Ano ang Mindshare?
Ang Mindshare ay isang term sa pagmemerkado na naglalarawan sa dami ng kamalayan ng consumer o kasikatan na nakapaligid sa isang partikular na produkto, ideya, o kumpanya. Praktikal, ito ay ang pang-unawa ng mamimili ng isang partikular na tatak o produkto kumpara sa kanilang mga karibal tulad ng sinusukat sa dami ng pag-uusap o pagbanggit na nabuo ng publiko o media. Ang Mindshare, na kilala rin bilang "pagbabahagi ng isip, " ay katulad ng "pagbabahagi ng merkado, " isa pang pagsukat na nauugnay sa katanyagan ng isang produkto o tatak.
Pag-unawa sa Mindshare
Ang isa sa mga pangunahing layunin ng advertising at promosyon ay upang isipin ang mga mamimili ng ilang mga pangalan ng tatak kaysa sa iba. Dahil sa maraming mga pagpipilian na magagamit sa mga mamimili, masusukat ng mga advertiser ang kanilang tagumpay batay sa kung ang mga produkto at serbisyo na kanilang isinusulong ay nangunguna sa isipan. Alinsunod dito, ang mindshare ay isang sukatan ng katanyagan o kamalayan ng consumer bilang isang resulta ng advertising at promosyon. Halimbawa, kapag nagpasya ang isang mamimili na nais nilang bumili ng isang mestiso na sasakyan, maaari muna nilang isipin ang Toyota's Prius kahit maraming mga kahalili. Ito ay magiging isang halimbawa ng Prius na magkaroon ng mas malaking pag-iisip kaysa sa iba pang mga tatak o modelo. Katulad nito, kapag hinilingang pangalanan ang isang atletikong kumpanya ng sapatos o fast food restaurant ang mga unang sagot mula sa karamihan sa mga mamimili ay ang Nike o McDonald's - isang halimbawa ng mataas na pag-iisip ng mga tatak.
Mindshare kumpara sa Pagbabahagi ng Market kumpara sa Pagbabahagi ng Puso
Ang Mindshare ay mahirap matukoy, kahit na may mga advanced na advertising at mga tool sa pagmemerkado sa social media at mga sukatan. Ang pagbabahagi ng merkado ay mas madaling nai-rate; ito ay ang porsyento ng isang merkado na tinukoy alinman sa kita o mga yunit na hawak ng isang item kumpara sa isang item na nakikipagkumpitensya. Habang ang pagtaas ng pagbabahagi ng merkado ay ang panghuli layunin ng anumang negosyo, ang pagbuo sa isipan ay maaaring isang paraan upang makamit ang layunin. Ang ilan sa mga eksperto sa advertising ay ang pagtatalo na ang mindshare ay maaaring maging isang mas mahusay na sukat ng pangmatagalang kalusugan ng isang maliit na kumpanya kaysa sa pagbabahagi sa merkado dahil ito ay nagpapahiwatig na ang isang produkto ay laging magagamit, ay may mataas na kalidad, at sinusuportahan ng kalidad ng serbisyo sa customer. Katulad sa pag-iisip ng isip, "pagbabahagi ng puso" o "bahagi ng puso" ay naitulak ang mensahe na nakatuon sa paglikha ng emosyonal na pakikipag-ugnayan sa mga mamimili kaysa sa ganap na nakatuon lamang sa pagbabahagi ng merkado.
Mga Mindshare at Mga Pangalan ng Tatak
Ang Mindshare ay maaaring pinakamahusay na ipinaliwanag kapag ang mga pangalan ng tatak ay pumapasok sa lexicon bilang halimbawa ng isang tiyak na uri ng produkto. Ang Q-tip, Kleenex, Advil, Coke at Google (o "googling") ay tumutukoy sa mga tiyak na trademark na produkto ngunit nagsisilbi ring kilalanin ang isang klase ng mga produkto o aktibidad.
