Ang paglulunsad ng Marso ng kaganapan sa punong-himpilan ng Apple Inc. (AAPL) sa Cupertino, CA, ay dapat na maging lahat tungkol sa mas malalim na pagsisid ng tagagawa ng hardware sa media at libangan, at ito ay. Inanunsyo ng kumpanya ang isang bagong platform ng subscription sa paglalaro (Apple Arcade), isang mas matatag na platform ng nilalaman ng streaming (Apple TV +), at isang bagong platform ng subscription sa premium (Apple News +). Ang sorpresa ng sorpresa, gayunpaman, ay ang Apple Card, isang bagong anyo ng Mastercard na ihahandog ng Apple sa mga gumagamit noong Agosto sa pakikipagtulungan sa Goldman Sachs Group Inc. (GS). Ito ay tumatagal ng mga tagagawa ng hardware na malalim sa mga serbisyo sa pananalapi habang kinukuha ang kanyang 1.4 bilyong gumagamit sa ecosystem nito magpakailanman. Tulad ng sinabi ni Oprah Winfrey sa kaganapan, "May isang bilyong bulsa, y'all! '
Mga detalye
Inalok ng Apple ang card sa isang piling pangkat ng mga gumagamit noong Agosto 6, at plano ang isang mas malawak na paglabas sa susunod na buwan. Ang Apple Card ay mabubuhay sa iyong Wallet App at magagamit sa lahat ng iyong mga aparatong Apple. Susubaybayan nito ang iyong paggasta sa mga detalye tulad ng mga pangalan ng vendor, mga takdang petsa ng pagbabayad at buwanang paggasta. Walang mga huling bayad, taunang bayad, pang-internasyonal na bayad, over-balanse na bayad, o mas mataas na bayad sa interes kung huli ka sa mga pagbabayad. Walang nabanggit na rate ng APR sa press conference, ngunit kung sumunod ka sa pinong pag-print, makikita mo na ito ay sa isang lugar sa pagitan ng 13.24% 24.24%, batay sa pagiging karapat-dapat sa kredito. Habang ang mababang dulo ay mababa, ang mga customer na may ganitong uri ng kredito ay maaaring mahirap makahanap. Ang mataas na pagtatapos ay pamantayan at naaayon sa iba pang mga kard ng gantimpala.
Ayon kay Apple, ang mga gantimpala para sa paggamit ng Apple Card ay napaka-mapagkumpitensya: "… Sa tuwing gumagamit ang mga kostumer ng Apple Card na may Apple Pay, makakatanggap sila ng 2 porsyento Araw-araw na Cash. Makakakuha din ang mga customer ng 3 porsyento na Daily Cash sa lahat ng mga pagbili na ginawa nang direkta kasama ang Apple, kabilang ang sa Apple Stores, sa App Store at para sa mga serbisyo ng Apple. " Kunin mo? 2 porsyento sa lahat ng mga pagbili, ngunit 3 porsyento para sa pagbili ng mas maraming mga serbisyo sa Apple. Malagkit yan. Kung maaari mong i-roll ang iyong Daily Cash sa maraming mga laro sa Apple Arcade o upang bayaran ang iyong mga singil sa Apple TV +, bakit hindi ka? Ang mga gantimpala ng cash ay naihatid araw-araw, at magagamit nang mabilis sa iyong balanse ng Apple Cash card.
Ngunit hindi nais ng Apple na pasimple ka sa vortex ng utang sa credit card, na sa lahat ng oras sa US, ayon sa Federal Reserve. Hindi sasingil ng Apple ang mga huling bayarin, tandaan? Ngunit gagamitin nito ang pag-aaral ng machine upang subaybayan ang iyong paggastos at magmumungkahi ng mga paraan upang pamahalaan ang iyong utang. Tulad ng mga gumagamit ng gumagamit ng tracker ng iPhone bawat linggo, nais ng Apple na malaman mo ang iyong mga gawi, hangga't ang mga gawi ay nakagapos sa mga aparato nito. Mas mabuti itong inilagay ni Bailey sa kaganapan:
"Ang Apple Card ay idinisenyo upang matulungan ang mga customer na mamuno ng isang mas malusog na buhay sa pananalapi, na nagsisimula sa isang mas mahusay na pag-unawa sa kanilang paggasta upang makagawa sila ng mas matalinong mga pagpipilian sa kanilang pera, transparency upang matulungan silang maunawaan kung magkano ang magastos kung nais nilang magbayad sa paglipas ng panahon at mga paraan upang matulungan silang mabayaran ang kanilang balanse. ”
Bakit ngayon?
Ang negosyo ng Apple's Services, na kinabibilangan ng iTunes, ang App Store, at Apple Pay, ay isa sa pinakamabilis na lumalagong mga segment sa loob ng kumpanya, ngunit ito ay pinamaliwa pa rin ng mga benta ng hardware. Ang mga serbisyo ay nakuha sa $ 10.9 bilyon na benta sa ika-apat na quarter ng 2019, kumpara sa $ 73.4 bilyon para sa mga produkto. Hindi na masira ng Apple ang mga benta ng iPhone, ngunit bumaba sila ng 15%, ayon sa kumpanya. Sa tingin ng ilang mga analista, ang mga Serbisyo ay maaaring isang $ 100 bilyong negosyo taun-taon sa isang araw sa lalong madaling panahon, at ang Card ay maaaring ang tiket ng platinum upang dalhin doon.
Ang Big Tech na lumipat sa mga serbisyo sa pananalapi ay walang bago. Ang Amazon.com Inc. (AMZN) ay nag-aalok ng Amazon Prime Card kasama ang Visa, at ginagawang mahirap gawin ang anumang bagay sa labas ng Prime jungle kung ikaw ay isang miyembro. Ang Apple Wallet at Apple Pay ang hudyat ng kumpanya ng Cupertino sa mga digital na dompet at pagbabayad, isang negosyong dolyar na multi-trilyon. Ngunit kulang ito ng mas maraming nalalaman na produkto ng pagbabayad na may mas malawak na hanay ng mga pagpipilian at binigyan ang mga gumagamit nito ng walang dahilan upang magbayad sa anupaman. Ang Apple Pay ay hindi pa tinatanggap sa pangkalahatan, ngunit ang Mastercard.
Bakit Goldman Sachs
Kalimutan ang katotohanan na ang mga banker ng Goldman ay maaaring kabilang sa iilan na kayang bayaran ang mga bagong iPhones. Ang storied na institusyong pinansyal ay nagsisikap na mag-crack sa tingian ng banking sa loob ng maraming taon. Noong 2016 ay inilabas nito ang Marcus, ang komersyal na bangko nito, na may katulad na misyon sa Apple Card:
Tulad ng Apple, nag-aalok si Marcus ng mga personal na pautang na walang bayad sa mga customer, at medyo mapagkumpitensya sa mga account sa pag-tseke at pagtipig nito. Ngunit hindi pa maitatag ni Marcus ang tatak nito sa labas ng pamana ng Goldman Sachs. Nagsisimula lamang itong gawin iyon sa ilang mga naka-bold na gumagalaw sa pagmemerkado sa mga pangunahing lungsod, ngunit ang ugnayan kasama ang Apple, ang panghuli marketer at tatak ng pangalan, ay dapat makatulong sa kaunting.
"Ang pagiging simple, transparency at privacy ay nasa pangunahing bahagi ng ating pilosopiya sa pagbuo ng produkto ng consumer, " sabi ni David M. Solomon, chairman at CEO ng Goldman Sachs sa press release ng Apple. "Kami ay nasasabik na kasosyo sa Apple sa Apple Card, na tumutulong sa mga customer na kontrolin ang kanilang buhay sa pananalapi."
Mayroong 'control' na salita muli. Sa media sa Marso ng media sa Cupertino, maraming mga executive mula sa Apple ang patuloy na nagbabanggit na ang mga gumagamit ay hindi nais na tumalon mula sa app sa app at aparato sa aparato, upang tamasahin ang kanilang mga karanasan. Gusto nila kaginhawaan at nais nila ito sa kanilang mga kamay. Binago ng Apple ang paraan ng paggamit ng aming mga kamay sa nakaraang dekada. Sa pamamagitan ng average na gumagamit ng pagpindot sa kanilang telepono ng daan-daang beses sa isang araw at gumugol ng halos apat na oras na tinitingnan ito, ang iPhone ang pinaka-stickyest ng mga produkto. Ang bagong Apple Card na ginawa lamang ito.
