Ang mga millennial ay ang susunod na Baby Boomers: isang pangkat ng mga tao na napakahalaga ng ekonomya na ibagsak ng mga advertiser ang kanilang mga pre-umiiral na pamamaraan upang matustusan sila. Sa ngayon, ang Millennials ay account lamang para sa 25% ng kabuuang populasyon ngunit na nalampasan ang mga Baby Boomers sa mga numero. Sa tinatayang populasyon ng US na 320 milyon, maraming gastos ang paggastos.
Sino ang mga Millennial?
Ang mga millennial ay ang pangkat ng mga taong ipinanganak mula 1981 hanggang 1996, na mga petsa kamakailan ay na-crystallized ng Pew Research Center matapos ang mga taon ng kabangisan na naglalagay sa kanila saanman mula 1980 hanggang unang bahagi ng 2000. Ang henerasyon ay kung minsan ay kilala rin bilang Generation Me, Trophy Kids o ang Peter Pan Generation, mga palayaw na nagpapahiwatig ng mga negatibong stereotypes, tulad ng ang demograpiko ay tamad, masira, at makasarili. Natagpuan ng isang kamakailang survey na habang ang mga adjectives ay sikat na ginagamit sa mga hindi Millennial, ang karaniwang Millennial ay ilalarawan ang kanyang sarili bilang tech-savvy, cool, at bata (at, di-sinasadya, tamad).
Ang katamaran ay madaling maunawaan: Ang mga millennial ay lumaki bilang mga digital na katutubo at tila nag-uutos sa teknolohiya na may kakayahang gawin ang anumang hindi nila naramdaman na magawa. Malayo na rin ang remote sa TV? Mayroong isang app para sa na. Hindi mo nais na makitungo sa isang mahabang pag-commute araw-araw? Magtrabaho nang malayo kalahati ng linggo. Sa mas matatandang henerasyon, parang ang Millennial ay gumagawa ng isang pulutong ng wala.
Bakit Mahalaga ang mga Millennial?
Ang mga millennial ay maingat sa kanilang pera. Ang pagkakaroon ng edad sa pagtatapos ng 9/11 at sa panahon ng Mahusay na Pag-urong, ang mga Millennial ay nahaharap sa futures na may mas pangkalahatang kayamanan kaysa sa mga nakaraang henerasyon. Ang isang bilang ng mga bagay na sanhi ng problemang ito. Una, ang Millennial na binili sa American Dream ng pagkakaroon ng post-sekundaryong degree at, dahil dito, ang mga kolehiyo ay nagtatapos ng pagtaas ng bilang ng mga mag-aaral sa bawat taon. Ang mga bagong gramo gayunpaman, ay nahaharap sa mga utang na average na halos $ 30, 000.
Ang mga malalaking utang na kasama ng isang rate ng kawalan ng trabaho na umaikot sa paligid ng 6% at isang rate ng kawalan ng trabaho na halos 50% para sa mga batang grad sa kolehiyo ay nangangahulugang ang Millennial ay hindi mabuhay nang kaparehong paraan ng kanilang mga magulang. Ang mga maliit na sweldo ay pupunta sa mga pagbabayad ng utang, credit card at, maliban kung sila ay lumipat muli kasama ang nanay at tatay, sa mga gastos sa pamumuhay. May lamang ay hindi maraming pera ang natitira para sa mga hindi mahahalagang.
Habang ang online shopping ay isang magaling na kaginhawaan na maaaring, marahil, mag-ambag sa nabanggit na tamad na Millennial stereotype, mga tindahan ng ladrilyo-at-mortar. Tandaan, ito ay isang henerasyon na alinman ay lumaki o naging bihasa sa madalian na mundo ng internet. Para sa kanila, ang paghihintay ng 7-9 araw ng negosyo para sa isang produkto upang maipadala ang paghihirap kapag ang shop sa kalsada ay may parehong item na handa para sa agarang paggamit.
Bakit ngayon?
Bakit dapat pansinin ng mga advertiser ang mahirap at mababang demograpikong ito? Para sa mga nagsisimula, ang mga Millennial ay lubos na tapat sa mga tamang kumpanya. Habang ang Sears (SHLD) at Chevrolet (GM) ay maaaring hindi nakakakuha ng Millennial dolyar, ang mga kumpanya na may isang mahusay na presensya sa social media at ang mga pasadyang karanasan sa pamimili ay makikitang babalik ang mga kabataan.
Bilang karagdagan, ang mga kumpanya ay natagpuan na ang tradisyonal na s ay nagiging hindi gaanong epektibo bilang isang paraan upang maakit ang Millennial shoppers. Pinili ng mga millennial na gastusin ang kanilang mahirap na pera sa mga produktong alam nila na magkakahalaga ng kanilang pera: nagsasaliksik sila online, sinubukan ang mga produkto sa mga tindahan, at pagkatapos ay maghanap ng mga tapat na pagsusuri ng kanilang mga kapantay bago gumawa ng isang pagbili.
Sa pamamagitan ng pagkuha ng mga Millennial ngayon sa pamamagitan ng murang mga diskarte, makikita ng mga kumpanya ang kanilang mga dolyar sa advertising na lalong lumawak habang ang demograpikong ito ay nagiging mas mayamang.
Ang Bottom Line
Ang mga digital na katutubo ay medyo mahirap ngunit lumalaking pangkat ng mga mamimili. Ang demograpikong ito ay walang trabaho at mabigat na utang ngunit, bagaman binabantayan ng kanilang pera, ang Millennial ay gagastos kapag iniisip nila na binibilang ito: sa mga serbisyo, mabigat na sinaliksik ang kalidad ng mga kalakal, at mga pagbili na ginawa ng kanilang grupo ng mga kapantay. Ang grupo ay tapat sa mga kumpanya na tinatrato ang mga ito tulad ng mga tao, hindi bilang, at nakikipag-ugnay sa kanila (at malutas ang mga problema) sa kanilang mga paboritong site ng social media.
