Noong Mayo 8, 2012, ipinagdiwang ng Coca-Cola Company ang ika-126 na anibersaryo. Sa pamamagitan ng isang kasaysayan na sumasaklaw sa higit sa isang siglo, hindi nakakagulat na ang tatak ay nakakita ng maraming mga pagbabago mula nang una itong magsimula. Mula sa pagbebenta ng siyam na inumin sa isang araw sa Pharmacy ng Jacobs 'sa Atlanta, Georgia sa pagbebenta ng halos 19, 400 na inumin bawat segundo sa buong mundo, narito kung paano nagbago ang Coca-Cola Company sa mga nakaraang taon at kung paano naapektuhan ng ebolusyon ang negosyo nito.
Mga Diskarte sa Advertising
Ang Coca-Cola ay maaaring isa sa mga kilalang tatak sa mundo ngayon. Gayunpaman, hindi iyon palaging nangyayari. Nang magsimula ang kumpanya noong 1886, gumamit ito ng mga kupon para sa mga libreng inumin upang itaas ang interes sa produkto. Noong 1892, pinasiyahan ng marketer na si Asa Candler ang pagbili ng Coca-Cola mula sa imbentor na si Dr. John Pemberton. Ang orihinal na badyet sa advertising ng Candler ay $ 11, 000. Gumamit siya ng mga gamit tulad ng mga kalendaryo, soda fountain urns, ipininta mga palatandaan sa dingding, napkin, lapis at orasan upang i-advertise ang Coca-Cola. Ang unang tanyag na kailanman na nag-eendorso ng Coca-Cola ay ang music hall performer na Hilda Clark noong 1900. Simula noon, maraming mga kilalang tao tulad nina Joan Crawford, Ray Charles, The Supremes, Aretha Franklin, Arnold Palmer at Joe Namath na nakadakip sa kanilang sarili sa tatak.
Ang Coca-Cola ay bumili ng puwang sa pambansang magasin sa unang pagkakataon noong 1904. Noong 1911, ang badyet sa advertising ng kumpanya ay naka-skyrock sa higit sa $ 1 milyon. Noong 1920s, idinagdag ni Coca-Cola ang mga panlabas na billboard at pag-sponsor ng programa sa radyo sa halo ng advertising nito. Ang sikat na Coca-Cola Christmas advertising advertising ay nagsimula noong 1931 na may mga guhit ng St. Nicholas na umiinom ng Coca-Cola. Ang unang komersyal sa telebisyon para sa Coca-Cola na pinangunahan sa Araw ng Thanksgiving noong 1950. Ang isa sa mga pinaka-hindi malilimutan na mga komersyal na Coca-Cola TV ay ang "Northern Lights, " na minarkahan ang pasinaya ng Coca-Cola polar bear.
Hindi lahat ng mga ideya sa marketing ng Coca-Cola ay naging mga hit. Noong 1985, sa isang pagsisikap upang makipagkumpetensya kay Pepsi, nagpasya ang kumpanya na baguhin ang formula para sa Coke sa unang pagkakataon sa 99 taon. Ang bagong inumin ay tinawag na "New Coke." Ang reaksyon sa bagong lasa ay labis na negatibo, at bumalik si Coca-Cola sa orihinal na resipe sa loob lamang ng 79 araw.
Si Joe Tripodi, punong marketing at komersyal na opisyal para sa Coca-Cola, ay nagsabi na ang kumpanya ay may higit sa $ 4 bilyon para sa badyet sa marketing nito noong 2011. Ang pangunahing paggasta ay nabayaran dahil ang Coca-Cola ay pinangalanang Marketer of the Year noong 2011 ng AdAge .
Ang Packaging Coca-Cola ay nagsilbi lamang bilang isang inuming tubo hanggang 1899 nang ibenta ni Candler ang mga karapatan sa bottling ng US kina Benjamin F. Thomas at Joseph B. Whitehead sa halagang $ 1. Ang bote ng taba ng Coca-Cola ay pumasok sa produksyon noong 1916. Ang natatanging hugis ng bote ay idinisenyo upang makilala ang Coca-Cola mula sa mga imitator nito. Ang 6.5 ounce contour bote ay ang tanging packaging Coca-Cola na ginamit hanggang 1955 nang ipinakilala ang package na may laki ng hari. Ang mga mamimili ay may pagpipilian na bumili ng Coke sa 10-, 12-, 16- at 26-onsa na mga bote bilang karagdagan sa karaniwang 6.5-ounce bote. Noong 1960, ipinakilala ng Coca-Cola ang mga lata ng 12-ounce steel upang gawing mas portable ang mga inumin nito.
Ang Coca-Cola ay nagpunta berde noong 2009 na may 100% na mga recyclable na bote na ginawa bahagyang mula sa mga materyales na nakabatay sa halaman. Noong 2011, ang pana-panahong pista opisyal ng pista ng Coca-Cola ay nasalubong ng mga mamimili. Sa kauna-unahang pagkakataon, ang regular na Coke ay inilagay sa mga puting lata na sinabi ng mga customer na katulad ng mga pilak na lata ng Diet Coke. Ang mga puting lata ay dapat na manatili sa mga istante hanggang Pebrero 2012, ngunit hindi naitigil noong Disyembre 2011 sa pabor ng mga klasikong pulang lata. Noong Oktubre 2012, inihayag ng Coca-Cola na ititigil nito ang paggawa ng 6.5-ounce glass bote dahil hindi na sila kumikita.
Logos Ang trademark ng Coca-Cola script logo ay nilikha noong 1886 ni Frank M. Robinson. Ang isang pula at puting grapiko na kumakatawan sa dalawang katabing bote ng tabas, na tinatawag na Dynamic Ribbon Device, ay naidagdag sa logo noong 1970. Isang pagkabigla ng dilaw at lumulutang na mga bula ay idinagdag sa puting twist noong 2003 bilang bahagi ng Coca-Cola Real campaign. Ang mga pagpapahusay na iyon ay tinanggal sa pamamagitan ng 2007. Para sa ika- 125 kaarawan nito, ang kumpanya ay lumikha ng isang espesyal na logo na nagtatampok ng mga bula na lumalabas sa bote ng tabas.
Ang Bottom Line Coca-Cola ay na-ranggo sa ika-anim sa 2012 na listahan ng BrandZ na 100 Pinaka-Mahalagang Global Brands. Sumunod na sumunod sa likas na bahagi ng No. 67. Ang tagumpay ng Pepsi ay sumunod sa No. 67. Sa loob ng higit sa isang siglo, pinamamahalaan ng Coca-Cola na mapanatili ang katanyagan at panatilihin ang mga oras habang nananatiling nakatago sa nostalgia. Sa kabila ng kompetisyon, ang Coca-Cola ay isa pa sa pinakamatagumpay at kilalang mga tatak sa buong mundo.
Larawan Kagandahang-loob ng asta.adamonyte
