Ang kita ng digital na advertising ng US ay umakyat ng 23% sa isang talaan na $ 49.5 bilyon sa unang kalahati ng 2018, ayon sa isang ulat mula sa IAB Internet Advertising Revenue. Ang pinabilis na paglaki ng mga digital na badyet ng ad ay nagpapahiwatig ng mga pangunahing pakinabang para sa mga nangungunang mga giants sa internet na Facebook Inc. (FB) at Alphabet Inc. (GOOGL), pati na rin ang e-commerce behemoth Amazon.com Inc. (AMZN), na kung saan ay nagdoble sa ang digital na negosyo sa ad.
Pagdaragdag ng Oportunidad sa Digital Ad, Ang Mga Lider ng Pamana ay Maaari pa ring Mawalan ng Kita
Sa unang anim na buwan ng taon, ang mobile ay humimok ng kabuuang paglago ng kita ng digital ad, na nag-post ng isang 42% na nakakuha ng YOY sa $ 30.9 bilyon na kita, kumpara sa $ 3 bilyon lamang sa kita para sa buong taon 2013. Ang social media ay nagtulak din ng mga nadagdag, hanggang 38 % hanggang $ 13.1 bilyon sa loob ng mahabang taon, kasunod ng mga video ad, na tumaas ng 35% YOY sa $ 7 bilyon. Ang kita ng paghahanap ay tumalon 19% hanggang $ 22.8 bilyon.
"Sa $ 49.5 bilyon sa kabuuang kita ng ad para sa (una) kalahati (ng taon), ligtas na sabihin ang digital advertising ay dapat lumampas sa $ 100 bilyon para sa taon (sa US), " isinulat ng analista ng Pivotal Research Group na si Brian Wieser sa isang tala noong Martes, tulad ng binanggit ng Barron's.
Habang ang tagapanguna ng social media na Facebook at pandaigdigang paghahanap ng higanteng Google ay nagpapanatili ng kanilang duopoly sa espasyo ng media, ang kanilang malalim na pocketed tech na peer na Amazon ay nakita bilang isang malaking banta sa mapagkumpitensya.
Ang tala ni Wieser na kung ang Google at Facebook ay may pananagutan para sa 75% ng lahat ng paglago ng ad ad, kasama na at hindi kasama ang paglago ng paghahanap sa US, ang digital advertising na hindi dumaan sa dalawang platform na gumanap ng "makatwirang maayos" sa unang kalahati ng taon. Tinatantya ng kanyang mga kalkulasyon ang pakinabang para sa hindi paglago ng ad ng Facebook at Google sa 18%, o tungkol sa $ 1.5 bilyon.
Sa kabilang banda, ang kalakhan ng paglago sa labas ng duopoly ay maaaring na-concentrate sa pagpapalawak ng Amazon, sinabi ng senior analyst, na nagpapahiwatig na ang Amazon "marahil ay nagdagdag ng $ 1 bilyon sa kita ng domestic ad kita" sa parehong panahon noong nakaraang taon.
Isang ulat ng eMarketer ng Setyembre ang pagtataya ng mga advertiser ng US ay gagastos ng $ 4.61 bilyon sa platform ng Amazon noong 2018, na nagkakaloob ng 4.1% ng lahat ng paggasta sa digital ad sa US, na ginagawang pang-tech na pangatlo ang pinakamalaking pinakamalaking domestic digital advertiser. Inaasahan ng firm ng pananaliksik na tumaas ang higit sa 50% bawat taon para sa negosyo ng ad ng Amazon sa pamamagitan ng hindi bababa sa 2020 kapag ang tingi ay inaasahang masisiyahan ang 7% ng lahat ng paggasta sa ad ng digital na US. Para sa paghahambing, kasalukuyang kinokontrol ng Facebook ang 20.6% ng merkado, sa likod ng Google sa 37.1%. Sa pamamagitan ng 2020, inaasahan ng eMarketer na ang bahagi ng Facebook ay lalago ng 0.2%, habang ang Google ay nakatakda na mahulog 2%.
Sa huli, kahit na ang kabuuang pagtaas ng oportunidad sa pamilihan, ang mga pinuno ng industriya ng legacy ay maaaring mawalan ng mga dolyar ng ad sa mga bagong kakumpitensya, na inilalagay ang kita ng tech, higanteng kita at paglago ng stock sa panganib sa pangmatagalang.
