Ang Apple Inc. (AAPL) ay maaaring sumagisag sa pinakamataas na mithiin ng teknolohiya at mangibabaw sa merkado sa US, ngunit 8, 000 milya ang layo, ang India ay isang ganap na magkakaibang kuwento. Ang tatak ay alinman sa kinutuban bilang mapagpanggap / overrated o napansin bilang isang kanais-nais na simbolo ng katayuan na nag-aalok ng kaunting halaga para sa pera. Ang mga Indiano ay kilala na maging pragmatikong gastador, at ang mga presyo ng Apple, na napalaki ng mga tungkulin sa kaugalian, ay hindi maaaring makipagkumpetensya sa makabuluhang mas mura, mayaman, tampok na napapasadyang mga pagpipilian sa Android na inaalok ng mga kumpanya ng Tsino. Tandaan, ang average na presyo ng isang smartphone na ibinebenta sa India ay $ 161, ayon sa IDC.
Hindi iniulat ng Apple ang kita nito para sa India, ngunit sinabi ng CEO na si Tim Cook sa CNBC noong Enero na lumampas ito sa $ 2 bilyon noong nakaraang taon. Tinatayang magkaroon ng halos 2% na bahagi ng merkado.
Ngunit hindi ito isang problema na nilalayon ng Apple na huwag pansinin, lalo na dahil ito ay isang merkado ng higit sa 400 milyong mga gumagamit ng smartphone. Tinawag ni Cook ang potensyal na paglago sa India na "hindi pangkaraniwang" at sinabi ng Apple na plano na gawin ang hamon sa "lahat ng aming makakaya." Sinimulan ng kumpanya ang pag-iipon ng ilang mga telepono at sinimulan ang isang accelerator ng app sa Bengaluru, gupitin ang presyo ng iPhone XR at plano na buksan ang mga tingi sa tindahan.
Mayroon pa ring tanong tungkol sa pagba-brand, at pinili ng Apple na gamitin ang mainit na damdamin na pinupukaw ng kuliglig sa karamihan ng mga Indiano. Sa isang bansa na magkakaibang ito, may ilang mga bagay na pinahahalagahan sa buong mundo bilang laro na tinutukoy ng ilan bilang isa sa mga relihiyon ng India.
Ang ICC Cricket World Cup tournament ay isinasagawa sa UK, at ang Apple ay nagsimula ng isang bagong kampanya sa panahon ng isang tugma na nilalaro ng India. Binubuksan ang ad gamit ang mga salitang "Ang aming Laro, Shot sa iPhone, " at nakikita namin ang mga batang lalaki sa iba't ibang mga kapaligiran na naglalaro ng kuliglig (ang mga kababaihan ay naglalaro din ng kuliglig, Apple). Ang ilan ay may gear, ang iba ay walang sapin. Habang ang ilan ay nasa isang patlang ng kuliglig, ang iba ay nasa tabing-dagat o gumagamit ng mga makeshift wickets. Ito ay isang karaniwang trope sa mga ad upang ipakita ang mga tao na may iba't ibang mga background at kung ano ang pinag-isa sa kanila. Ang mga imahe ay naglalaro sa isang reggae song ng British band 10cc. Ang mga paulit-ulit na lyrics ay "Hindi ko gusto ang kuliglig, oh hindi. Gustung-gusto ko ito." Ito ay quintessentially bawat tao at ang kumpletong kabaligtaran ng umiiral na imahen ng kumpanya sa bansa.
"Ito ang diwa ng India, na nakuha sa isang laro, isang kwento ng pag-ibig na sumasaklaw sa higit sa isang bilyong puso. Ang pagdiriwang ng kuliglig, tulad ng wala kahit saan ay binaril sa iPhone. #ShotoniPhone, " isinulat ng kumpanya sa isang post na schmaltzy sa Twitter.
Alam ng Apple na hindi ito maaaring manalo sa Indya sa pamamagitan ng pag-akit sa mga utak na may kamalayan sa gastos, kaya naglalayon ito para sa mga puso. Ito ay nananatiling makikita kung sa kalaunan, sa hinaharap, ang mga Indiano tulad ng karamihan sa US ay nagsabing hindi nila gusto ang Apple, mahal nila ito.
Siyempre, hindi ito ang unang pagkakataon na ang isang Amerikanong kumpanya ay gumagamit ng kuliglig sa mga ad na Indian. Ang isang ito sa pamamagitan ng Nike ay isang all-time na klasiko.
