Ano ang Viral Marketing?
Nilalayon ng marketing sa Viral na maikalat ang impormasyon tungkol sa isang produkto o serbisyo mula sa bawat tao sa pamamagitan ng bibig ng bibig o pagbabahagi sa pamamagitan ng internet o email. Ang layunin ng viral marketing ay upang magbigay ng inspirasyon sa mga indibidwal na magbahagi ng isang mensahe sa marketing sa mga kaibigan, pamilya at iba pang mga indibidwal upang lumikha ng pagpapaunlad ng paglaki sa bilang ng mga tatanggap nito.
Mga Key Takeaways
- Ang pagmemerkado sa Viral ay isang pamamaraan sa pagbebenta na nagsasangkot ng impormasyon sa organik o salitang-bibig tungkol sa isang produkto o serbisyo na kumalat sa isang patuloy na pagtaas ng rate.Ang internet at ang pagdating ng social media ay lubos na nadagdagan ang dami ng mga mensahe ng viral sa anyo ng memes, pagbabahagi, kagustuhan, at pasulong. Ang isang kampanya sa pagmemerkado ay nagsisikap na mag-trigger ng birtud, gayunpaman maraming beses na eksaktong eksakto kung ano ang napapanood ng virus ay nananatiling isang misteryo. Sa isang bagay ay nagiging viral, ito ay isang madali at murang paraan para sa isang mensahe upang makakuha ng katanyagan.
Pag-unawa sa Viral Marketing
Sa kaso ng viral marketing, ang "viral" ay tumutukoy sa isang bagay na mabilis na kumakalat at malawak sa buong tagapakinig nito. Ang pagmemerkado sa Viral ay isang sinasadyang negosyo, kahit na ang pamamahagi ng isang mensahe ay nangyayari nang organiko. Tulad nito, ang social media ay nagbibigay ng perpektong ekosistema para sa pagmemerkado sa viral, kahit na mayroon itong mga ugat sa tradisyunal na marketing ng salita-ng-bibig. Habang ang kasanayan ay mas malawak na ginamit noong unang bahagi ng kalagitnaan ng 2000s, dahil ang mga bagong internet na negosyo ay nilikha sa matinding mga numero, karaniwan pa rin sa mga kumpanya na nakabase sa internet-to-consumer (B-to-C) na kumpanya. Ang laganap na pag-ampon ng mga social network, kasama ang YouTube, Twitter, Instagram, Snapchat at Facebook, ay nagpapagana ng mga modernong pagsisikap sa pagmemerkado sa viral at nadagdagan ang kanilang pagiging epektibo.
Halimbawa ng Viral Marketing
Ang isang madalas na ginamit na halimbawa ng maagang viral marketing ay ang Hotmail, ang libreng serbisyo ng email na nakabase sa web na inilunsad noong 1996 na kasama sa mga nakalabas na mensahe ng mga gumagamit ng isang naka-embed at direktang link na nag-aanyaya sa mga tatanggap na mag-sign up para sa isang account. Ang kasanayan na ito ay humantong sa pinakamabilis na paglaki sa mga kumpanya ng media na nakabase sa gumagamit sa oras. Ang isa pang halimbawa na naglalarawan kung paano maaaring magkakaiba ang viral marketing ay ang ALS Ice Bucket Challenge. Ang hamon ng ice bucket ay umiiral bago magamit ng The ALS Association upang madagdagan ang kamalayan at makabuo ng mga donasyon, ngunit ang napakalaking pagpapakalat sa social media ng mga video ng ALS Ice Bucket ay lumikha ng isang pandaigdigang sensasyon na hindi lamang nadagdagan ang kamalayan ng ALS, ngunit din nagtataas ng $ 115 milyon sa mga donasyon sa ang Association sa tag-araw ng tag-araw ng 2014.
Mga Katangian sa Viral Marketing
Ang lahat ng mga halimbawa sa marketing sa viral - sinasadya o hindi sinasadya - may tatlong bagay sa karaniwan: ang mensahe, ang messenger at ang kapaligiran. Ang bawat bahagi ay dapat mai-lever upang lumikha ng isang matagumpay na kampanya sa marketing sa viral. Ang mga kampanya sa pagmemerkado sa Viral ay maaaring nilikha ng anumang laki ng negosyo at maaaring tumayo mag-isa o maging bahagi ng isang mas malaking tradisyonal na kampanya. Ang mga kampanya mismo ay maaaring gumamit ng isang bilang ng mga tool, tulad ng mga video, laro, larawan, email at text messaging, mga libreng produkto, sumasamo sa damdamin ng mga gumagamit o manonood, na nagpapalaki ng kamalayan sa isang karapat-dapat na dahilan, at paggawa ng mga naturang produkto, ideya o media madaling ubusin at ibahagi. Ang marketing sa Viral ay madalas na umaasa sa tulong ng isang influencer, na may isang malaking network ng mga tagasunod.
Ang pagmemerkado sa virus ay maaaring mas mura kaysa sa tradisyonal na mga kampanya sa pagmemerkado, ngunit mas mabilis na lumaki - lalo na sa tulong ng mga social network bilang isang "lakas multiplier." Dahil makatanggap ito ng maraming trapiko sa isang maikling panahon, maaari rin itong humantong sa pansin ng mainstream media. Ang social media ay maaari ring maging sanhi ng mga pagsisikap sa pagmemerkado sa viral, dahil binago ang mga mensahe, maling naisip, itinuturing na spam o tinawag na nawawala ang marka. Ang tagumpay sa marketing sa Viral ay maaari ding mahirap sukatin.
