Ano ang isang Marketing Mix?
Kasama sa isang marketing mix ang maraming mga lugar ng pokus bilang bahagi ng isang komprehensibong plano sa marketing. Ang salitang madalas ay tumutukoy sa isang karaniwang pag-uuri na nagsimula bilang apat na Ps: produkto, presyo, paglalagay, at pagsulong.
Ang mabisang marketing ay nakaka-touch sa isang malawak na hanay ng mga lugar kaysa sa pag-aayos sa isang mensahe. Ang paggawa nito ay nakakatulong na maabot ang isang mas malawak na madla, at sa pamamagitan ng pag-iisip sa apat, ang mga propesyonal sa marketing ay mas mahusay na mapanatili ang pagtuon sa mga bagay na talagang mahalaga. Ang pagtuon sa isang halo ng pagmemerkado ay tumutulong sa mga organisasyon na gumawa ng mga madiskarteng desisyon kapag naglulunsad ng mga bagong produkto o binago ang umiiral na mga produkto.
Mga Key Takeaways
- Ang isang halo ng pagmemerkado ay madalas na tumutukoy sa apat na PS ni Jerome McCarthy: produkto, presyo, paglalagay, at promosyon.Ang iba't ibang mga elemento ng isang gawaing pagmemerkado sa marketing kasabay ng isa't isa.
Pag-unawa sa Marketing Mix
Ang apat na pag-uuri ng Ps para sa pagbuo ng isang epektibong diskarte sa marketing ay unang ipinakilala noong 1960 ng propesor sa marketing at may-akda na si E. Jerome McCarthy. Depende sa industriya at target ng plano sa marketing, ang mga managers sa marketing ay maaaring gumawa ng iba't ibang mga diskarte sa bawat isa sa apat na Ps. Ang bawat elemento ay maaaring masuri nang nakapag-iisa, ngunit sa pagsasagawa, madalas silang umaasa sa isa't isa.
Produkto
Ito ay kumakatawan sa isang item o serbisyo na idinisenyo upang masiyahan ang mga pangangailangan at nais ng customer. Upang epektibong mag-market ng isang produkto o serbisyo, mahalagang kilalanin kung ano ang pagkakaiba nito sa mga nakikipagkumpitensya na mga produkto o serbisyo. Mahalaga rin upang matukoy kung ang iba pang mga produkto o serbisyo ay maaaring mai-market kasabay nito.
Presyo
Ang presyo ng pagbebenta ng produkto ay sumasalamin sa kung ano ang handang magbayad para sa mga mamimili. Kailangang isaalang-alang ng mga propesyonal sa marketing ang mga gastos na may kaugnayan sa pananaliksik at pag-unlad, pagmamanupaktura, pagmemerkado, at pamamahagi - kung hindi man kilala bilang presyo na nakabatay sa gastos. Ang pagpepresyo batay sa pangunahing kalidad o halaga ng mga mamimili ay kilala bilang pagpepresyo batay sa halaga.
Paglalagay
Mahalagang isaalang-alang ang uri ng produktong ibinebenta kapag tinukoy ang mga lugar ng pamamahagi. Ang mga pangunahing produkto ng consumer, tulad ng mga paninda sa papel, ay madalas na magagamit sa maraming mga tindahan. Gayunpaman, ang mga produktong Premium consumer ay karaniwang magagamit lamang sa mga piling tindahan. Ang isa pang pagsasaalang-alang ay kung maglagay ng isang produkto sa isang pisikal na tindahan, online, o pareho.
Promosyon
Ang magkasanib na mga kampanya sa pagmemerkado ay tinatawag ding halo-halong promosyon. Kasama sa mga aktibidad ang advertising, promosyon sa pagbebenta, personal na pagbebenta, at relasyon sa publiko. Ang isang pangunahing pagsasaalang-alang ay dapat na para sa badyet na itinalaga sa halo ng pagmemerkado. Maingat na binuo ng mga propesyonal sa marketing ang isang mensahe na madalas na isinasama ang mga detalye mula sa iba pang tatlong Ps kapag sinusubukan na maabot ang kanilang target na madla. Mahalaga ang pagpapasiya ng pinakamahusay na daluyan upang maipabatid ang mensahe at mga pagpapasya tungkol sa dalas ng komunikasyon ay mahalaga din.
Ang pagpepresyo na batay sa halaga ay may mahalagang papel sa mga produktong itinuturing na mga simbolo sa katayuan.
Mga Espesyal na Pagsasaalang-alang
Hindi lahat ng marketing ay nakatuon sa produkto. Ang mga negosyo sa serbisyo sa customer ay sa panimula ay naiiba kaysa sa batay batay sa mga pisikal na produkto, kaya madalas silang kumuha ng isang consumer-sentrik na diskarte na nagsasama ng mga karagdagang elemento upang matugunan ang kanilang mga natatanging pangangailangan.
Tatlong karagdagang Ps na nakatali sa ganitong uri ng marketing mix ay maaaring magsama ng mga tao, proseso, at pisikal na katibayan. Ang mga tao ay tumutukoy sa mga empleyado na kumakatawan sa isang kumpanya habang nakikipag-ugnay sila sa mga kliyente o customer. Ang proseso ay kumakatawan sa pamamaraan o daloy ng pagbibigay serbisyo sa mga kliyente at madalas na isinasama ang pagganap ng serbisyo sa pagsubaybay para sa kasiyahan ng customer. Ang katibayan sa pisikal ay nauugnay sa isang lugar o puwang kung saan nakikipag-ugnayan ang mga kinatawan at mga customer. Kabilang sa mga pagsasaalang-alang ang kasangkapan, signage, at layout.
Bilang karagdagan, ang mga namimili ay madalas na pag-aralan ang mga mamimili na madalas na nakakaimpluwensya sa mga estratehiya na may kaugnayan sa serbisyo o produkto. Nangangailangan din ito ng isang diskarte para sa pakikipag-usap sa mga mamimili sa mga tuntunin ng pagkuha ng puna at pagtukoy sa uri ng feedback na hinahangad.
Ayon sa kaugalian, ang pagmemerkado ay nagsisimula sa pagkilala sa mga pangangailangan ng mga mamimili at tumigil sa paghahatid at pagsulong ng isang pangwakas na produkto o serbisyo. Ang pagmemerkado-sentrik na pamilihan ay mas siklo. Ang muling pagtatasa sa mga pangangailangan ng mga customer, madalas na makipag-usap, at pagbuo ng mga diskarte upang mabuo ang katapatan ng customer ay ang mga layunin.
