Sa higit sa 1 bilyong mga gumagamit mula sa lahat sa buong mundo at higit sa 70 mga lokal na bersyon sa ibang bansa, ang YouTube ang nangungunang video-pagbabahagi at streaming website sa buong mundo. Noong 2008, hinarang ng gobyerno ng China ang pag-access sa YouTube sa maraming mga gumagamit sa China. Ang hakbang na ito ay pinapayagan ang maraming mga lokal na portal ng pagbabahagi ng video na tumaas sa Tsina, kabilang ang iQiyi, PPTV, Sohu, LeTv, Tencent Video at ang pinakamalaking sa mga ito, Youku Tudou, Inc. (NYSE ADR: YOKU). Ang pagkontrol sa halos isang third ng merkado ng online na video at naghahanap upang madagdagan ang pagkakaroon nito sa labas ng China, ang Youku Tudou, Inc. ay nakatayo bilang isa sa mga pangunahing katunggali sa YouTube.
Youkou Tudou ay nakuha ng Alibaba noong 2015, at noong Disyembre ay iniulat na mayroon itong higit sa 30 milyong mga tagasuskribi. Pagsapit ng Agosto 2018, iniulat ng kumpanya ang 580 milyong mga gumagamit na nag-rack ng 118 bilyong view ng video.
Iba't ibang Mga Modelong Negosyo
Aktibong naghahanap ang YouTube para sa nilalaman na nabuo ng gumagamit. Nabili ng unit ng operating ng Google ng kumpanya na may hawak na Alphabet, Inc. (NASDAQ: GOOG) noong 2006, pinapanatili ng YouTube ang isang patuloy na lumalagong library ng mga video sa pamamagitan ng pagbibigay ng payout ng mga kita ng ad sa mga tagalikha ng nilalaman. Sa pamamagitan ng pag-save sa mga gastos sa produksyon at pagtutuon sa pagbaba ng mga gastos sa imprastraktura ng teknolohiya, nagawa ng YouTube na dagdagan ang mga kita ng ad display sa mga nakaraang taon. Noong 2014, ang YouTube ay nakabuo ng $ 4 bilyon sa taunang kita.
Noong 2012, ang mga karibal na nagbabahagi ng video na Tsino na sina Youku at Tudou ay pinagsama ang kanilang mga serbisyo sa isang 100% stock-for-stock merger upang lumikha ng pinakamalaking website ng video sa China: Youku Tudou. Sa kabila ng pagsasama, ipinagpatuloy ng bagong kumpanya ang diskarte nito upang lisensya ang eksklusibong nilalaman upang maakit ang mas maraming manonood at, naman, mas maraming mga advertiser ang humahabol sa mas malalaking mga mambabasa. Sa unang kalahati ng 2015, iniulat ni Youku Tudou ang 2.75 bilyong Chinese yuan ($ 451 milyon) sa mga kita. Gayunpaman, ang Youku ay nabigo upang makabuo ng kita para sa mga namumuhunan, na nag-uulat lamang ng isang positibong quarter (Q1 2015) bago sumang-ayon na mabibili ng mga pamumuhunan ng Tsino na si Ali YK Investment Holding Ltd, isang buong pagmamay-ari na subsidiary ng higanteng Alibaba Group (NYSE: BABA). Nang makumpleto ang pagkuha, ang pagbabahagi ng ADR ng Youku sa NYSE ay tumigil sa pangangalakal dahil ito ay na-subscribe ng Alibaba.
Paghahanap para sa kakayahang kumita
Sa kabila ng pagtaas ng taunang kita nito, ang YouTube ay patuloy na halos masira. Noong 2014, ang yunit ng video ng Google ay nag-post ng pagtaas ng $ 1 bilyon mula sa mga kita noong 2013. Ang mga kita ng YouTube ay gumagawa ng halos 6% ng kabuuang benta ng Google, ngunit hindi nila pinataas ang ilalim na linya ng magulang ng kumpanya. Ang isang pangunahing kadahilanan ay ang karamihan ng mga pananaw sa YouTube ay nagmula sa mga video na naka-embed sa mga panlabas na site sa halip na sa YouTube mismo, na tumatakbo sa kita ng ad.
Ang Youku Tudou ay nahaharap sa isang katulad na hamon, ngunit para sa isang iba't ibang kadahilanan. Ang paghanap ng pinakamataas na kalidad ng nilalaman ng video para sa paglilisensya ay masyadong magastos para sa Youku Tudou, na nagbabayad ng $ 80 milyon sa mga bayad sa paglilisensya para sa unang quarter ng 2015. Sa unang kalahati ng 2015, nag-post ang kumpanya ng isang net pagkawala ng 859.5 milyong yuan ($ 140.96 milyon). Sinabi ng kumpanya sa Reuters noong 2013 na gumugugol ito ng higit sa 1 bilyong yuan ($ 164 milyon) bawat taon sa mga bayad sa paglilisensya. Bilang karagdagan, mula noong 2013, nag-file si Youku Tudou ng maraming mga parusa laban sa iba pang mga online video software firms at website sa mga batayan ng piracy, pagtaas ng gastos ng kumpanya.
Ang Hinaharap: Tumutok sa Nililikha ng Nilalaman
Ibinigay ang kanilang mga hamon upang maging kapaki-pakinabang, kapwa ang YouTube at Youku Tudou ay nagtakda ng paglikha ng nilalaman bilang mga priyoridad.
YouTube
Hangad ng YouTube na maging isang kahalili sa telebisyon sa pamamagitan ng paglikha ng mga channel ng mataas na kalidad na libangan na nilikha ng mga pinakasikat na gumagamit nito, kasama na ang Suweko na player ng video na PewDiePie at komedyante na si Lilly Singh. Upang mai-subsidize ang karagdagang mga gastos sa produksyon at magbigay ng isang mas walang seamless at ad-free na karanasan, itinutulak ng YouTube ang kanyang inisyatibo sa YouTube Red sa mga mamimili ng $ 9.99 bawat buwan.
Habang ginagamit ang nangungunang talento, ang YouTube ay pinangangalagaan ang mga tagalikha ng nilalaman ng bituin bukas sa pamamagitan ng pagbibigay ng access sa mga mapagkukunan ng produksyon ng estado-ng-arte (tinukoy bilang YouTube Spaces) sa mga gumagamit na may hindi bababa sa 10, 000 mga tagasuskribi. Sa kasalukuyan, mayroong siyam na YouTube Spaces sa buong mundo na may mga lokasyon kabilang ang Los Angeles, London, Berlin at Mumbai.
Youku Tudou
Noong Agosto 2015, inihayag ni Youku Tudou ng isang 10 bilyong yuan (tungkol sa $ 1.6 bilyon) upang makabuo ng de-kalidad na mga video na nabuong gumagamit. Sa ilalim ng isang tatlong taong plano, ang kumpanya ng Tsino ay naglalayong mapangalagaan ang 100, 000 mga channel ng video ng mga gumagamit ng semiprofesyonal na mayroong higit sa 1, 000 mga tagasuskribi.
Itinakda ni Youku Tudou ang layunin ng pagbuo ng halos 10, 000 mga channel na may buwanang kita sa advertising ng higit sa 10, 000 yuan bawat isa at tungkol sa 100 nangungunang mga channel na nagkakahalaga ng higit sa 100 milyong yuan bawat isa. Ito ay isang mapaghangad na hangarin sapagkat noong 2015 ang kumpanya ay mayroon lamang 10 mga channel na nagkakahalaga ng higit sa 100 milyong yuan bawat isa.
Noong Nobyembre 2015, kinuha ng Alibaba Group Holding Ltd. (NYSE: BABA) ang Youku Tudou sa halagang $ 4.8 bilyon. Sinusuportahan ng Alibaba ang pagtulak ni Youku Tudou para sa mas mataas na kalidad na nilalaman dahil nakikita ng Alibaba ang channel na ito bilang isang pagkakataon upang madagdagan ang mga benta ng e-commerce. Sa ilang mga online na video, nag-aalok ang Youku Tudou ng isang serbisyo na nagpapahintulot sa mga manonood na bilhin ang mga damit na suot ng mga aktor sa isang palabas.
Mga Kadahilanan sa Panganib
Sa kanilang paghahanap para sa mas mataas na kalidad na nilalaman ng nabuong gumagamit, ang dalawang kumpanya ng pagbabahagi ng video ay nagbahagi ng dalawang magkaparehong mga panganib.
Una, ang mga kakumpitensya ay nagsusumikap sa mga producer ng poach, editor, executive at tagalikha ng nilalaman na malayo sa YouTube at Yukou Tudou. Halimbawa, ang dating pinuno ng Hulu na si Jason Kilar, ay naglunsad ng isang video ng startup na Vessel na nangangako ng mga tagalikha ng nilalaman na maaari silang gumawa ng 20 beses na mas maraming kita kaysa sa YouTube.
Pangalawa, sa kabila ng pagtuon nito sa paglikha ng nilalaman, ang YouTube at Youku Tudou ay nagpapatuloy sa mga namamahagi ng korte ng premium na nilalaman ng telebisyon. Noong Enero 2015, na-secure ng YouTube ang mga karapatan sa nilalaman mula sa National Football League, Sesame Street, at Thomas the Tank Engine. Noong Hunyo 2015, si Youku Tudou ay naging eksklusibong platform sa online video marketing sa China para sa koleksyon ng Marvel ng mga pelikula at serye sa TV mula sa Walt Disney Co (NYSE: DIS). Bagaman ang gayong mga deal ay nakakatulong sa pag-akit ng higit pang mga manonood, ang mga parehong deal ay ginagawang mas mahirap din sa mga kumpanya na masira.
Ang isang panganib na natatangi sa YouTube ay ang North American ay nawawala sa merkado sa online na Tsino. Hindi tulad ni Yukou Tudou, hindi komportable ang YouTube sa mga hinihiling ng gobyerno ng China upang suriin kung ano ang itinuturing nitong hindi naaangkop o nakakasakit na mga video. Habang ang iba pang mga operating unit ng Alphabet ay patuloy na gumagawa ng negosyo sa China, ang YouTube ay hindi isa sa kanila.
Ang Bottom Line
Ang malaking bahagi ni Youku Tudou ng merkado sa online na Tsino ay nagbibigay-daan sa kumpanya na magpatuloy sa paglaki at pagkakaroon ng lupa sa YouTube. Sa pamamagitan ng isang bagong pokus sa mataas na kalidad, nilalaman na nabuo ng gumagamit, kinuha ni Youku Tudou ang isang pahina sa playbook ng YouTube upang mapunan ang higit pang mga manonood. Habang ang YouTube ay hindi nakikipagkumpitensya sa Youku Tudou nang direkta sa China, ang YouTube pa rin ang nangingibabaw na player sa pagbabahagi ng video sa buong mundo. Gayunpaman, ang Youku Tudou ay umiiral sa ilalim ng maingat na mata ng gobyerno ng Tsina at mga censor nito. Ang Great Firewall ng China ay nagpapatupad ng mahigpit na mga patakaran na maaprubahan lamang ang mga video na mai-upload at matingnan, nililimitahan ito bilang isang mapagkukunan ng kalayaan sa pagpapahayag at layunin ng balita.
