Ano ang isang Kampanya sa Marketing?
Itaguyod ng mga kampanya sa marketing ang mga produkto sa pamamagitan ng iba't ibang uri ng media, tulad ng telebisyon, radyo, print, at online platform. Ang mga kampanya ay hindi lamang umaasa sa advertising at maaaring isama ang mga demonstrasyon, video conferencing, at iba pang mga interactive na pamamaraan. Ang mga negosyo na nagpapatakbo sa lubos na mapagkumpitensyang merkado at prangkisa ay maaaring magsimula ng madalas na mga kampanya sa pagmemerkado at maglaan ng makabuluhang mga mapagkukunan sa pagbuo ng kamalayan at benta ng tatak.
Pag-unawa sa Mga Kampanya sa Marketing
Ang mga kampanya sa marketing ay maaaring idinisenyo na may iba't ibang mga layunin sa isip, kabilang ang pagbuo ng isang imahe ng tatak, pagpapakilala ng isang bagong produkto, pagtaas ng mga benta ng isang produkto na nasa merkado, o kahit na bawasan ang epekto ng negatibong balita. Ang pagtukoy sa layunin ng isang kampanya ay kadalasang nagdidikta kung magkano ang kinakailangan sa marketing at kung anong media ang pinaka-epektibo para maabot ang isang tiyak na segment ng populasyon.
Ang mga negosyo na nagpapatakbo sa mga lubos na mapagkumpitensyang merkado ay maaaring magsimula ng madalas na mga kampanya sa pagmemerkado at magtalaga ng mga makabuluhang mapagkukunan sa pagbuo ng kamalayan at benta ng tatak.
Mga Uri ng Mga Aktibidad sa Kampanya sa Marketing
Maraming mga paraan upang maibenta ang mga produkto at serbisyo sa mga customer, mula sa pagpapadala ng mga brochure hanggang sa pag-coordinate ng isang blitz ng social media. Ang mga maliliit na kumpanya ay maaaring mag-email ng mga imbitasyon sa isang espesyal na pagbebenta at nag-aalok ng isang libreng produkto sa bawat customer na nagdadala ng paanyaya. Ang mga mas malalaking kumpanya ay maaaring gumamit ng bayad na advertising at propesyonal na ahensya upang maabot ang isang mas malawak na madla.
Anuman ang laki ng kumpanya, mahalaga na ang isang tao ay nakatuon sa paghawak ng pagdagsa ng trapiko na nabubuo ng isang kampanya sa marketing. Kung hinihikayat mo ang mga customer na mag-sign up para sa iyong listahan ng email, dapat mong tiyakin na ang listahan ay pinamamahalaan nang maayos at na ang mga bagong customer ay nakakatanggap ng mga malugod na mensahe. Kung ang mga pagbisita sa pagtaas ng iyong website, dapat mong patuloy na i-update ang iyong nilalaman upang mai-convert ang trapiko na ito sa pinakinabangang benta.
Ang mga kumpanya na nawalan ng benta dahil sa mga pangunahing negatibong pindutin ay madalas na gumagamit ng mga kampanya sa marketing upang mai-rehab ang kanilang imahe. Ang isang halimbawa ay ang Chipotle Mexican Grill, na sinisiyasat ng Center para sa Pagkontrol at Pag-iwas sa Sakit matapos ang dose-dosenang mga customer ay nagkasakit sa 2015 mula sa mga isyu sa kaligtasan ng pagkain na may kaugnayan sa E. coli at norovirus. Ang benta ni Chipotle ay bumagsak ng 30%, at upang mabawi ang interes ng customer, inaalok ng kumpanya ang mga kupon para sa libreng pagkain sa pamamagitan ng direktang mail at teksto. Gumamit din si Chipotle ng online na video upang ipahayag ang isang $ 10 milyon na bigyan upang suportahan ang mga lokal na magsasaka.
Mga halimbawa ng matagumpay na Kampanya sa Marketing
Ang matagal na kampanya ng pato ng Aflac ay isang halimbawa ng isang kampanya na makabuluhang nakataas ang pagkilala sa tatak. Ang rate ng pagkilala sa tatak ng kumpanya ay 12% lamang nang ilunsad nito ang kampanya noong 2000, at higit sa isang dekada ng advertising ay nagpalakas ng pagkilala sa 90%.
Inilunsad ni Lay ang una nitong kampanya na "Do Us a Flavour" noong 2012, na humihiling sa mga customer na magmungkahi ng mga bagong flavors ng chip sa pamamagitan ng mga teksto at social media. Ang benta ng kumpanya ay tumaas ng 12%, at ang dami ng mga tagasunod ng social media ay tatlong beses.
Mga Key Takeaways
- Itaguyod ng mga kampanya sa marketing ang mga produkto sa pamamagitan ng iba't ibang uri ng media, tulad ng telebisyon, radyo, pag-print, at mga online platforms.Ang pagtukoy ng layunin ng kampanya ay kadalasang nagdidikta kung magkano ang kinakailangan sa marketing at kung anong media ang pinaka-epektibo para maabot ang isang tiyak na segment ng mga mamimili. mawalan ng mga benta dahil sa mga pangunahing negatibong pindutin na madalas na gumagamit ng mga kampanya sa marketing upang mai-rehab ang kanilang imahe.
