Ano ang Macromarketing
Ang Macromarketing ay ang pag-aaral ng epekto ng mga patakaran at diskarte sa marketing sa ekonomiya at lipunan sa kabuuan. Partikular, ang macromarketing ay tumutukoy sa kung paano ang mga diskarte sa produkto, presyo, lugar at promosyon - ang apat na Ps ng marketing - lumikha ng demand para sa mga kalakal at serbisyo, at sa gayon nakakaimpluwensya sa kung ano ang ginawa at ibinebenta sa isang ekonomiya.
Paglabag sa Macromarketing
Sa paglipas ng panahon, ang mga negosyo ay naging mas sanay na maabot ang mga potensyal na mamimili sa pamamagitan ng isang pagpapalawak ng hanay ng mga daluyan. Samakatuwid, ang marketing ay naging isang bahagi ng pang-araw-araw na buhay ng isang mamimili, dahil ang mga mamimili ay nakalantad sa s para sa mga produkto at serbisyo saan man sila lumiliko. Dahil nakakaapekto sa marketing ang ginagawa ng mga mamimili, nakakaapekto ito kung paano nakikipag-ugnay ang mga indibidwal at negosyo sa kanilang kapaligiran at lipunan sa kabuuan.
Sinasalamin ng Macromarketing ang mga halaga ng lipunan at samakatuwid ay nagtatangkang magsagawa ng marketing ng mga kalakal, serbisyo at ideya sa paraang naaayon sa kabutihan ng publiko. Naniniwala ang mga iskolar na ang pag-aaral ng macromarketing ay mahalaga sa na nakatutok ito sa pag-unawa kung paano natututo, magpatibay at magpabago ang mga indibidwal at lipunan. Ang ilang mga akademiko na nagtuturo at nagsasaliksik sa mga tenet ng macromarketing ay ginagawa ito sa pag-aakalang ito ay kumakatawan sa budhi ng pagsasagawa ng marketing, habang ang iba ay nagtataglay na ang halaga nito ay namamalagi lalo na sa mahigpit na pang-agham na katangian nito.
Macromarketing kumpara sa Micromarketing
Ang Macromarketing ay madalas na isinasaalang-alang sa tabi ng micromarketing, na kung saan ang pag-aaral kung paano magpasya ang mga negosyo sa kung ano ang paggawa o lumikha, kung paano nila ipinagbibili ang kanilang mga produkto at kung magkano ang babayaran nila para sa kanila. Bilang diskarte sa pagmemerkado, ang micromarketing ay nakatuon sa isang maliit na grupo ng mga mataas na naka-target na mga mamimili at nangangailangan ng isang makitid na tinukoy na madla na napili sa pamamagitan ng paggamit ng mga tukoy na pagkilala sa mga katangian (tulad ng ZIP code o pamagat ng trabaho) upang ipasadya ang mga kampanya para sa partikular na segment. Ang micromarketing ay maaaring mas mahal upang maisagawa dahil sa kinakailangang pagpapasadya at kakulangan ng isang scale ng ekonomiya.
Kasaysayan ng Macromarketing
Ang Macromarketing bilang isang termino ay unang ginamit noong 1962 ni Robert Bartels sa kanyang aklat na The Development of Marketing Thought , na sinuri ang mga pagbabago sa hinaharap at mga pagbabago sa marketing, kabilang ang nadagdagan na pananaliksik na interdisipliplinary, higit na paggamit ng konsepto, at higit na paghahambing na pananaliksik. Nang maglaon, naglathala si Bartels at kasamahan na si Roger L. Jenkins ng isang malawak na iginagalang artikulo sa Journal of Marketing na ipinaliwanag sa macromarketing:
