5 Pwersa ng Porter kumpara sa PESTLE Pagsusuri: Isang Pangkalahatang-ideya
Ang Porter's 5 Forces and PESTLE ay mga tool na maaaring magamit ng mga kumpanya upang mapagbuti ang kanilang mga mapagkumpitensyang posisyon sa merkado. Sinusuri ng 5 Puwersa ng Porter kung saan nakasalalay ang kapangyarihan sa isang mapagkumpitensyang sitwasyon. Kinilala ng PESTLE kung paano maaaring makaapekto sa iba't ibang mga kadahilanan ng macro-environment ang isang samahan at ang mapagkumpitensyang paninindigan nito.
Limang Puwersa ng Porter
5 Puwersa ng Porter ay isang modelo ng analytical na ginamit upang matukoy ang istraktura ng isang industriya at upang matulungan ang mga kumpanya na matukoy ang kanilang mga diskarte sa mapagkumpitensya. Ang modelo ay binuo ng propesor ng Harvard Business School na si Michael E. Porter bilang bahagi ng kanyang aklat na "Competitive Strategy: Techniques for Analysing Industries and Competitors, " na inilathala noong 1980.
Ang modelo ay maaaring mailapat sa anumang segment ng ekonomiya. Nakakatulong ito na ipaliwanag kung bakit ang iba't ibang mga industriya ay nagpapanatili ng iba't ibang antas ng kakayahang kumita.
Tulad ng iminumungkahi ng pangalan, mayroong limang mga kadahilanan na bumubuo sa 5 Pwersa ng Porter. Lahat sila ay panlabas, kaya wala silang gaanong kaugnayan sa panloob na istraktura ng isang korporasyon:
- Kumpetisyon sa industriya. Ang isang mas mataas na antas ng kumpetisyon ay nangangahulugang ang lakas ng mga kumpanya ng nakikipagkumpitensya ay bumababa. Kapag ang kumpetisyon ay mababa, ang mga kumpanya ay maaaring gawin ang anumang kailangan nila upang madagdagan ang kanilang kita.New mga manlalaro sa industriya. Ang mga bagong (at higit pa) na mga nagdadala sa merkado ay nangangahulugang bumababa din ang kapangyarihan ng isang kumpanya. Karamihan sa mga kumpanya ay ginusto na gumana sa isang merkado o industriya kung saan may mas kaunting mga manlalaro.Supplier (nagbebenta) na kapangyarihan. Sinusuri ng salik na ito kung paano magamit ng mga supplier ang kanilang kapangyarihan upang madagdagan ang presyo ng mga kalakal at serbisyo. Ang mas kaunting mga supplier doon ay nasa merkado ay nangangahulugang mayroon silang higit na lakas.Buyer (customer) na kapangyarihan. Kapag ang mga mamimili ay may higit na kapangyarihan ng bargaining, maaaring maapektuhan nila ang presyo ng mga kalakal at serbisyo, na hinihimok ang mga ito. Ang mga produkto at serbisyo sa pamamagitan ng isang karibal na madaling mapalitan ay isang banta din sa kakayahang kumita ng isang negosyo.
Kung ang pamamahala ng isang kumpanya ay gumagamit ng limang puwersa, maaari itong lumikha ng mga paraan upang mas mahusay na mapakinabangan ang isang sitwasyon ng lakas, pagtagumpayan ang isang sitwasyon ng kahinaan, at maiwasan ang paggawa ng mga pagkakamali na magbibigay sa iba ng isang mapagkumpitensya. Ang mga tagapamahala ay maaaring mag-isip ng iba't ibang mga kadahilanan na nauugnay sa bawat isa sa limang puwersa. Halimbawa, maaari nilang suriin ang bilang ng mga supplier, paggamit ng mga supplier, natatanging serbisyo, kakayahang kapalit ang mga supplier, at gastos ng pagbabago ng mga supplier.
Ito naman, ay maaaring humantong sa isang pagtaas ng kita, sa gayon ang pagtaas ng mga kita para sa mga mamumuhunan ng isang kumpanya.
PAGSUSULIT NG PESTLE
Ang PESTLE ay nangangahulugan ng pampulitika, pang-ekonomiya, sosyolohikal, teknolohikal, ligal, at kapaligiran. Ito ay isang tool na analitikal na magagamit sa mga kumpanya upang matukoy kung paano naiimpluwensyahan ng mga panlabas na kadahilanan ang kanilang mga operasyon at gawin silang mas mapagkumpitensya sa merkado.
Ang pamamaraang ito ay tumitingin sa mga kadahilanan sa isang bansa o pamilihan, at sinusuri kung paano nakakaapekto ang mga salik na iyon sa mamimili:
Ang PESTLE ay isang pagkakaiba-iba ng PEST, na isinasaalang-alang lamang ang unang apat na mga kadahilanan.
- Kasama sa mga salik na pampulitika ang patakaran ng gobyerno at pagbabago ng batas na nakakaapekto sa ekonomiya, tulad ng mga batas sa buwis at empleyo.Ang mga kadahilanan sa ekonomiya tulad ng inflation, exchange rate, recessions, at supply at demand na bumubuo sa kategoryang ito.Sociocultural factor kabilang ang mga demograpikong consumer, kultura, at pamumuhay. Ang Teknolohiya ay nagsasama ng mga kadahilanan tulad ng mga pagbabago sa teknolohiya, kung paano ginagamit ang teknolohiya sa iba't ibang mga sektor at industriya, at pananaliksik. Ang mga kadahilanan na nakakaapekto sa negosyo tulad ng batas ng mamimili, batas sa copyright, at batas sa kalusugan at kaligtasan. Ang mga salik sa kapaligiran ay may kaunting kinalaman sa aktwal negosyo, kabilang ang klima, polusyon, panahon, at mga batas na may kinalaman sa kapaligiran.
Pinapayagan ng pagsusuri ng PESTLE ang mga tagapamahala, marketing, at mga eksperto sa pananalapi upang suriin ang mga kadahilanan (sa labas ng pera) kapag gumagawa ng mga pagpapasya tungkol sa mga serbisyo o produkto ng kumpanya. Kaya ang manager ng isang kumpanya na gumagamit ng PESTLE analysis ay maaaring tumuon sa mga panlipunang aspeto ng pag-uugali ng consumer. Maaaring kabilang dito ang pagsusuri sa mga demograpiko ng kultura, kultura, at mga pattern ng pagbili. O maaaring pumili siya upang tumingin sa kapaligiran at kung paano ito gumaganap sa abot ng consumer. Ang masamang kondisyon ng panahon, kung paano titingnan ng customer ang pagpapanatili, at maging ang mga patakaran sa kapaligiran sa lokal o pambansang antas ay maaaring makaapekto sa hinaharap ng tatak.
Ang mga resulta mula sa pagsusuri ng PESTLE ay nagpapahintulot sa kumpanya na gumawa ng mga tukoy na pagpipilian kapag pinaplano ang hinaharap ng kumpanya, mula sa kung paano dapat iharap ang tatak, sa anumang mga pagbabago sa loob ng istraktura ng samahan ng kumpanya, hanggang sa pagbuo ng mga bagong produkto.
- Sinusuri ng 5 Puwersa ng Porter ang limang puwersa na gumagawa ng isang kumpetisyon ng kumpanya habang tinutukoy ang mga kalakasan at kahinaan.PESTLE ay isang tool na pang-analytical na nagpapakilala kung paano ang iba't ibang mga kadahilanan ay maaaring makaapekto sa isang samahan at ang mapagkumpitensyang katayuan nito.Ang 5 Forces ay kinikilala ang kumpetisyon, mga bagong nagpasok sa industriya, kapangyarihan ng tagapagtustos, kapangyarihan ng mamimili, at pagbabanta ng mga kapalit na produkto at serbisyo sa merkado.PESTLE Sinusuri ang mga pampulitika, pang-ekonomiya, sosyolohikal, teknolohikal, ligal, at mga kadahilanan sa kapaligiran.
