Ano ang Mga Mabilis na Paglipat ng Consumer Goods (FMCG)?
Ang mga mabilis na paninda ng mamimili ay mga produkto na mabilis na nagbebenta sa medyo mababang halaga. Ang mga kalakal na ito ay tinatawag ding consumer packaged goods.
Ang mga FMCG ay may isang maikling buhay sa istante dahil sa mataas na demand ng consumer (halimbawa, mga soft drinks at confection) o dahil maaaring mapahamak (halimbawa, karne, mga produkto ng pagawaan ng gatas, at mga inihurnong kalakal). Ang mga kalakal na ito ay madalas na binibili, mabilis na natupok, mababa ang presyo, at ibinebenta sa maraming dami. Mayroon din silang isang mataas na paglilipat kapag nasa istante sila sa tindahan.
Ang mga mabagal na paglipat ng mga kalakal ng mamimili, na may mas mahabang buhay sa istante at binili sa paglipas ng panahon, isama ang mga item tulad ng mga kasangkapan at kagamitan.
Pag-unawa sa Mabilis na Paglipat ng Mga Produkto sa Pamimili (FMCG)
Ang mga kalakal ng mamimili ay mga produktong binili para sa pagkonsumo ng average na consumer. Nahahati ang mga ito sa tatlong magkakaibang kategorya: matibay, hindi magagawang kalakal, at serbisyo. Ang matibay na kalakal ay may isang istante ng buhay ng tatlong taon o higit pa habang ang mga nondurable na kalakal ay may istante ng buhay na mas mababa sa isang taon. Ang mga mabilis na kalakal ng consumer ay ang pinakamalaking segment ng mga kalakal ng consumer. Ang mga ito ay nahuhulog sa hindi marunong na kategorya, dahil agad silang natupok at may maikling buhay sa istante.
Halos lahat ng tao sa mundo ay gumagamit ng mabilis na paglipat ng mga kalakal ng mamimili (FMCG) araw-araw. Ang mga ito ay ang mga maliliit na pagbili ng mamimili na ginagawa namin sa paggawa ng stand, grocery store, supermarket, at warehouse outlet. Kabilang sa mga halimbawa ang gatas, gum, prutas at gulay, toilet paper, soda, beer, at over-the-counter na gamot tulad ng aspirin.
Ang mga FMCG ay nagkakaloob ng higit sa kalahati ng lahat ng paggasta ng mga mamimili, ngunit may posibilidad silang maging mga pagbili ng mababang pagkakasangkot. Ang mga mamimili ay mas malamang na maipakita ang isang matibay na mabuting tulad ng isang bagong kotse o magandang dinisenyo na smartphone kaysa sa isang bagong inuming enerhiya na kanilang kinuha ng $ 2.50 sa convenience store.
Mga uri ng Mabilis na Paglipat ng Mga Produkto sa Pamimili
Tulad ng nabanggit sa itaas, ang mabilis na paglipat ng mga kalakal ng mamimili ay hindi maiiwasang mga kalakal, o mga kalakal na may maikling buhay, at natupok nang mabilis o mabilis.
Ang mga FMCG ay maaaring nahahati sa maraming iba't ibang mga kategorya kabilang ang:
- Mga naproseso na pagkain: Mga keso, mga cereal, at boxed pasta Inihanda na pagkain: Handa nang makakain na Inumin: Botelya ng tubig, inumin ng enerhiya, at juice Mga inihurnong kalakal: Cookies, croissants, at bagels Sariwang, frozen na pagkain, at tuyong kalakal: Mga prutas, gulay, frozen na gisantes at karot, at mga pasas at mga gulay Mga gulay: Aspirin, pain relievers, at iba pang gamot na mabibili nang walang reseta ng mga produkto ng Paglilinis: Baking soda, oven cleaner, at window at glass cleaner Mga kosmetiko at banyo: Mga produkto ng pangangalaga sa buhok, tagapagbigay ng gamot, toothpaste, at sabon Mga supply ng Opisina: Mga lapis, lapis, at mga marker
Ang Mabilis na Paglipat ng Mga Produkto sa Produkto ng Produkto
Dahil ang mabilis na paglipat ng mga kalakal ng mamimili ay may tulad na isang mataas na rate ng paglilipat ng tungkulin, ang merkado ay hindi lamang napakalaking, ito ay masyadong mapagkumpitensya. Ang ilan sa mga pinakamalaking kumpanya sa mundo ay nakikipagkumpitensya para sa pagbabahagi sa merkado sa industriyang ito kasama ang Dole, Coca-Cola, Unilever, Procter & Gamble, Nestlé, Kellogg's, at General Mills. Ang mga kumpanyang tulad nito ay dapat na ituon ang kanilang mga pagsisikap sa marketing ng mabilis na paglipat ng mga kalakal ng mamimili upang maakit at maakit ang mga mamimili na bumili ng kanilang mga produkto.
Iyon ang dahilan kung bakit ang packaging ay isang napakahalagang kadahilanan sa proseso ng paggawa. Ang mga sistema ng logistik at pamamahagi ay madalas na nangangailangan ng pangalawang at tersiyaryo na pakete upang ma-maximize ang kahusayan. Ang unit pack o pangunahing pakete ay kritikal para sa proteksyon ng produkto at buhay ng istante, at nagbibigay din ng impormasyon at mga insentibo sa pagbebenta sa mga mamimili.
Ang mga FCMG ay ibinebenta sa maraming dami, kaya itinuturing silang isang maaasahang mapagkukunan ng kita. Ang mataas na dami ng mga benta ay natatanggal din ang mababang mga margin na kita sa mga indibidwal na benta rin.
Bilang pamumuhunan, ang mga stock ng FMCG sa pangkalahatan ay nangangako ng mababang pag-unlad ngunit ligtas na taya na may mahuhulaan na mga margin, matatag na pagbabalik, at regular na mga dibidendo.
Mga Espesyal na Pagsasaalang-alang
Mabilis na Paglipat ng Mga Produkto sa Pamimili at E-Commerce
Ang mga mamimili sa buong mundo ay lalong bumibili ng mga bagay na kailangan nila sa online dahil nag-aalok ito ng ilang mga kaginhawahan-mula sa paghahatid ng mga order papunta sa pintuan hanggang sa malawak na pagpili at mababang presyo — na hindi magagawa ng mga tindahan ng ladrilyo-at-mortar.
Ang pinakapopular na mga kategorya ng e-commerce, hindi nakakagulat, ay mga hindi kalakal na kalakal — mga durable at mga produktong nauugnay sa libangan. Ang online na merkado para sa pagbili ng mga pamilihan at iba pang mga nalalabas na produkto ay lumalaki, dahil ang mga kumpanya ay muling tukuyin ang kahusayan ng paghahatid ng logistik na paikliin ang mga oras ng paghahatid. Habang ang mga kategorya na hindi maisusumikap ay maaaring magpatuloy na mamuno ng mga nalulugi na produkto sa dami ng dami, ang mga nakuha sa kahusayan ng logistik ay nadagdagan ang paggamit ng mga channel ng e-commerce para makuha ang mga FMCG.
Mga Key Takeaways
- Mabilis na gumagalaw ang mga kalakal ng mga mamimili ay mga produktong walang saysay na nagbebenta nang mabilis sa medyo mababang gastos. Ang mga FMCG ay may mababang mga margin na kita, ngunit nagkakahalaga sila ng higit sa kalahati ng lahat ng paggasta ng mga mamimili. Ang mga halimbawa ng mga FMDB ay nagsasama ng gatas, gum, prutas at gulay, toilet paper, soda, beer, at over-the-counter na gamot tulad ng aspirin.
Kapag namimili para sa mga di-nauukol na kalakal kung saan ang mga mamimili ay karaniwang may isang bagay sa isip, kadalasan ay isang isa-sa-isang ugnayan sa pagitan ng online na paghahanap at pamimili. Ang mga mamimili na produkto ay may mas mababang online na pag-browse / bumili ng intensyon kaysa sa mga hindi mauubos, ngunit ipinagmamalaki nila tulad ng malakas na mga correlasyon sa pag-browse-to-buy, na maaaring maging isang kadahilanan sa kanilang pagtaas ng mga online na benta.
