Ang Amazon.com Inc. (AMZN), ang nangungunang e-commerce platform sa buong mundo, ay nakamit ang kamangha-manghang tagumpay sa paglaki nito ng subscription sa Amazon Prime sa higit sa 100 milyong mga miyembro, pinapalakas ang katapatan ng customer sa pamamagitan ng pag-alok ng mga espesyal na serbisyo para sa isang bayad. Nakatulong ito sa pagtaas ng halaga ng merkado ng Amazon sa halos $ 950 bilyon. Ngayon, ang istratehiya ng kumpanya ay upang mapalawak ang pag-abot ng serbisyo nito sa panahon ng Punong Araw nito sa kalagitnaan ng Hulyo sa pamamagitan ng paglaho sa pandaigdigang pop star na si Taylor Swift.
Pandaigdigang Reach ni Taylor Swift
Dinadala ng Swift kahit isang higanteng tulad ng pag-abot ng natatanging customer ng Amazon. Ang isang artista na may milyun-milyong mga tagahanga ng streaming sa buong mundo, si Swift ang unang artista na nag-debut ng isang album na may higit sa 1 milyong mga yunit sa apat na magkahiwalay na okasyon, ayon sa Forbes. Magsasagawa siya kasama ng iba pang mga bituin sa Prime Day Concert, na naka-iskedyul ng limang araw bago itapon ng Amazon ang Prime Day nito noong Hulyo 15. Sa taong ito, pinalawak ng Amazon ang kaganapan sa pamimili mula sa isang araw hanggang dalawa.
Ang palabas ay mag-stream ng higit sa 200 mga bansa sa Hulyo 10 sa 9:00 EDT at magagamit lamang sa mga Prime members sa pamamagitan ng Prime Video. Sinabi ng kumpanya na ang "first-of-its kind event" ay magagamit din para sa susunod na araw, sa pagtingin sa demand.
Si Swift, ang star ng bansa ay naging pandaigdigang pop sensation, ay gaganap sa tabi ng iba pang mga tanyag na artista tulad ng Dua Lipa, SZA at Becky G. Actress Jane Lynch ang maghahatid sa kaganapan. Noong nakaraan, ang mga tanyag na bituin tulad ng Ariana Grande ay may pamagat na katulad na mga kaganapan para sa Amazon - ngunit ang Swift ay walang alinlangan pa ang pinakamalaking-pangalan na artista.
Mga Prime Prime ng Amazon
Nilalayon ng live na konsiyerto na ma-engganyo ang maraming tao na mag-sign up para sa Prime, na nag-aalok ng mga miyembro ng isa pang perk kasama ang libreng paghahatid ng dalawang araw, video streaming, at iba pang deal, diskwento at eksklusibong pag-access. Ayon kay Statista, ang Amazon Prime ay may tinatayang 103 milyong mga tagasuskribi noong Mayo 2019, pataas mula sa 95 milyon noong Hunyo 2018.
Karaniwan, ang mga myembro ng Amazon Prime ay gumugol ng $ 1, 400 sa Amazon taun-taon, kumpara sa $ 600 lamang para sa mga di-Prime na miyembro, bawat Business Insider. Marami sa mga mamimili ay Millennial at iba pang mga mas batang mamimili. Samantala, ang katapatan ng consumer para sa Amazon ay nasa buong oras para sa mga Prime members, na may data mula sa MarTech na nagpapahiwatig na 96% ng kasalukuyang mga miyembro ng nagbabayad ay mas malamang na bumili ng mga produkto mula sa Amazon kaysa sa iba pang mga site ng e-commerce.
Ang Punong Araw ay isa sa pinakamalaking yugto ng pagbebenta ng Amazon kasama ang Cyber Lunes at Black Friday. Ang manipis na dami ng negosyo ay nangangahulugan na ang pag-akit ng higit pang mga mamimili upang mag-sign up para sa $ 119 taunang subscription ng Prime ay maaaring lumikha ng sariling mga problema. Noong nakaraan, ang spike sa trapiko sa Amazon sa Punong Araw ay humantong sa mga isyu, kabilang ang nakaraang taon, nang basag ang landing page at pansamantalang isara.
Habang ang Amazon ay hindi naglalabas ng mga numero ng benta para sa Punong Araw, tinatantya ito ng analyst ng wedbush na si Michael Pachter sa $ 4.2 bilyon para sa 36 na oras na kaganapan sa 2018, bawat Bloomberg.
Ano ang Susunod: Amazon Music at Video
Ang hitsura ni Taylor Swift ay makakatulong sa kumpanya ng e-commerce upang maibenta ang Amazon Music, na nakikipagkumpitensya laban sa mas malaking karibal tulad ng Spotify Technology SA (SPOT) at Apple Inc.'s (AAPL) Apple Music. Habang ang Prime members ay mayroon nang access sa 2 milyong mga kanta sa pamamagitan ng kanilang subscription, ang pag-upgrade sa Amazon Music ay magbibigay sa kanila ng access sa isa pang 50 milyong mga kanta. Itinataguyod ng Amazon ang serbisyong walang ad na ito para sa $ 0.99 sa unang apat na buwan.
Ang Amazon ay malamang na mag-anunsyo ng kanyang bagong orihinal na serye sa TV sa panahon ng konsiyerto habang ito ay sumusulong sa paglaki nito sa streaming entertainment laban sa iba pang mga higanteng tech tulad ng Netflix Inc. (NFLX), Apple, at tradisyonal na mga manlalaro tulad ng Walt Disney Co (DIS).
Nangangahulugan ito na ang Amazon ay may natatanging pagkakataon sa Punong Araw. Sa pamamagitan ng isang solong konsiyerto, nag-aalok si Taylor Swift sa Amazon ng isang pagkakataon sa marketing na may potensyal na higanteng bumalik sa mga tuntunin ng pag-akit ng mga bagong customer. At ang Swift, na kilala rin bilang isang masinop na negosyante, ay mapapalawak din ang kanyang madla.
