Ano ang Paglalagay ng Produkto?
Ang paglalagay ng produkto ay isang form ng advertising kung saan ang mga naka-brand na mga kalakal at serbisyo ay itinampok sa isang produksiyon ng video na naka-target sa isang malaking madla. Kilala rin bilang "naka-embed na marketing" o "naka-embed na advertising, " ang mga pagkakalagay ng produkto ay karaniwang matatagpuan sa mga pelikula, palabas sa telebisyon, personal na video, radyo, at - hindi gaanong karaniwan - mga live na pagtatanghal. Kapalit ng mga karapatan sa paglalagay ng produkto ay maaaring magbayad ang mga kumpanya ng isang kumpanya ng produksyon o studio sa cash, kalakal, o serbisyo.
Paano Gumagana ang Paglalagay ng Produkto?
Ang mga paglalagay ng produkto ay ipinakita sa isang paraan na makabuo ng mga positibong damdamin tungo sa na-advertise na tatak at ipinatupad, binanggit, o tinalakay sa pamamagitan ng programa. Hindi sila tahasang s. Pinapayagan nito ang madla na magkaroon ng isang mas malakas na koneksyon sa tatak at pinatutunayan ang kanilang desisyon sa pagbili. Kapag lumilitaw ang isang tatak sa isang pelikula, palabas sa TV, o iba pang pagganap, malamang na dahil binayaran ng isang advertiser ang pribilehiyo na iyon. Naniniwala ang ilang mga tao na ang gayong advertising ay likas na hindi tapat at mapanlinlang na madaling maimpluwensyahan ang mga bata.
Ang mga advertiser at prodyuser ay naging mas sopistikado sa kung paano nila isinasagawa ang mga paglalagay ng produkto. Halimbawa, ang hitsura ng isang produkto ay maaaring medyo naabutan o walang tahi, tulad ng kung ang parehong tagagawa ay gumawa ng bawat kotse, sapatos, o inumin na itinampok sa isang palabas o pelikula. Ang isa pang banayad na taktika ay upang maiwasan ang pagpapakita ng isang label o logo ngunit nagtatampok ng natatanging kulay o packaging ng produkto, tulad ng isang curvy glass Coca-Cola bote.
Ang paglalagay ng produkto ay lumilikha ng tahasang at implisit na mga epekto sa advertising. Halimbawa, ang mga manonood ng paglalagay ng produkto ay mas magagawang pangalanan ang isang tatak matapos na makita itong ginamit sa nilalaman. Maaari rin itong lumikha at linangin ang iba't ibang mga saloobin sa mga tatak, pati na rin ang intensyong bumili ng spur. Ang mga tatak na inilagay na may kaakit-akit na character o setting ay may posibilidad na mag-apela sa mga tao.
Mga Halimbawa ng Paglalagay ng Produkto
Ang prangkisa ng pelikula ng James Bond ay nagbibigay ng maraming mga halimbawa ng paglalagay ng produkto. Habang ang ilang mga advertiser ay nagbabago sa mga nakaraang taon, ang palagi ay isang matibay na linya ng mga pagkakalagay ng produkto. Halimbawa, sa reboot na Casino Royale ng franchise, nagbayad ang automaker ng Ford ng $ 14 milyon upang itampok ang James Bond na nagmamaneho ng isa o kanilang mga modelo sa halos tatlong minuto ng oras ng screen.
Maraming Gen Xers ang maaaring magsabi sa iyo na ang kendi na pinaka-nauugnay sa ET the Extraterrestrial ay ang Reese's Pieces, o naalala ang eksena sa Wayne's World na nagpapasaya sa mga pagkakalagay ng produkto habang nagsusulong ng hindi bababa sa limang magkahiwalay na tatak.
Mga Tren ng Paglalagay ng Produkto
Sa paglaki ng pagkabulag ng ad / pagkabulag sa banner (ang kakayahang huwag pansinin ang mga ad) at ang pagkalat ng streaming, ang isang puwang ay nabuo sa pagiging epektibo ng tradisyunal na advertising sa telebisyon. Ang pagpuno ng puwang na iyon ay isang mas sopistikadong paggamit ng mga pagkakalagay ng produkto. Ang isang kamakailang kalakaran ay ang pagbebenta sa mga advertiser ng buong storylines.
Ang teknolohiyang pag-edit ng digital ay ginamit upang ipakilala o baguhin ang mga pagkakalagay ng produkto sa post-produksiyon, kung minsan ay babalik upang baguhin ang mga item na ginamit sa mga palabas sa sindikato mahaba matapos silang mai-pelikula. Kapag tumutol ang mga advertiser sa kanilang mga tatak na itinampok sa mga paggawa, ang mga prodyuser ay maaaring makisali sa "pag-aalis ng produkto, " kung saan tinanggal nila ang mga logo nang digital. Ang isa pang pagpipilian, na kilala bilang "greeking, " nakikita ang mga makikilalang mga label ay nagbago o naka-tap sa.
