Ano ang Mga kategorya ng Adopter?
Ang mga kategorya ng adopter ay naghahati sa mga mamimili sa mga segment batay sa kanilang pagpayag na subukan ang isang bagong pagbabago o produkto.
Mga Key Takeaways
- Ang mga kategorya ng Adopter ay naghahati sa mga mamimili sa mga segment batay sa kanilang pagpayag na subukan ang isang bagong pagbabago o kategorya.Adopter, bilang isang termino, ay bahagi ng Teorya ng Pagkakaiba-iba ng Pagkakaiba-iba at naipatupad sa ilang mga pag-aaral, kabilang ang marketing, pag-aaral ng organisasyon, pamamahala ng kaalaman, mga komunikasyon, at pag-aaral ng pagiging kumplikado, bukod sa iba pa.Ang mga kategorya ng ampon ay unang pinangalanan at inilarawan sa landmark na libro ng Pagsabog ng Innovations ng sosyolohista na si Everett Rogers noong 1962.
Pag-unawa sa Mga kategorya ng Adopter
Ang mga kategorya ng adopter, bilang isang termino, ay bahagi ng Teorya ng Pagkakaiba-iba ng Innovations at inilapat sa ilang mga pag-aaral, kabilang ang marketing, pag-aaral ng organisasyon, pamamahala ng kaalaman, komunikasyon, at pagiging kumplikado, at iba pa.
Ang mga kategorya ng adopter ay una nang pinangalanan at inilarawan sa landmark book diffusion of Innovations ng sosyolohista na si Everett Rogers noong 1962. Ayon sa kanyang pananaliksik, mayroong limang kategorya ng mga nagpapatibay - mga nagbago, maagang nagpatibay, maagang karamihan, huli na, at laggard.
Kinilala ng mga Rogers ang mga pangunahing katangian ng bawat kategorya ng tagamit, tulad ng katotohanan na ang mga unang umampon ay may pinakamataas na antas ng pamunuan ng opinyon sa mga kategorya ng adopter, habang ang laggards ay malamang na mas matanda, konserbatibo, at mas may kamalayan sa presyo. Ang konsepto ng mga kategorya ng ampon ay malawakang ginagamit sa marketing ngayon, lalo na para sa mga rebolusyonaryong bagong produkto o serbisyo. Halimbawa, ang mga kategorya ng ampon ay may kaugnayan lalo na sa pagsusuri sa social network.
Mga Kategorya ng Adopter: Katangian
Sa mga kategorya ng adopter ni Roger, kinikilala niya na hindi lahat ay nagtataglay ng parehong pagganyak upang magpatibay ng mga bagong teknolohiya.
- Mga Innovator: Ang mga indibidwal na ito ay nagpatibay ng bagong teknolohiya o ideya dahil bago sila. Ang mga Innovator ay may posibilidad na mas mabilis na kumuha ng mga peligro at ito ang pinaka-nakaka-engganyo.Early adopters: Ang grupong ito ay may kaugaliang lumikha ng mga opinyon, na humihimok sa mga uso. Hindi sila kagaya ng mga nagbabago sa kung gaano kabilis kumuha sila ng mga bagong teknolohiya at ideya ngunit higit na nababahala ang kanilang reputasyon bilang nangunguna sa curve.Early majority: Kung ang isang ideya o iba pang pagbabago ay pumapasok sa pangkat na ito, ito ay may posibilidad na malawakang pinagtibay bago mahaba. Ang pangkat na ito ay gumagawa ng mga pagpapasya batay sa utility at praktikal na mga benepisyo sa pagiging cool.Late karamihan: Ang huli na nakararami ay nagbabahagi ng ilang mga ugali sa unang bahagi ngunit mas maingat bago gumawa, nangangailangan ng higit pang paghawak sa kamay habang nag-aampon sila.Laggards: Ang pangkat na ito ay mabagal upang umangkop sa mga bagong ideya o teknolohiya. May posibilidad silang mag-ampon lamang kapag pinipilit sila o dahil mayroon na ang lahat.
Kapag inihambing ang mga pangkat na ito, ang pag-unlad ng pag-aampon ay unti-unti at lohikal. Karamihan sa mga nagmemerkado at mga developer ng negosyo ay nahahanap na ang pag-bridging ng agwat sa pagitan ng mga maagang adopter at ang unang bahagi ng karamihan ay ang kanilang pinaka-nakagaganyak na gawain. Ito ay kumakatawan sa isang pangunahing pagbabago sa pag-uugali upang magpatibay ng isang bagay dahil bago at cool ito at pagkatapos ay pagsulong sa paghusga at pag-ampon ng ilang mga makabagong ideya sapagkat ito ay mahalaga, kapaki-pakinabang, at produktibo. Sa kaso ng unang bahagi ng karamihan, ang lamig ay maaaring maging kasiraan.
