Ano ang Advertising adbokasiya?
Ang adbokasiya ng adbokasiya ay ang paggamit ng marketing upang suportahan ang isang partikular na mensahe o sanhi. Hindi tulad ng komersyal na advertising, ang adbokasiya ng adbokasiya ay itinuturing na isasagawa sa interes ng isang grupo o sa publiko at karaniwang hindi nagsusulong ng isang produkto o serbisyo. Ang pagpopondo para sa adbokasiya ng adbokasiya ay maaaring sa pamamagitan ng mga non-profit na organisasyon, korporasyon, o mga pribadong grupo ng adbokasiya. Ang ilang mga pamahalaan ay hinihiling na ang mga organisasyon na nagsasangkot sa adbokasiya ng adbokasyon ay malinaw na nagsasabi kung paano ibinibigay ang pondo.
Mga Key Takeaways
- Ang adbokasiya ng adbokasiya ay isang anyo ng marketing na ginamit lalo na ng mga non-profit na organisasyon at pribadong grupo na may layunin na mapalitan ang opinion ng publiko upang suportahan ang isang partikular na sanhi o mensahe.Ito ay naiiba sa komersyal na advertising dahil hindi ito nagtaguyod ng isang produkto o serbisyo.Madalas itong nakatuon sa mga isyung pang-ekonomiya, panlipunan, pangkapaligiran, o pampulitika.Ang mga computer ay minsan gumagamit ng advertising adbokasiya kung ang pampublikong pang-unawa o mga patakaran ng gobyerno ay negatibong nakakaapekto sa kanilang kakayahang mapatakbo ang kanilang negosyo.
Pag-unawa sa Advertising Advertising
Ang adbokasiya ng adbokasiya ay madalas na isentro sa mga magkakaugnay na lugar tulad ng mga isyung panlipunan, isyu sa ekonomiya, at politika. Halimbawa, ang isang samahan na nais na magpakilala ng isang programa ng paggamot sa gamot sa komunidad nito ay maaaring maglunsad ng isang kampanya na naghahanap ng pondo upang suportahan ang pagtatatag ng isang sentro upang mapangalagaan ang kanilang mga pagsisikap. Ang kampanya ay maaaring mapalawak sa politika kung ang isang lokal na kandidato ay nagpahayag ng mga alalahanin tungkol sa programa at pinipili ng samahan ng paggamot sa droga na suportahan ang isang magkasalungat na kandidato.
Ang isa pang halimbawa ng adbokasiya ng adbokasiya ay pagpopondo para sa pananaliksik sa kanser. Ang isang samahan ay maaaring magpatakbo ng bayad sa telebisyon upang makalikom ng pera sa pamamagitan ng mga donasyon, na nagsasabi na ang mga donasyon ay gagamitin upang mabayaran ang mga gamot at paggamot upang labanan ang kanser. Ang adbokasiya ng adbokasiya ay laganap din sa mga pangunahing halalan sa pampulitika, dahil ang iba't ibang mga korporasyon at mga grupo ng interes na kampanya o laban sa mga kandidato.
Mga Kampanya sa Corporate
Ang mga kumpanya ay maaaring makisali sa adbokasiya ng adbokasiya kung mayroong isang isyu o patakaran na nakatayo upang maapektuhan ang mga operasyon at nais ng suporta sa publiko na malutas ang usapin. Sa ilang mga kaso, ang isang kampanya ay inilunsad upang maimpluwensyahan ang proseso ng pag-apruba para sa mga tiyak na proyekto, tulad ng pagtatayo ng isang bagong gusali na maaaring makaapekto sa nakapalibot na mga kapitbahayan o ang pagbuo ng isang pipeline na maaaring magkaroon ng epekto sa kapaligiran at panlipunan.
Tunay na Daigdig na Halimbawa ng Advertising Advocacy
Maaaring mailunsad ang mga ad sa adbokasiya upang matugunan ang mga bagay na nakakaapekto sa isang industriya o merkado. Halimbawa, sa ilang mga lungsod, ang pagpapakilala ng pagbabahagi ng mga istilo ng istilo ng ekonomiya tulad ng Airbnb at Uber na humantong sa mga salungatan sa mga lokal na regulators at mga incumbent na kumpanya na nadama nanganganib ng mga bagong pagdating.
Sa pagsipi ng mga batas sa regulasyon, ang mga kalaban sa mga kumpanyang ito ay hinahangad na harangan ang mga ito sa pagpapatakbo sa kanilang mga teritoryo maliban kung sumunod sila, na tila, sa parehong pangangasiwa at mga patnubay bilang mga nanunungkulan. Bilang tugon, ang mga kumpanya sa itaas ay karaniwang nagsimula ng mga kampanya sa advertising ng adbokasiya upang maakit ang pansin ng publiko sa mga isyu na pumipigil sa kanilang operasyon sa kanilang mga merkado at hinikayat ang mga regulator na bigyan sila ng ligal na pag-apruba sa paggawa ng negosyo.
Habang ang nasabing pagsisikap ay hindi naglalayong direktang taasan ang mga benta ng mga negosyo, ang mga kampanya ay inilaan upang magawa ang mga pagbabago na magpapahintulot sa mga kumpanya na magpatuloy o ipakilala ang kanilang modelo ng negosyo sa isang bagong merkado. Ito, sa pamamagitan ng pagpapalawak, ay maaaring makaapekto sa kanilang pag-access sa mas maraming mga customer at, bilang isang resulta, maaaring makaapekto sa mga kita at paglago ng benta.
