Ang isang impression ay isang sukatan na ginamit upang matukoy ang pagpapakita ng isang sa isang web page. Ang mga impression ay tinutukoy din bilang isang "view ng ad." Ginagamit ang mga ito sa online advertising, na madalas magbabayad sa isang per-impression na batayan. Ang pagbilang ng mga impression ay mahalaga sa kung paano accounted at bayad ang web advertising sa marketing ng search engine. Ang mga impression ay hindi isang sukatan ng kung ang isang nai-click sa, lamang na ipinapakita, na humahantong sa ilang debate tungkol sa kung gaano tumpak ang sukatan.
Pagbabagsak ng Impresyon
Malawak, ang isang impression ay pantay sa bawat paglitaw ng isang web page na natagpuan at na-load. Dahil maa-access ito sa parehong sukatan at maunawaan, ito ay naging pinaka-maginhawa at matipid na paraan upang matukoy kung ang isang nakikita o hindi. Ngunit eksakto kung paano ang kahulugan ng figure na iyon ay para sa debate. Ang ilang mga eksperto sa online advertising ay naniniwala na walang eksaktong paraan upang mabilang ang mga impression dahil ang isang bilang ay maaaring mai-skew ng isang solong tao na nagrerehistro ng parehong ad sa ilang mga view ng pahina, halimbawa. Mayroong maraming mga karagdagang paraan upang mai-skewed ang kabuuang bilang ng mga impression, na humahantong sa mga advertiser upang matingnan ang anumang impression ng tao na may kaunting pag-aalinlangan. Sa pangkalahatan, ang karamihan sa mga advertiser at publisher ay nagpapasya muna kung paano binibilang at accounted ang mga impression. Maaaring magpasya ang mga advertiser kung ang isang kampanya ay matagumpay o hindi batay sa ibang anyo ng pag-uulat, tulad ng pakikipag-ugnay (malawak, kung paano nakikipag-ugnay ang isang manonood ng ad sa isang ad).
Accounting ng Impresyon
Kadalasan, ang mga impression ay sinusukat ng gastos bawat mille (CPM), kung saan ang mille ay tumutukoy sa 1, 000 impression (o gastos bawat libu-libo). Ang isang banner ad ay maaaring magkaroon ng isang CPM na $ 5, nangangahulugan na ang may-ari ng website ay tumatanggap ng $ 5 sa tuwing ang isang ad sa kanyang website ay ipinapakita ng 1, 000 beses.
Ang may-ari ng isang website ay maaaring bayaran para sa bawat impression ng ad. Ang iba pang mga pag-aayos sa advertising ay maaaring magbayad lamang sa may-ari ng website kapag ang isang bisita ay nag-click sa ad, o nag-click sa ad at gumawa ng isang pagbili. Karaniwan, ang mga advertiser ay nagbabayad nang mas kaunti para sa isang kampanya ng ad na batay lamang sa mga impression at higit pa para sa mga kampanya batay sa mga pag-click at mga conversion. Ang dahilan para sa pagkakaiba-iba ng mga rate ng pay na ito ay ang isang ad na nagiging sanhi ng pagkilos nito na kumilos na nagreresulta sa isang pagbebenta ay mas mahalaga sa advertiser kaysa sa isang hindi.
Ang eksaktong paraan ng mga impression ay binibilang ay medyo teknikal: Nagbibigay ang mga ad server ng isang bahagyang nakikita na imahe (o "pixel") na maaaring matagpuan sa bawat pahina ng publisher. Kapag ang isang pahina na may nag-load na imahe na iyon, isang impression ang ginawa.
Pandaraya ng Impresyon
Maraming mga bagay ang maaaring mabilang bilang ng impression. Para sa isa, ang mga pagtatantya ay may halos 60% ng lahat ng trapiko sa web ay mula sa mga bot. Ang mga bilang ng impression ay walang pagkakaiba sa pagitan ng isang manonood ng ad o isang bot. Maaari ring mabigo ang mga ad, o maaaring mai-load ang hindi tamang ad. Ang nasabing mga pagkakamali ay maaaring o hindi maaaring accounted. Mayroon ding malinaw na pandaraya, na may mga walang prinsipyong mga developer ng website na gumagamit ng ilang mga pamamaraan upang i-laro ang system (ang isang pagtatantya ay ang isang quarter ng merkado sa advertising sa online ay peke).
