Bilang pinakamalaking tagagawa ng sportswear sa buong mundo, ang Nike Inc. (NKE), nawawala sa muling nabuhay na karibal ng Aleman na Adidas AG (ADDYY), ang paglalagay ng mga pagkalugi sa pagbabahagi ng merkado ay maaaring maiugnay sa isang kahinaan sa Beaverton, ang tanyag na kumpanya ng Michael Jordan na nakabase sa Ore.-based na kumpanya.
Sa isang kamakailan-lamang na tawag sa kumperensya kasama si Jefferies analyst na si Randy Konik, ang CEO ng sneaker resale platform na StockX, si Josh Luber, ay nagsalita sa mga isyu na kinakaharap ng Jordan Brand at nag-alok ng mga pananaw sa kung paano maaaring subukan ng firm na labanan ang presyon ng labanan na sumulong.
Lumago ang Adidas ng Pagbabahagi ng Pamilihan ng Sapatos na Kasal
Noong Enero 2015, ang Jordan Brand ay bumubuo ng isang 96% ng merkado ng muling pagbibili ng sapatos, habang si Adidas ay nagpapanatili lamang ng isang sliver sa 1%. Ngayon, ang Adidas ay humahawak ng 45% ng merkado, salamat sa muling nabuhay na interes sa mga sapatos na istilo ng retro nito.
Ipinapahiwatig ni Luger na ang lahat ng Herzogenaurach, Adidas na nakabase sa Alemanya ay nakakuha mula mismo sa Nike at Jordan, "sapagkat wala nang iba pa mula rito."
Ang CEO ng StockX ay nag-highlight ng dalawang pangunahing isyu na kinakaharap ng Jordan Brand, kabilang ang isang fashion shift na malayo sa istilo ng basketball at isang multiyear oversupply ng Jordan Brand. Habang tatlong taon na ang nakalilipas, ang Retro Jordans ay limitado na kamag-anak sa hinihiling at ang bawat pares ay magbebenta agad sa tingi, sa nakaraang ilang taon, ang Nike ay patuloy na nadaragdagan ang suplay at tingi na presyo ng Jordans hanggang sa hindi na sila nagbebenta. lumabas agad.
Mga isyu sa Oversupply?
I-flag ang Luger ang pangalawang isyu bilang pinakamahalaga, dahil ang oversupply ay maaaring matanggal ang matibay na halaga ng tatak ng Jordan sa pangmatagalang. Ang pag-uulit ay partikular na mahalaga para sa tatak ng sapatos na ibinigay na maiiwasan nito ang mga sneaker na napapailalim sa iba pang mga kadahilanan tulad ng mga siklo ng estilo.
Sa huli, sinabi ng dalubhasa sa sneaker resale na ang pinakamahusay na solusyon ng Nike ay ang muling itayo ang Jordan mystique sa pamamagitan ng paglilimita ng supply nito muli. Gayunpaman, si Luber ay nagsasalita sa tulad ng isang diskarte tulad ng paglalahad ng isang dobleng may talim na tabak, dahil ang pagputol sa suplay ng Jordans ay maaaring saktan ang pangkalahatang negosyo ng Nike sa maikling panahon.
"Ngunit ang pangmatagalan at para sa tatak, para sa pagprotekta sa Jordan Brand, iyon ang akala kong dapat nilang gawin, " pagtatapos ni Luber.
