Ano ang Tailored Advertising
Ang iniaalok na advertising ay naglalagay ng diin sa mga pangangailangan at kagustuhan ng isang maliit na hanay ng mga tao o isang indibidwal na consumer, kumpara sa isang madla na madla. Ang naka-tile na (o naka-target) na advertising ay maaaring tumutok sa anumang bilang ng mga tiyak na mga katangian ng demograpiko, gawi, pagkilala sa mga ugali, pag-uugali o konteksto ng mga mamimili. Halimbawa, ang mga advertiser ay maiangkop ang isang mensahe o promosyon sa kasarian, lahi, kita o antas ng pang-edukasyon, target, pagkatao, interes, pamumuhay, halaga at iba pa. Maaari din silang maiangkop ng isang o promosyon sa mga gawi sa paghahanap sa internet ng isang indibidwal, kasaysayan ng pagbili, o iba pang aktibidad sa online. Ang nasabing pokus sa personal na impormasyon, na pinagana ng internet at lalo na ng social media, ay nagbibigay-daan sa mga advertiser na mas mahusay na ma-target ang mga mensahe sa mga mamimili at mabawasan ang basura kumpara sa tradisyonal na pag-print, radyo, at billboard advertising.
Pagbabagsak sa Advertising na May Kaugnay na Advertising
Pinapayagan ng naka-tile na advertising na maglingkod ang mga advertiser upang maglingkod sa mga customer na may mataas na naka-target na komunikasyon sa mga vetted na customer. Ito ay naging isang mas karaniwang pamamaraan sa pagdating ng internet dahil ang mga kumpanya ay magagawang subaybayan ang mga indibidwal na pag-uugali ng mamimili nang mas madali. Madaling gamitin ng mga advertiser ang impormasyon na culled mula sa mga profile at paggamit ng social media, paggamit at search engine sa search engine (gamit ang cookies), pagtingin sa mga gawi sa protocol sa internet na nagpapagana ng telebisyon, at pagtingin sa telebisyon at mga gawi sa pag-browse sa web upang maghatid ng mga ad. Bilang karagdagan, ang mga advertiser ay maaaring maghatid ng mga ad batay sa mga pangkat na socioeconomic, karaniwang mga pag-uugali batay sa oras ng araw, at lokasyon at pag-uugali ng isang potensyal. Sa lahat ng impormasyong ito, ang mga advertiser ay maaaring bumuo ng isang maaasahang larawan ng isang potensyal na saloobin, opinyon, libangan at interes. Ang mga advertiser ay maaari ring lumikha ng pinasadyang advertising batay sa nakaraang pagtingin sa produkto o pagbili ng mga gawi ng mga mamimili sa kung ano ang kilala bilang "retargeting."
Nakabalisa na Pag-eehersisyo sa Advertising
Pinapayagan ng inia-advertise na advertising na bawasan ang basura sa pamamagitan ng pag-iwas sa paghahatid ng advertising sa isang di-natanggap na indibidwal (ang isang hindi malamang na bumili ng isang na-advertise na produkto o serbisyo). Bilang karagdagan, ang marketing ng nilalaman ay ipinakita na mas epektibo kaysa sa tradisyonal na pagmemerkado sa pagbebenta habang mas mababa ang gastos. Maaari rin itong maabot ang mas maraming mga potensyal na customer na may isang mensahe dahil ang karamihan sa mga tao ay lumaktaw sa telebisyon s at halos kalahati ay hindi pinapansin ang direktang mail.
Mga Kaugnay na Mga Halimbawa ng Advertising
Ang naka-link na advertising ay maaaring kasangkot sa pagbibigay ng isang kupon para sa isang tiyak na uri ng mabuti o serbisyo batay sa mga nakaraang pagbili, gamit ang impormasyong demograpiko upang ipakita ang isang mensahe ng advertising sa isang partikular na segment ng merkado, o pagpapatakbo ng isang kampanya na idinisenyo para sa isang tiyak na lungsod o metro. Dahil mas dalubhasa ito, ang inangkop na advertising ay may posibilidad na maging mas mahal upang mabuo kaysa sa advertising sa mass-market.
Ang isa pang halimbawa ay ang isang mamimili na bumili ng gatas sa isang grocery store kung saan siya ay isang miyembro ng programa ng katapatan ng tindahan na iyon. Ang programa ng katapatan ay nangongolekta ng impormasyon tungkol sa mga gawi sa pamimili ng mamimili at maihambing kung ano ang binili ng mamimili sa kung ano ang pagbili ng iba pang mamimili. Ang impormasyong pinagsama nito ay nagmumungkahi na ang karamihan sa mga mamimili na bumili ng gatas ay bumili din ng tinapay. Sa pag-checkout, maaaring i-print ng tindahan ang isang kupon para sa 10% mula sa presyo ng tinapay.
