Ano ang Advertising Elasticity of Demand?
Ang pagkalastiko ng advertising (AED) ay isang sukatan ng pagiging sensitibo ng isang merkado upang madagdagan o bawasan ang saturation ng advertising. Ang pagkalastiko ng advertising ay isang sukatan ng pagiging epektibo ng isang kampanya sa advertising sa pagbuo ng mga bagong benta. Ito ay kinakalkula sa pamamagitan ng paghati sa pagbabago ng porsyento sa dami na hinihiling ng pagbabago ng porsyento sa mga paggasta sa advertising. Ang isang positibong pagkalastiko ng advertising ay nagpapahiwatig na ang isang pagtaas sa advertising ay humantong sa isang pagtaas ng demand para sa na-advertise na mabuti o mga serbisyo.
Pag-unawa sa Advertising Elasticity of Demand (AED)
Ang epekto na pagtaas ng paggasta sa advertising sa mga benta ay nag-iiba ayon sa industriya. Ang kalidad ng advertising ay magreresulta sa isang paglipat ng demand para sa isang produkto o serbisyo. Ang pagkalastiko ng demand ng advertising ay mahalaga sa bilang na binibilang nito ang pagbabago ng demand (ipinahayag bilang isang porsyento) sa pamamagitan ng paggastos sa advertising sa isang naibigay na sektor. Maglagay lamang, kung gaano matagumpay ang isang 1% na pagtaas sa paggasta sa advertising ay sa pagtaas ng mga benta sa isang tiyak na sektor kung ang lahat ng iba pang mga kadahilanan ay pareho.
Halimbawa, ang isang komersyal para sa isang medyo murang kabutihan, tulad ng isang hamburger, ay maaaring magresulta sa isang mabilis na pagbebenta sa mga benta. Sa kabilang banda, ang pag-anunsyo ng isang piraso ng alahas ay maaaring hindi makakita ng isang kabayaran nang ilang oras dahil ang mabuti ay mahal at hindi gaanong mabibili sa isang kapritso.
Dahil ang isang bilang ng mga kadahilanan sa labas, tulad ng estado ng ekonomiya at panlasa ng mga mamimili, ay maaari ring magresulta sa isang pagbabago sa dami ng isang mahusay na hinihiling, ang pagkalastiko ng advertising ay hindi ang pinaka-tumpak na tagahula ng epekto ng advertising sa mga benta. Halimbawa, sa isang sektor kung saan ang lahat ng mga kakumpitensya ay nag-anunsyo sa parehong antas, ang karagdagang advertising ay maaaring walang direktang epekto sa mga benta. Ang isang mabuting halimbawa nito ay kapag ang isang tiyak na kumpanya ng serbesa ay nag-aanunsyo ng produkto nito, na pinipilit ang isang mamimili na bumili ng beer, ngunit hindi lamang ang tiyak na tatak na kanilang nakita na nai-advertise. Ang Beer ay may isang malawak na pagkalastiko ng industriya ng 0.0, na nangangahulugan na ang advertising ay may kaunting impluwensya sa kita. Iyon ay sinabi, ang AED ay maaaring magkakaiba-iba batay sa tatak.
Advertising Elasticity ng Demand na Inilapat
Ang pangunahing paggamit para sa pagkalastiko ng advertising ay tiyakin na ang mga gastos sa advertising ay nabibigyang katwiran sa kanilang pagbabalik. Ang isang paghahambing sa presyo ng AED at pagkalastiko ng presyo ng demand (PED) ay maaaring magamit upang makalkula kung mas maraming advertising ang mai-maximize ang kita. Ang PED na inilapat sa tabi ng AED ay makakatulong na matukoy kung ano ang maaaring magkaroon ng mga pagbabago sa presyo sa kahilingan. Para sa maximum na kita, ang ratio ng advertising-to-sales ng isang kumpanya ay dapat na pantay sa minus ang ratio ng advertising at mga elasticity ng demand, o A / PQ = - (Ea / Ep). Kung nahanap ng isang kumpanya na ang kanilang AED ay mataas, o kung mababa ang kanilang PED, dapat silang mag-advertise nang mabigat.
