Napakahalaga ng kita ng advertising sa sektor ng Internet, kahit na ang pag-asa sa kita ng advertising ay nag-iiba sa mga kalahok ng industriya. Ang ilang mga kumpanya ng Internet tulad ng Amazon, eBay at Priceline ay nagpapatakbo ng mga online marketplaces at nakakuha ng kita mula sa mga premium na pag-post at komisyon mula sa mga benta sa kani-kanilang mga platform, binabawasan ang kahalagahan ng s. Ang mga kumpanya tulad ng Salesforce ay nakakagawa ng kita sa pamamagitan ng singilin ang mga gumagamit para sa mga serbisyo. Ang modelong ito ay nagiging popular na bilang software-as-a-service provider na lumala, lalo na para sa mga solusyon sa negosyo. Ang mga kumpanya ng media tulad ng Netflix o ang Wall Street Journal ay maaaring singilin ang mga gumagamit para sa mga membership sa subscription sapagkat nag-aalok sila ng natatanging, mataas na kalidad na nilalaman. Ang mga nagtitingi ng E-commerce ay bumubuo ng kita sa pamamagitan ng mga benta ng tingi sa parehong paraan tulad ng tradisyonal na mga nagtitingi ng bata at mortar.
Ang advertising ay bumubuo ng karamihan ng kita sa mga bahagi sa paghahanap at social media ng industriya ng Internet. Lahat ng Google, Yahoo at Baidu ay lubos na umaasa sa kita mula sa advertising. Ayon sa Search Engine Watch, 47% hanggang 64% ng kabuuang trapiko sa website ay nagmumula sa mga search engine. Pinapayagan nito ang mga tagapagbigay ng paghahanap na singilin ang mga vendor para sa paglalagay ng ad ad o naka-sponsor na mga resulta ng paghahanap Ang mga tanyag na social network tulad ng Facebook at Twitter ay naging mga karaniwang medium para sa komunikasyon at libangan, na nagreresulta sa mabigat na trapiko at pag-access sa malaking data ng gumagamit. Ang dami ng gumagamit at advertising na naka-target ay kaakit-akit sa mga negosyo na nagsisikap na maakit ang mga customer, at ang mga social network ay sinamantala ang kalamangan na ito.
Upang ilarawan ang mga puntong ito, isaalang-alang ang taunang mga taunang filings para sa pinakamalaking mga kumpanya sa Internet. Ayon sa Pricewaterhouse Cooper, ang sampung pinakamalaking kumpanya ng US sa mga tuntunin ng digital ad na kinokontrol ang 71% ng merkado, at ang susunod na 15 mga kumpanya ay may hawak na karagdagang 11% na pagbabahagi sa merkado. Ang pinakamalaking kumpanya ay nagbibigay ng isang mahusay na sukat ng pangkalahatang mga kondisyon ng industriya. Para sa mga online market operator operator ng Amazon, eBay, Alibaba at Priceline, ang mga kita sa advertising ay nag-ambag ng 7%, 16%, 1.6% at 5% ayon sa pagkakabanggit. Kasama sa mga kontribusyon sa advertising na ito ang kita mula sa mga solusyon sa pagmemerkado at iba pang mga serbisyo, nangangahulugan na ang aktwal na mga kita ng ad ay mas mababa kaysa sa magagamit na mga numero. Ang Salesforce ay nakakuha ng malaking kita mula sa mga bayarin sa subscription at mga serbisyo ng suporta, at ang kita ng advertising ay hindi kahit na nabanggit sa kanyang 2014 10-K. Ang Netflix ay parehong bumubuo ng malaking kita mula sa mga bayarin sa pagiging kasapi, at hindi ito naglathala ng mga numero na may kaugnayan sa mga benta ng ad. Nag-ambag ang advertising ng 90% ng kabuuang kita ng Google, 79% ng kabuuang kita ng Yahoo at 99% ng kabuuang kita ni Baidu. Ang advertising sa digital na accounted para sa 92% at 90% ng kabuuang kita ng Facebook at Twitter, ayon sa pagkakabanggit.
Ang kahalagahan ng kita ng advertising ay patuloy na lumalaki habang ang pag-unlad ng teknolohiya. Ayon sa isang ulat ng 2014 ng Pricewaterhouse Cooper, ang mga kita sa online na advertising sa US ay lumago ng 15.1% taon sa taon sa $ 23.1 bilyon sa unang kalahati ng 2014. Sa parehong kaparehong panahon, ang mobile na paggasta sa mobile ad ay tumaas ng 76%. Tulad ng mga mobile device na maging nasa lahat, lokal, real-time at tumpak na naka-target na advertising ay magiging lalong mahalaga para sa mga negosyo.
