, dahil ang kanilang mga target na customer ay handang magbayad ng mga premium para sa mga sapatos na iniuugnay nila sa kanilang mga paboritong figure sa palakasan at libangan.
Mga Social Media at Mga Tagabenta
Kapag ang isang tanyag na tao ay kasangkot sa isang linya ng mga limitadong edisyon ng sneaker, nais ng ilang mga mamimili, at nais nila ang anumang gastos. Tumutulong ang social media upang maibulsa ang kanilang mga nais. Ang mga pribadong kolektor ay bumubuo ng buzz sa pamamagitan ng pag-post ng mga larawan ng pinakabagong mga sneaker sa social media. Ang muling pagbebenta ng merkado ay naghuhugas din ng kahilingan para sa mga sneaker. Karaniwang naghihintay ang mga tagabenta sa linya sa labas ng mga tindahan ng ladrilyo at mortar para sa limitadong mga edisyon, kaya maaari silang ibenta nang online sa isang kita.
Ang katotohanan ay ang mga masamang tagahanga ng sneaker ay madalas na handang magbayad ng isang makabuluhang markup para sa mga tanyag na disenyo. Halimbawa, sa lalong madaling panahon matapos na ibenta ng mga nagtitinda sa limitadong edisyon ng Yeezy Boost sneaker sa $ 315, ang mga tagahanga ay nagbabayad ng hanggang $ 1, 000 para sa mga sneaker sa eBay. Ang mga uso sa social media at ang epekto ng mga reseller ay nagpapahiwatig na ang mga kumpanya ng sneaker ay maaaring i-maximize ang kanilang kita sa pamamagitan ng pagmamanupaktura ng dami ng sneaker sa mga antas sa ibaba ng demand.
