Ang Walmart Stores Inc. (WMT) ay malamang na makakuha ng isang bagong pagkuha sa advertising simula sa 2018 dahil gumawa ito ng mas malaking pangako sa online advertising at gumagawa ng mga bagong hires. Ang online na pagsisikap nito ay pagbubukas ng isang bagong stream ng kita para sa kumpanya. Ang isa sa mga pinakadakilang pag-aari ng Walmart ay kung paano ito nangongolekta at pinagsama ang data ng in-store at online shopping data. Ito ay itinuturing na isang makatotohanang data na goldmine para sa mga advertiser, na gumagawa para sa isang kaakit-akit na panukala.
Isa sa mga pangunahing pakinabang ng data ay ipinapaalam sa kanila kung paano lumikha ng mga pangkalahatang ad, gamit ang flash, video, teksto, mga imahe, na maaaring hikayatin ang mga bisita sa site na gumawa ng isang partikular na pagbili. Ito naman, pinalalaki nito ang negosyo sa e-commerce. Bilang karagdagan sa ito, habang ang mga online ad ng Walmart ay nakatuon nang higit sa sarili nitong mga produkto, ngayon mas maraming mga nagbebenta ng third-party ang maaaring ipakita ang kanilang mga banner ad sa website nito.
Mga estratehiya para sa Advertising
Paano mai-estratehiya ni Walmart ang programa sa advertising nito? Gumagamit ang kumpanya ng Walmart ng mga ad ad, paghahanap, listahan ng produkto at mga format ng katutubong ad sa site nito. Ang bayad na media, tulad ng mga katutubong ad, o mga ad na sumasama sa form at pag-andar sa site na lumilitaw, ay magiging kapaki-pakinabang. Ang isang pag-aaral sa 2018 na isinagawa ni Sharethrough ay nagsasabing ang mga mamimili ay tumitingin sa mga katutubong ad na 53% nang mas madalas kaysa sa mga ad ng pagpapakita. Sinabi rin ng pag-aaral na ang mga uri ng ad na ito ay "nakarehistro ng 18% na mas mataas na pag-angat sa hangarin na pagbili." Ang mga katutubong ad ay sinasabing mas biswal na nakikibahagi kaysa sa tradisyonal na mga ad.
At ang marketing sa programmatic, kung nais ng mga nagbebenta ang isang tiyak na ad na ididirekta sa isang partikular na madla, ay ginagamit na ni Walmart. Ang ganitong uri ng advertising ay nagbibigay ng may-ari ng banner ad ng pagkakataon upang ipasadya ito sa real time, na mabuti para sa lahat ng mga partido.
Mga Bagong Hires Sa loob ng Advertising Mix nito
Ang kumpanya ay inupahan si Barbara Messing bilang punong opisyal ng marketing sa 2018, na pinalitan si Tony Rogers na kumuha ng isang bagong papel, bilang punong opisyal ng miyembro, sa sibling Sam's Club. Ang Messing ay sinisingil ngayon sa pagpapatuloy sa mga makabagong advertising para sa kumpanya. Pinangunahan niya ang pagmemerkado para sa mga tindahan ng Walmart at ang mga operasyon sa e-commerce na batay sa San Bruno, Calif. Siya ang kauna-unahang babaeng CMO ni Walmart at ang unang na-recruit sa labas ng samahan.
Lumikha din si Walmart ng isang bagong posisyon: punong opisyal ng customer. Si Janey Whiteside, na nakabase sa Hoboken, NJ, ay nagsimula sa posisyon, din sa 2018. Sinisingil ang Whiteside na pangalagaan ang tatak at suriin ang paglalakbay ng customer. Ang kanyang remit ay mag-isip tungkol sa kung paano makakuha ng mga bagong customer, kung ano ang kanilang karanasan sa pamimili at paglutas ng mga isyu na kanilang tinig.
Ang Bottom Line
Sa dalawang bagong executive executive na ang mga tungkulin ay nakatuon sa marketing at ang paglalakbay ng customer na nakatakda laban sa backdrop ng lumalagong online advertising at e-commerce na negosyo, ang kumpanya ay naghanda para sa paglaki.
