Ang pagkita ng pagkita ng produkto at pagpoposisyon ng produkto ay mga mahahalagang elemento sa isang plano sa marketing, at ang karamihan sa mga diskarte sa pagmemerkado ay gumagamit ng parehong mga pamamaraan. Bagaman ang dalawa ay magkakaiba sa ilang mga pangunahing paraan at umupo sa bahagyang magkakaibang mga posisyon sa ikot ng buhay ng produkto, ang pagkita ng kaibhan ng isang produkto at ang pagpoposisyon nito ay magkatulad sa layunin. Parehong may kaugnayan ang kapwa sa mga merkado kung saan ang isang produkto ay may ilang mga kakumpitensya.
Pagkita ng Produkto
Dapat kilalanin ng isang kumpanya ang mga katangian ng produkto nito na ginagawang naiiba sa mga produktong nakikipagkumpitensya. Ang layunin ay upang i-highlight ang mga katangiang iyon na itinuturing ng mga mamimili na kaakit-akit kumpara sa mga tatak na nakikipagkumpitensya.
Ang mga karaniwang diskarte sa pagkita ng kaibhan ay naglalayong makuha ang pansin ng mga mamimili sa halaga, kalidad o natatangi ng produkto. Halimbawa, ang isang diskarte sa pagkita ng kaibhan ay bibigyang-diin kung paano ang produkto ay kumakatawan sa isang mahusay na pakikitungo kumpara sa mga kakumpitensya.
Pagsasaayos ng produkto
Matapos matukoy ang mga pagkakaiba-iba, ang marketing ay nagpapatuloy sa pag-uunawa ng mga paraan upang mapalabas ang produkto sa mabuti sa mga potensyal na kaisipan ng mga mamimili na may kaugnayan sa mga kakumpitensya. Ang plano sa marketing at promosyon ay nagmamanipula ng mga simbolo, tulad ng sa mga ipinapakita at packaging, at nakikipag-usap sa mga inangkop na mensahe na naka-target sa mga taong malamang na pahalagahan ang ipinagbibili.
Ang pagpoposisyon ng produkto ay naglalagay ng magkakaibang produkto sa merkado sa mga paraan at lugar upang maakit ang pansin ng mga customer. Ang pagpoposisyon na ito ay ginagawa upang makaapekto sa pang-unawa ng mga mamimili sa produkto.
Pag-unawa sa Produkto
Bagaman ang pagpoposisyon ng produkto ay nagbabago sa mga pang-unawa ng mga customer, ang mensahe sa marketing ay hindi palaging nakakaimpluwensya sa mga tao ayon sa ninanais. Maaaring hindi maunawaan ng mga namimaligya ang kanilang merkado at ang mga pangunahing katangian na mahalaga sa mga mamimili sa merkado. Ang mga tao ay maaaring naiimpluwensyahan ng pagpoposisyon, ngunit maaaring hindi sila sang-ayon sa pagkita ng produkto.
