Ano ang Leading Lipstick Indicator?
Ang nangungunang tagapagpahiwatig ng lipstick ay isang tagapagpahiwatig ng pang-ekonomiya na nagmumungkahi ng pagtaas ng mga benta ng maliliit na luho tulad ng lipstick ay maaaring magpahiwatig ng isang darating na pag-urong o panahon ng nabawasang kumpiyansa ng consumer.
Mga Key Takeaways
- Ang nangungunang tagapagpahiwatig ng lipstick ay tumutukoy sa isang pang-ekonomiyang tagapagpahiwatig na nagmumungkahi na ang mga mamimili ay lumiliko sa mas kaunting mga indulhensiyang pang-ekonomiya, tulad ng lipistik, kapag hindi sila kumpiyansa tungkol sa hinaharap na pang-ekonomiya.Analysts ay nagawa ang kaso laban sa tagapagpahiwatig ng lipstick na pinagtutuunan na tumaas sila kahit sa mga oras ng kasaganaan.Ang iba pang, katulad na mga tagapagpahiwatig ay kasama ang Hemline Index at ang gupit na Index.
Pag-unawa sa Nangungunang Lipstick Indicator
Ang nangungunang Lipstick Indicator ay isang tagapagpahiwatig ng pang-ekonomiya na nagmumungkahi na ang mga mamimili ay lumiliko sa hindi gaanong mamahaling indulhensiya, tulad ng kolorete, kapag hindi sila nakakatiyak sa hinaharap na pang-ekonomiya.
Ang tagapagpahiwatig na ito, kung minsan ay tinawag din na Lipstick Index, ay una na iminungkahi ni Leonard Lauder, chairman ng Estée Lauder, sa pag-atake ng mga terorista noong Setyembre 11, 2001. Napansin ni Lauder na sa mga buwan kasunod ng mga pag-atake, nadoble ang benta ng lipstick ng kanyang kumpanya. Ang karagdagang pananaliksik ay nagpakita na sa kasaysayan, ang mga pagbebenta sa pagbebenta ng lipstick ay naganap sa panahon ng mahirap na pang-ekonomiya, na inilalantad ang Leading Lipstick Indicator na isang medyo maaasahang sukatan para sa pagtukoy ng kumpiyansa ng consumer.
Habang ang Lipstick Indicator ay hindi isang tumpak na panukala kung ang isang pag-urong ay umuusbong, nagmamarka ito ng isang paglipat sa tiwala ng mamimili, tulad ng mga mamimili, lalo na ang mga kababaihan, ay magbabawas ng mas mahal na mga pagbili ng luho, tulad ng damit at accessories, sa pabor ng isang hindi gaanong mamahaling produkto, tulad ng kolorete.
Ang Kaso Laban sa Lipstick Indicator
Bagaman totoo na ang pagtaas ng benta ng lipstick sa mga oras ng pag-urong ng ekonomiya, ang mga analista ay lalong nagtatalo na ang tagapagpahiwatig ng lipstick ay maaaring napalampas ang pagiging kapaki-pakinabang nito.
Noong 2009, si Kline at Company, isang kumpanya ng pananaliksik sa pamilihan, ay nagsuri ng mga benta ng lipstick mula noong 1989 at natagpuan na ang figure ay nadagdagan kahit sa mga oras ng kasaganaan. Ang Euromonitor, isa pang firm ng pananaliksik, ay nag-forecast na ang pagbebenta ng lipstick ay tataas ng 18 porsyento sa pagitan ngayon at 2022 kahit na ang pagtanggi sa paglago ng ekonomiya at may pag-uusap tungkol sa pag-urong. Natuklasan ng mga analista mula sa Mintel na ang pagbebenta para sa lipistik ay talagang nahulog ng 3% sa panahon ng Mahusay na Pag-urong habang ang mga produkto ng pangangalaga ng kuko ay nakasaksi sa pagtaas ng mga benta sa oras na iyon. Iminumungkahi ng firm na ang benta ng lipstick ay dapat mapalitan ng mga benta para sa mga pangunahing kategorya, tulad ng balat at pangangalaga sa katawan, sa industriya ng kagandahan. Si Alison Gaither, isang analyst kasama si Mintel, ay nagsabi na mayroong katapatan sa industriya sa kabuuan ngunit "ang ilang mga kategorya ay may isang bubble sa kaligtasan."
Ang Lipstick Indicator at Iba pang Mga Marker ng Tiwala sa Consumer
Dahil sa pagdating ng pagsubaybay sa merkado, maraming mga tao ang nagmungkahi ng mga tagapagpahiwatig batay sa pag-uugali ng mga mamimili upang mahulaan ang mga kalakaran sa merkado. Maraming mga produkto at serbisyo ng personal na pangangalaga ang madalas na humahamon sa lipstick sa pamilihan, na nangunguna sa maraming mga analista sa panonood ng kanilang mga numero ng benta upang matukoy ang pangkalahatang kumpiyansa ng consumer. Halimbawa, ang mga kuko ng kuko at mga salon ng kuko, ay nakaranas ng mga boom sa nagdaang mga taon, na humahantong sa mga panukala ng isang index ng polish ng kuko bilang isang kasama sa index ng lipstick kapag tinatasa ang kumpiyansa ng consumer.
Inilarawan ng mga tagapagpahiwatig na ito ang mga tendencies sa merkado at nagtataglay ng limitadong kawastuhan, ngunit mananatiling nakakaintriga na mga paraan upang tingnan ang mga paraan ng pakikipag-ugnay sa kultura at merkado.
Ang iba pang mga tanyag na tagapagpahiwatig ay kinabibilangan ng:
- Ang Hemline Index, na iminungkahi muna noong 1925 ni George Taylor, na nagmumungkahi na ang mga hemlines ng palda ay mas mataas kapag ang ekonomiya ay gumaganap nang mas mahusay, at mas mahaba sa panahon ng downturns.Ang Haircut Index, na sinusunod ni Paul Mitchell, ang tagapagtatag na si John Paul Dejoria, ay nagmumungkahi na ang mga customer ay bibisitahin salon para sa mga haircuts tuwing anim na linggo sa panahon ng mahusay na pang-ekonomiya, at tuwing walong linggo kapag bumaba ang kumpiyansa ng mamimili.Ang Index ng Paglilinis, isang paboritong teorya ng dating Fed Chairman Alan Greenspan, na nagmumungkahi na kapag ang kumpiyansa ng mamimili ay mababa, ang mga tuyong paglilinis ng mga tauhang benta ay bumababa., at ipagpatuloy muli kapag ang ekonomiya ay nagpapabuti.Ang Men's underwear Index, isa pang teorya na nakuha ng Greenspan, na nagmumungkahi na ang isang pagbaba sa panloob na benta ng panlalaki ay nagpapahiwatig ng isang mahinang pangkalahatang estado ng ekonomiya, habang ang pagtaas ng benta ay hinuhulaan ang isang pagpapabuti ng ekonomiya.
