Walang kandidato na mas angkop sa pagkagambala ng industriya ng tingi kaysa sa blockchain, na kilalang-kilala sa pagpapalit ng mga dinamika sa pagitan ng mga indibidwal at mga nilalang anuman ang layunin sa paggawa nito. Kung saan ang internet ay naglalagay ng landas sa pagitan ng mga tatak at mga customer na may ilang mga tagapamagitan, ang blockchain ay naghahatid ng isang mas mahusay na pakikitungo. Malakas na desentralisadong mga kakayahan sa networking, kasama ang kakayahang mag-udyok ng ilang pag-uugali sa mga cryptocurrencies at token, ay nangangahulugan na ang mga tatak ay maaaring makaligtaan ang mga middlemen at mag-udyok sa mga customer na boluntaryo ang impormasyon na pinakamahalaga sa kanila. Higit sa ilang mga kumpanya ang naglalagay ng bagong imprastruktura na ito sa pagsubok sa sektor ng tingi, at ang pinakamahusay sa kanila ay makakatulong sa mga customer at tatak na makinabang nang sabay-sabay mula sa bagong status quo.
Wrecking Mga hadlang sa Pagbebenta
Ang escaping tradisyonal na mga diskarte sa advertising na nakabase sa data ay nangangahulugan ng paghahanap ng isang koneksyon sa data ng customer na hindi pinagtibay ng mga naka-iskedyul na mga go-betweens, na palagiang nagtataboy ng mga gastos at nahuhumaling na mga analytics ng kampanya upang mapanatili ang kanilang nangingibabaw na modelo. Karaniwan, ang pagkuha ng pag-access sa pag-uugali ng pag-uugali ng customer ay hindi posible mula sa mga mapagkukunan na hindi nagmula sa Google o Facebook. Kalimutan na ang mga monopolyong data na ito ay nagtutulak ng hindi nauugnay na mga tagapagpahiwatig ng pagganap ng key at guluhin ang mga pinaka-nauugnay na resulta. Hindi rin nila pinahihintulutan ang mga mamimili na direktang ma-target sa isang tingi na kapaligiran kahit na ang malawak na dami ng pera ay gumagalaw pa rin sa pamamagitan ng mga negosyo ng ladrilyo at mortar at hindi eCommerce.
Ang isa sa mga pinakamahirap na kasanayan upang makamit, at kung ano ang kumakatawan sa pinakatampok ng katapangan ng advertising, ay ang kakayahang mag-target sa mga mamimili habang sila ay pisikal sa pasilyo. Hindi bago sila makarating sa tindahan, o pagkatapos, ngunit ang pagkakataon na baguhin ang kanilang pang-unawa sa mga produkto habang nasa harap nila. Ang mga tatak ay maaaring lumapit sa talampas na ito sa pamamagitan ng paggamit ng mga serbisyo sa advertising na batay sa lokasyon, ngunit para sa mga kadahilanan ng presyo at kawastuhan, hindi ito palaging ang pinaka-epektibong pagpipilian. Sa kabutihang palad, ang mga kumpanya na gumagamit ng blockchain upang makabuo ng mga makabagong, serbisyo na nakaharap sa tinginan ay maaaring matugunan nang lubusan ang mga kahinaan na ito.
Ang mga gumagamit ng shping, halimbawa, ay maaaring kumita ng mga barya ng cryptocurrency para sa pag-scan ng mga barcode ng produkto na may isang application na konektado sa blockchain. Sa pamamagitan ng app, maaari silang malaman ang higit pa tungkol sa mga produktong binibili nila at nagdaragdag ng halaga sa ekosistema sa pamamagitan ng pagsulat ng mga pagsusuri, pagbibigay ng mas detalyadong paglalarawan ng produkto, pag-aaral tungkol sa pag-sourcing ng mga sangkap, kamakailan-lamang na mga alaala ng produkto, aktibong promo at marami pa. Sa mga gumagamit na nag-udyok sa 'shping' habang namimili sila, ang mga tatak ay may isang bagong channel na maaari nilang i-deploy upang maisulong ang kanilang sarili. Ngayon, maaaring maabot ng mga advertiser ang mga mamimili dahil gumamit sila ng iba't ibang mga kalakal, at makakatulong na ipaalam sa kanilang mga desisyon sa totoong oras. Makakamit din ang impormasyon tungkol sa pagiging tunay at pinagmulan ng produkto. Bukod dito, sa wakas ay pinapayagan ni Shping ang mga tatak na makakuha ng murang pag-access sa data sa mga demograpikong customer, lokasyon, kagustuhan, at mga nakaraang pakikipag-ugnayan sa kampanya. Ang platform ay tungkol sa mga benepisyo sa kapwa, at matalino, nauugnay na marketing sa mga mamimili na may interes na makita ang mga ad.
Ang iba pang mga platform ay nagtataguyod ng mas malusog na mga dinamikong tingian at pagpapanatili din, tulad ng Nucleus Vision, na gumagamit ng isang IoT-based blockchain upang makilala kung sino ang mga customer ay naglalakad sa anumang tindahan. Gamit ang ION Sensors na naka-install sa mga tindahan ng tingi, ang mga tatak ay maaaring makisali sa mga customer na nasa loob ng agarang paligid ng kanilang mga produkto sa anumang oras, nang hindi gumagamit ng anumang mga aplikasyon, kinakailangan ang koneksyon ng RFID o Bluetooth. Binuo sa Harvard, ang Nucleus Vision ay isa sa pinakamagaan na timbang, hindi bababa sa magagamit na mga gamit sa tingian na blockchain na magagamit. Ang blockchain ay sumisid sa lahat ng mga sektor ng industriya ng tingi, hindi lamang sa pag-target sa in-store. Ang isang mahalagang halimbawa ay nagmumula sa Incent, isang namumuno sa marketing sa Australia na tumutulong sa mga tatak na mag-incentivize ng tukoy na pag-uugali ng customer online. Sa halip na mga sensor ng IoT o isang barcode scanner, gayunpaman, binabayaran ng kumpanya ang mga token ng INCNT sa mga gumagamit na pinapayagan ang kanilang browser browser na magtipon ng data habang nagsasagawa sila ng kanilang online shopping.
Ang mga Revolusyon ay Kumuha ng Oras
Habang ang mga platform na ito ay pinalaganap ng mga bagong modelo ng marketing na nagbubuhos sa ilalim na linya at nag-aalok ng higit na katumpakan, ang mga customer ay dapat makinabang sa parehong paraan. Habang ang blockchain ay ang tanging teknolohiya na maaaring mag-alok ng utility na ito na may dalang dual, nangangailangan pa rin ito ng ilang kasanayan upang lumikha ng isang desentralisadong platform ng pakikipag-ugnay na sapat na upang makatayo sa pagsubok ng oras. Ang mga unang nagpasok ay may pagsisimula ng ulo, at ang mga arkitektura na itinatayo nila hanggang ngayon ay naghihikayat. Ang kinakailangan ngayon ay ang pakikilahok, nangangahulugang ang mga kumpanya na matagumpay na naglunsad ng isang ICO ay gumagamit ng kanilang pondo upang maikalat ang salita.
Gayunpaman, tulad ng pagpapakita ng kagustuhan sa mga mamimili sa mga produkto na naaangkop sa kanilang pamumuhay, sasamahan din nila ang mga platform ng blockchain na pinakamahusay sa kanilang mga pangangailangan. Ang karera upang mabago ang tingi ay nasa, ngunit bagaman ang tunog ng panimulang baril, maaaring tumagal ng maraming taon para sa nagwagi ng bagong sektor ng serbisyo sa tingi na makapagtatag ng isang kwalipikadong nangunguna.
