Ano ang Epekto ng Trickle-Down?
Ang trickle-down na epekto, sa marketing, ay tumutukoy sa kababalaghan ng mga trend ng fashion na dumadaloy mula sa itaas na klase hanggang sa mas mababang klase sa lipunan. Katulad nito, maaari din itong sumangguni sa kung paano ang mga bagong produkto ng mamimili, na unang ipinakilala sa merkado, ay mahal at abot-kayang lamang ng mayayaman, ngunit habang ang produkto ay tumatanda sa presyo nito ay nagsisimula na mahulog upang maaari itong mas malawak na pinagtibay ng pangkalahatang publiko.
Sa wakas, ang trickle-down na epekto ay isang kababalaghan kung saan ang isang mabilis na nakakalat sa pamamagitan ng salita ng bibig o sa pamamagitan ng viral marketing.
Mga Key Takeaways
- Ang trickle-down na epekto ay isang term na ginamit sa marketing at advertising. Maaari itong sumangguni sa paniwala na ang mga trend ng fashion ay "trickle-down" mula sa mga nasa itaas na klase ng mga mamamayan hanggang sa mga mamamayan ng mas mababang klase, o na bilang isang produkto ay naging maayos, ang presyo ay bumagsak. Ang trickle-down na epekto ay hindi malito na may trickle-down theory, kung saan ang huli ay tumutukoy sa trickle-down economics at ang pagpasa ng mga break sa buwis mula sa mayayaman hanggang sa hindi gaanong yaman.
Paano gumagana ang Trickle-Down Epekto
Ang trickle-down na epekto sa advertising ay gumagana sa ilalim ng pag-aakalang ang mga klase sa lipunan ay naiimpluwensyahan ng mas mataas na mga klase sa lipunan. Ang mga mas mababang uri ay naghahangad na gayahin ang mga fashions ng mas mataas na klase upang mag-angkin ng mas mataas na katayuan, habang ang mas mataas na mga klase ay naghahangad na pag-iba-iba ang kanilang mga sarili sa pamamagitan ng paglikha o pag-ampon ng mga bagong uso sa fashion. Ang ganitong pag-uugali ay humahantong sa mas malaking pagbabago at pinabilis na pagbabago.
Gumagana ang trickle-down na epekto kapag ang isang ad ay napakahimok, alinman dahil sa natatangi, katatawanan, halaga ng libangan o isa pang natatanging katangian, na ikinatuwa ng mga tao na ibahagi ito sa kanilang mga kaibigan, pamilya, at katrabaho. Kapag gumagana ang trickle-down na epekto, maaari itong makabuo ng isang mahusay na pagkakalantad para sa isang kumpanya sa isang maikling panahon at, sa ilang mga kaso, sa isang mababang gastos.
Ang epekto ng trickle na karaniwang gumagamit ng social media, at ang isang nangyayari sa pamamagitan ng mga channel na ito ay maaaring makakuha ng saklaw ng mass media bilang isang kuwento ng balita, na binibigyan ang malawak na pamamahagi ng ad nang walang mga gastos na tradisyonal na nauugnay sa advertising sa pamamagitan ng mga pangunahing channel.
Kasaysayan ng Trickle-Down Epekto
Ang epekto ng trickle-down ay maaaring bakas ang mga pinagmulan nito sa ika-19 na Siglo, kasama ang gawain ni Rudolf von Jhering, na siyang unang sumulat tungkol sa pagkakaiba-iba ng kultura. Sinubaybayan niya kung paano sinala ang mga fashion mula sa itaas na mga klase hanggang sa mas mababang mga klase. Ang pangunahing posisyon ng gawa ni von Jhering ay ang halaga ng fashion ay nabawasan sa wala kapag ito ay pinagtibay ng lahat. Tulad ng mga ito, ang mga itaas na klase ay napipilitang hanapin at magpatibay ng mga bagong uso ng fashion, na kung saan ang mga mas mababang mga klase ay kalaunan ay magpatibay din.
Ang trickle-down na epekto ay isinama sa teorya ng masasamang pagkonsumo ni Thorstein Veblen sa "Theory of the Leisure Class, " na nagsasabing ang mga indibidwal ay bumili ng mga mamahaling kalakal at serbisyo upang ipakita ang kanilang kayamanan sa iba. Sa isang mas modernong konteksto, ang trickle-down na epekto ay inilapat hindi sa mga klase ngunit sa edad, etniko o kasarian ni Grand McCracken sa "Culture and Consumption."
Trickle-Down Epekto kumpara sa Teorya ng Trickle-Down
Ang trickle-down na epekto ay nauugnay lamang sa kaakit-akit na teorya ng ekonomiya, na kung saan ang paggagantimpalaan sa mga mayayaman o mga negosyo na may mga pagbawas sa buwis ay pasiglahin ang ekonomiya at makikinabang sa lipunan.
