Ang industriya ng inumin ng enerhiya

Umabot sa € 44 bilyon ang benta ng inuming enerhiya sa buong mundo noong 2014 (tungkol sa $ 49.9 bilyon), ayon sa BeverageDaily.com, isang serbisyo sa online na balita na sumasaklaw sa industriya ng pagkain at inumin. Iyon ay isang 5% na pagtaas sa 2013 benta. Ang mga inuming enerhiya ay bahagi ng mas malawak na kategorya ng soft inumin, na kinabibilangan ng mga carbonated na inumin, fruit juice at gulay, de-boteng tubig, mga inuming pampalakasan, concentrates ng inumin, handa na uminom ng tsaa, at handa na uminom ng kape. Sa loob ng industriya na ito, ang mga mamimili ay bumili ng mas kaunting soda at mas maraming inuming enerhiya. Ang mga Amerikano ngayon ay kumakain ng tungkol sa parehong dami ng soda tulad noong sila noong 1986. Samantala, ang mga benta ng inuming enerhiya ay mabilis na lumalaki, ayon sa American Beverage Association, ang asosasyong pangkalakal na kumakatawan sa industriya ng inuming hindi alkohol. Ang mga merkado na magiging pinakamahalaga para sa paglago ng inumin ng enerhiya sa pamamagitan ng 2017 ay ang Estados Unidos, China at Brazil, ayon sa market research firm na Euromonitor International.

Narito ang mga pinakamalaking kumpanya sa industriya ng inumin ng enerhiya at ilang mga umuusbong na mga uso:

pulang toro

Ang mga inuming enerhiya ay naging katanyagan sa Estados Unidos noong 1997 kasama ang Red Bull. Ang inumin na ito ay pagmamay-ari ng Austrian kumpanya Red Bull GmbH, na ang pagpapakilala ng inumin noong 1987 sa bansa nito ay minarkahan ang simula ng pandaigdigang industriya ng inuming enerhiya. Ang Red Bull ay dumating sa mga 8.4-onsa na lata sa isang maliit na klase: orihinal, walang asukal (5 calories), Kabuuang Zero (walang calorie), at Editions (cranberry, blueberry, tropical, zero-calorie orange at zero-calorie cherry). Ang pangunahing sangkap ng inumin ay caffeine, taurine, B bitamina, sukrosa, glucose, at carbonated na tubig.

Ibinebenta ang Red Bull sa 167 na mga bansa at kamakailan ay nakaranas ng malakas na paglago ng benta sa India, Japan, Turkey, Scandinavia, Russia, at Brazil. Plano nitong magtuon sa patuloy na pagpapalawak sa Estados Unidos, Western Europe, at sa Far East. Ang diskarte sa advertising ng Red Bull ay lubos na nakasalalay sa kaganapan at matinding pag-sponsor ng sports, marketing ng buzz, at mga ad sa telebisyon.

Ang Dietrich Mateschitz ay nagmamay-ari sa karamihan ng kumpanya, at dahil pribado itong gaganapin, ang limitadong impormasyon sa pananalapi ay magagamit. Sinabi ng kumpanya na ito ay nagbebenta ng 5.387 bilyong lata sa buong mundo noong 2013, isang pagtaas ng 3.1% higit sa 2012. Sa merkado ng US, ang inumin ay nagbebenta ng $ 3.433 milyon mula Hulyo 2012 hanggang Hunyo 2013, ayon sa market research firm IRI, na ginagawang pinuno ng Red Bull sa benta ng inuming enerhiya sa US. Tinantya ng Forbes ang halaga ng merkado ng kumpanya sa $ 20 bilyon noong nakaraang Disyembre.

Halimaw

Ang Monster Beverage Corp na nakabase sa California (MNST), dating Hansen Natural Corp., ay itinatag noong 1990 at nagsimulang ibenta ang mga inuming Monster Energy noong 2002 pagkatapos ng hindi matagumpay na paglunsad ng isa pang inumin upang makipagkumpetensya sa Red Bull noong 1997. Itinataguyod ng Monster ang sarili bilang "paraan na higit pa kaysa sa isang inuming enerhiya… isang pamumuhay sa isang maaari. "Iniuugnay nito ang sarili sa" aksyon na sports, punk rock music, partying, hangin 'sa mga batang babae, at buhay na buhay sa gilid. "Dumarating ito sa mga 16-ounce lata na may parehong punto ng presyo bilang Mga 8.4-onsa na lata ng Red Bull. Ang mga inumin ng monster ay nagmumula sa 36 na mga varieties, mula sa punong barko nito na inumin ng Monster Energy hanggang sa dobleng lakas, may lasa ng kape, may lasa ng prutas, walang calorie, pinahusay na protina, at iba pang mga varieties. Ang pangunahing sangkap ng Monster Energy ay carbonated na tubig, sukrosa, asukal, taurine, panax ginseng, L-Carnitine, caffeine, B bitamina, glucuronolactone, inositol, at guarana, bagaman ang mga sangkap ay nag-iiba sa pamamagitan ng lasa.

Nabili ang Monster sa 114 na mga bansa, at noong nakaraang Agosto, ang Monster Beverage Corp. ay pumasok sa isang kasunduan sa Coca-Cola Company na dapat magsara nang maaga sa taong ito. Ililipat ng Coca-Cola ang mga inuming pang-enerhiya nito - NOS, Full Throttle, Burn, Mother, Play and Power Play, at walang hanggan - sa Halimaw at bumili ng 16.7% equity stake sa kumpanya para sa $ 2.15 bilyon. Ililipat ng Monster ang mga inumin na hindi enerhiya - tulad ng Hansen's, Hubert's, Peace Tea, at Blue Sky, na nag-ambag sa halos 7% ng 2013 net sales nito - sa Coca-Cola. Ang Coca-Cola ay magiging ginustong pamamahagi din ng kapareha ng Monster. Ang network ng pamamahagi ng Coca-Cola ay umaabot sa higit sa 200 mga bansa, na dapat makatulong na madagdagan ang mga benta ng Monster sa buong mundo. Ang dalawang kumpanya ay nagtrabaho nang magkasama mula noong 2008 (si Coca-Cola ay isang pangunahing namamahagi din ng Monster). Parehong mga presyo ng pagbabahagi ng kumpanya ay umakyat pagkatapos ng anunsyo.

Sa benta ng US na $ 3.147 milyon mula Hulyo 2012 hanggang Hunyo 2013, ang Monster Energy ay isang pangalawang malapit sa Red Bull. Sama-sama, ang dalawang tatak na ito ay nakunan ng higit sa 80% ng merkado ng inuming enerhiya ng Estados Unidos noong 2013. Kapag nakuha ng Monster ang portfolio ng mga inuming enerhiya ng Coca-Cola, ang Monster ay maaaring maging nangingibabaw na manlalaro sa merkado ng US. Gayunpaman, habang ang pamumuno ni Red Bull sa pagbebenta sa Monster ay maliit sa loob ng bahay, malaki ito sa buong mundo. Ayon sa Euromonitor International, noong 2013, ang Red Bull ay mayroong halos 32% ng merkado sa buong mundo, habang ang Monster ay may tungkol sa 14%. Katulad sa Red Bull, ang capitalization ng merkado ng Monster ay halos $ 20 bilyon. Ang stock ng Monster ay kapansin-pansing naipalabas ng Coca-Cola Co (KO), PepsiCo Inc. (PEP), Dr Pepper Snapple Group (DPS), ang Nasdaq, at ang S&P 500 (L20) sa huling limang taon. (Para sa higit pa sa paksang ito, basahin ang Lihim Sa Tagumpay ng PepsiCo Ay Hindi Soda.)

Rockstar

Ipinakilala ng Rockstar International na tagapagtatag at may-ari na si Russ Weiner ng Rockstar Energy sa San Francisco noong 2001. Sinabi ng kumpanya na ang mga inuming enerhiya ay "dinisenyo para sa mga nangunguna ng mga aktibong pamumuhay." Ang Rockstar ay dumating sa 8.4-onsa, 16-onsa, at mga 24-onsa na lata, depende sa iba't-ibang, at mayroong 27 na uri, mula sa Rockstar Orihinal na inumin ng enerhiya hanggang sa zero carb (10 calorie) at zero na mga bersyon ng calorie, pagbawi ng inumin, mga lasa ng kape, at iba pa. Ang mga pangunahing sangkap ng Rockstar ay kinabibilangan ng carbonated water, sucrose, glucose, taurine, caffeine, L-Carnitine, milk thistle extract, ginkgo biloba leaf extract, guarana seed extract, at panax ginseng root extract. Ang Rockstar ay ibinebenta sa kaginhawaan at grocery store sa higit sa 30 mga bansa. Ang diskarte sa advertising nito ay may kasamang mga ugnayan sa mga aksyon sa aksyon, sports sa motor, live na musika, at mga modelo. Tulad ng Monster, ang Rockstar ay may parehong $ 2 na punto ng presyo bilang Red Bull, ngunit ang mga lata ay halos dalawang beses sa laki.

Pribadong gaganapin ang Rockstar International. Ang Weiner ay nagmamay-ari ng 85% ng kumpanya at ang kanyang ina na si Janet, ay nagmamay-ari ng 15%. Nagsisilbi rin siya bilang pinuno ng pinansiyal na opisyal ng kumpanya. Ang Rockstar ay mayroong $ 821 milyon sa pagbebenta ng US noong 2013 at humigit-kumulang na $ 670 milyon sa kita. Binubuo ito ng halos 10% ng merkado ng inuming enerhiya ng US. Ayon sa Forbes, ang taunang average na pag-unlad ng benta ng Rockstar ay bumagal nang malaki sa mga nagdaang taon, na bumulusok mula sa 103% taun-taon sa unang anim na taon ng kumpanya hanggang sa 8% lamang taun-taon mula noon.

Nangungunang mga umuusbong na Kompanya at Tren

Ang merkado ng inumin ng enerhiya ay puspos, na ginagawang mahirap para sa maliit at bagong mga kumpanya upang makipagkumpetensya. Walang mga kumpanya na lumilitaw na magdulot ng isang malubhang banta sa Red Bull, o pangingibabaw sa merkado ng Monster at Rockstar. Kung salik tayo sa mga pag-shot ng enerhiya, ang 5-Hour Energy ay ranggo nangunguna sa Rockstar sa mga benta ng inuming enerhiya; ang pinakamalapit na katunggali nito, ang 6-Hour Power, ay ranggo malapit sa ilalim ng listahan. Ang halo ng inuming enerhiya tulad ng MIO Energy at Crystal Light Energy ay hindi pangunahing mga manlalaro sa merkado, na medyo nagsasalita.

Maaaring mayroong silid sa merkado ng inumin ng enerhiya para sa mga kumpanya na naiiba ang kanilang sarili mula sa mga nangungunang mga tatak ng mga manlalaro, na mukhang kaparehas sa kanilang advertising, promo, at sponsorship. Ang mga kakumpitensya ay nahaharap sa mga hamon tulad ng pamamahagi, pagkuha ng espasyo sa istante, at sa pangkalahatan ay nag-aalok ng isang bagay na natatangi mula sa malaking tatlo. (Para sa nauugnay na pagbabasa, tingnan ang Pag-inom ng Inumin hanggang sa Extreme.)

Ang Monster at Rockstar, at mas mababa sa Red Bull, ay nasa tuktok ng mga uso sa inuming enerhiya at mas malawak na industriya ng inuming malalaki at pinalawak ang kanilang mga handog sa produkto upang makipagkumpetensya sa mas maliit na mga manlalaro. Halimbawa, habang ang Steaz Energy, ang pinakasikat na organikong inuming enerhiya, ay nakikilala ang sarili sa pamamagitan ng paggamit ng sertipikadong organikong sangkap at Fair Trade at batay sa berdeng tsaa, ang Rockstar ay may isang organikong alay, at ang Monster ay may isang berdeng tsaa.

Ang isa pang kalakaran ay ang mga inuming pang-enerhiya na may mga karagdagang sangkap na dapat na mapahusay ang pagganap ng atletiko at pagbawi. Maaari din nating simulan ang makita ang mas maraming mga inuming enerhiya na may branched-chain amino acid (BCAA), protina, n-acetyl-l-tyrosine, beetroot extract, at creatine, ayon sa BeverageDaily. Ang iba pang medyo bagong uri ng umiiral na mga inumin ng enerhiya ay may mga puntos na nagbebenta tulad ng walang asukal, walang mga carbs, walang calorie, at, counter-intuitively, walang caffeine. Mayroon ding mga lasa ng kape at mga di-carbonated na lasa. Ang iba pang mga diskarte sa pagmemerkado ay kinabibilangan ng mga limitadong edition na inumin na inaalok lamang sa ilang mga kadena ng tindahan at lasa na iniaayon para sa iba't ibang mga bansa.

Halimbawang On-Trend ng Mga Pag-aalok ng Produkto mula sa Nangungunang Mga Kumpanya ng Inumin ng Enerhiya

	pulang toro	Halimaw	Rockstar
Protina		Manginig ang Enerhiya ng Halimaw na Enerhiya
Kape		Java Halimaw; Manginig ang Enerhiya ng Halimaw na Enerhiya, lasa ng kape	Rockstar Roasted Mocha
Organic			Rockstar Organic
Cane Sugar			Rockstar Organic
Green Tea		Halimaw Rehab Green Tea + Enerhiya
Zero Calorie	Red Bull Kabuuang Zero, Red Bull Zero Editions	Monster Energy Zero Ultra	Libre ang Rockstar Sugar, Rockstar Purong Zero
Hindi / Mababang Carb	Red Bull Sugarfree	Monster Energy Lo-Carb,	Rockstar Zero Carb
Mga elektrolisis		Halimaw Rehab	Rockstar Recovery Lemonade, Rockstar Xdurance
Iba pa	Mga Red Bull Editions (limang mga prutas na may lasa na prutas)	Halimaw na Lakas ng Halimaw na may nitrous oxide	Rockstar Inihaw sa Almond Milk, Rockstar Horchata