Ang industriya ng telebisyon ay nasa flux, at ang mga kumpanya ng cable at satellite tulad ng DirecTV (DTV) at Comcast (CMCSA) ay nagpupumilit na panatilihin. (Para sa higit pa, basahin: Ang 3 Pinakamalaking Mga panganib ng DirecTV .) Habang mas maraming tao ang naghahanap ng nilalaman ng libangan sa online, ang mga palabas-panonood na palabas sa Netflix (NLFX) at nilalaman ng stream sa pamamagitan ng kanilang mga mobile na aparato, ang modelo ng negosyo ng DirecTV ay maaaring maging isang bagay ng nakaraan.
Ano ang Paggawa
Matapos naaprubahan ng FCC ang AT & T (T) na $ 48.5 bilyon na pagkuha ng DirecTV, ang kumpanya ng telecom ay naging pinakamalaking tagapagbigay ng mga suskrisyon sa TV sa US, na pinapatay ang dating unang lugar na Comcast. Iniulat ng kumpanya ang halos 47 milyong mga koneksyon sa video sa pamamagitan ng DirectTV, DirectTV Ngayon at U-taludtod sa Q1 2018. AT&T at DirecTV ngayon ay serbisyo ng telepono ng telepono na may satellite TV at serbisyo sa internet, na nag-aalok ng mga customer ng kakayahang pagsama-samahin ang kanilang mga cable, telepono at internet bill sa isa, na-engganyo ng mga espesyal na rate o diskwento.
Ngunit ang DirecTV ay nahaharap sa matigas na kumpetisyon mula sa mga direktang serbisyo sa streaming ng consumer tulad ng Netflix, Hulu at Amazon (AMZN). Ang mga kampanya ng ad ng DirecTV ay naglarawan ng kumpanya bilang ang cool na alternatibo sa mga kakumpitensya tulad ng Comcast o Dish Network (DISH), at ang NFL Sunday Ticket package nito, na nagpo-broadcast ng regular na panahon ng mga laro ng NFL na hindi mapapanood ng publiko sa mga lokal na kaakibat, ay nananatiling popular. Gayunpaman, ang DirecTV at ang NFL ay ang naging target ng ilang mga aksyon sa klase ng aksyon sa paglilisensya ng mga laro sa labas ng merkado. Kung ang DirecTV ay hindi maaaring hawakan ang kanyang package sa Linggo ng Tiket, maaari itong mawala ang isa sa mga pangunahing puntos sa pagbebenta, na ginagawang mas mahina laban sa mga serbisyo ng streaming tulad ng Netflix.
Mga Hamon
Kahit na ang kumpanya ay pinagsama sa AT&T noong 2015, DirecTV nahaharap sa malubhang mga hamon sa hinaharap. Ang industriya ng telebisyon ay nasa gitna ng isang rebolusyon, na may mga "cord cutter" na lalong bumabaling sa mga serbisyo ng streaming para sa kanilang libangan. Ang gastos ay nagiging isang malaking kadahilanan. Sa pamamagitan ng cable at internet bundling, ang mga sambahayan ay maaaring magbayad ng higit sa $ 100 sa isang buwan para sa mga serbisyo. Samantala ang Netflix ay singil ng mas mababa sa $ 15 bawat buwan. Ipinagkaloob, ang Netflix ay hindi nagpapakita ng mga laro ng NFL, ngunit bilang mas maraming mga millennial na maging pinuno ng mga sambahayan, ang modelo ng negosyo ng DirecTV ay maaaring mukhang mahal at hindi na nagagawa.
Matapos iulat ng mga kumpanya ang kanilang mga 2017 ng ika-apat na quarter ng mga resulta, tinantya ng Fortune na ang kabuuang bilang ng nagbabayad ng mga tagasuskrisyon sa TV ay bumaba ng 3.4% mula sa isang taon nang mas maaga. Sinenyasan nito ang pinakamataas na rate ng pagbagsak mula noong ang takbo ng pagputol ng kurdon ay nagsimula noong 2010. Sa halos 500, 000 mga customer na umaalis sa ika-apat na quarter, mga 83 milyong kabahayan pa ang naka-subscribe. Sa parehong artikulo, iniulat ng Fortune ang mga pagtatantya na humigit-kumulang na 13.5 milyong kabahayan ang kasalukuyang hindi nagbabayad para sa tradisyonal na mga form ng serbisyo sa TV. Iniulat din nila na 79% ng mga kabahayan ang nagbayad para sa tradisyonal na cable o satellite service sa taunang survey ng nakaraang taon ng Leichtman Research Group, na bumaba mula sa 84% tatlong taon lamang ang nakaraan. Ang halaga ng mga kabahayan na nagbabayad para sa tradisyonal na cable o satellite service ay lumusot sa 88% noong 2010.
Sa mas maraming mga mamimili na nag-eksperimento sa patuloy na pagtaas ng bilang ng mga alternatibong opsyon tulad ng Sling TV, Sony PlayStation Vue at HBO Ngayon, ang tradisyunal na modelo ng negosyo ng pay-TV ay natira sa alikabok.
Isinasaalang-alang ng mga mamimili na ang kanilang bill bill ay isang gastos sa utility para sa isang serbisyo na hindi nila magagawa nang wala. Ngunit ang modelo ng negosyong Netflix ay nagbibigay-daan sa mga gumagamit upang tingnan kung ano ang gusto nila, kung kailan nila gusto, at para sa medyo kaunting pera. Ang isang buong henerasyon ay nasanay na sa modelong iyon. Ang mga pagbabahagi ng Netflix ay tumatalon sa lahat ng oras na mataas, habang ang mga stock ng kumpanya ng media ng media ay bumababa.
Hike ng Presyo
Noong Hunyo 2018, inihayag ng network ng Dish ang isang $ 5 na buwanang pagtaas ng presyo para sa Sling TV Orange, na nananatiling pinakamurang paraan upang makakuha ng ESPN nang walang cable. Ang bagong presyo ng $ 25 bawat buwan ay mailalapat kaagad sa mga bagong tagasuskribi, at sa mga umiiral nang Agosto.
Ilang araw matapos ang pagtaas ng presyo ni Dish, inihayag ng AT&T ang isang $ 5 na buwanang pagtaas ng presyo para sa lahat ng DirecTV Ngayon na plano mula Hulyo 26 pasulong, itataas ang base buwanang presyo sa $ 40 para sa lahat ng mga tagasuskribi. Ang Cord Cutters News ang unang nag-ulat ng paglalakad.
Ang lahat ng mga presyo ng plano ng PlayStation Vue plan ay tataas din ng $ 5 buwan-buwan para sa mga bagong tagasuskribi simula Hulyo 24, at para sa kasalukuyang mga tagasuskribi pagkatapos ng Hulyo 31, na itaas ang presyo ng base sa $ 45 bawat buwan, inihayag ng kumpanya sa PlayStation.Blog.
Ang Bottom Line
Kaya ang DirectTV ay kakailanganin ng higit sa Rob Lowe na mga patalastas na touting ito bilang ang cool na satellite TV provider kung nais nilang mapanatili ang kanilang lumalagong at sari-saring kumpetisyon. Ang pagsasama ng kumpanya sa AT&T ay lubos na pinalawak ang base ng customer nito at ang NFL Sunday Ticket package ay nananatiling isang malaking point point para sa maraming mga mamimili. Gayunpaman, dahil sa tila hindi mapigilan na pagtaas ng mga serbisyo sa online streaming at sa mas maraming kurdon na pagputol na nangyayari sa mga bahay sa buong bansa, maaaring kailanganin ni DirecTV ng isang pahina sa labas ng libro ng Netflix upang mapanatili ang pagbabago ng mga oras.
