Sa loob ng maraming taon, ang mga higante ng Silicon Valley ay lalong nagamit ang kita ng advertising upang masukat ang kanilang mga negosyo na pag-aani ng data, kasama ang Facebook Inc. (FB) at Alphabet Inc. (GOOGL) na nakakuha ng higit sa 500% at halos 100% para sa kani-kanilang mga shareholders ayon sa pinakabagong limang taon. Sa nagdaang panahon, gayunpaman, tila nagbabago ang mga pagtaas ng tubig habang ang Facebook at Google ay humahawak ng masusing pagsisiyasat sa kanilang paggamit ng data ng consumer, na marami ang tumalikod sa mga higante ng media na pabor sa FAANG peers Apple Inc. (AAPL), Netflix Inc. (NFLX) at Amazon.com Inc. (AMZN), na gumagamit ng mga luma na naka-istilong direktang-to-consumer na mga modelo ng negosyo, tulad ng naipalabas ng Barron.
Tinitingnan ng mga Namumuhunan ang Pangunahing Pagkakaiba sa Mga Modelong Negosyo ng FAANG
"Ang mga kumpanya ay magkatulad na ginagamit nila ang teknolohiya sa nakakagambalang mga paraan, ngunit ang mga namumuhunan ay sa pangkalahatan ay hindi napansin ang malaking pagkakaiba-iba sa kanilang mga modelo ng negosyo. Tulad ng mga pagbabago, ang pagbalewala sa mga pagkakaiba ay isang mapanganib na pusta, " isinulat ng mga mamamahayag ng Barron na sina Alex Eule at John Swartz sa isang kwento na inilathala noong Abril 21.
Sa mga nagdaang linggo, ang pangunahing pagkakaiba sa pagitan ng mga pinakamalaking behemoth ng tech sa America ay nagpakita sa isang one-on-one battle sa pagitan ng Chief Executive Officers (CEO) ng Apple at Facebook. Sa mga lingo kasunod ng pinakahuling balita sa iskandalo ng data ng Facebook na kinasasangkutan ng firm data ng pampulitika ng data na si Cambridge Analytica, tagapagtatag at CEO na si Mark Zuckerberg ay nakita ang $ 100 bilyon na naalis sa kanyang 14-taong-gulang na kapital sa merkado ng kumpanya sa 14 na taong gulang sa balita ng paglabag sa data na humantong sa kanya upang magpatotoo sa sa harap ng mga gumagawa ng batas sa Estados Unidos sa kauna-unahang pagkakataon. (Para sa higit pa, tingnan din: Zuckerberg, Cook Magpatuloy sa Pag-insulto sa Isa't isa. )
Sa isang kamakailan-lamang na pakikipanayam sa MSNBC, ang lider ng iPhone ng tagagawa na si Tim Cook ay mababait na nagsalita ang platform ng social media at ang tagapagtatag nito, na nagpapahiwatig na ang Apple ay "makagawa ng isang tonelada ng pera kung monetised namin ang aming customer - kung ang aming customer ang aming produkto." Patuloy na ipinagtanggol ni Zuckerberg ang libreng platform ng Facebook bilang isang serbisyo na ang serbisyo ay hindi lamang "mga mayayaman, " na tumatawag sa kritisismo ni Cook "labis na glib at hindi sa lahat ay nakahanay sa katotohanan."
Bukod sa personal na kaguluhan ng CEOs, ang mga nagdaang kaganapan ay nagpagaan sa lumalagong kahalagahan at kaibahan sa pagitan ng mga direktang pang-consumer na mga modelo ng kita at mga modelo ng data na hinimok ng ad, tulad ng nabanggit ng Barron.
Habang ang Silicon Valley ay matagal nang "brushed sa ilalim ng alpombra sa katotohanan na ang Madison Avenue ay sentro ng komersyal na aktibidad nito, " ayon kay Brian Wieser ng Pivotal Research Group, ang kasalukuyang kapaligiran ay nagdala ng katotohanan at naglagay ng katotohanan sa negosyo mataas na peligro ng regulasyon at backlash ng consumer. (Para sa higit pa, tingnan din ang: Nilalaman ng Mga Ads ng Extremist na Nilalaman ng YouTube Ads: Ulat sa CNN. )
Noong 2017, ang FB ay nakabuo ng 98% ng kita mula sa advertising, habang ang pagbabahagi ng larawan at video sa Snap Inc. (SNAP) ay nag-ambag ng 97% sa mga ad, at ang Twitter Inc. (TWTR) at Google-parent Alphabet na nakatali sa pangatlo sa 86%. Sa kabilang banda, ang Apple, Netflix at Amazon, ang huli na kamakailan lamang na rampa ang ad negosyo nito, huwag banggitin ang kita ng ad sa kanilang panganib na seksyon, ayon sa Barron's.
Ang Facebook, na mahigit sa 5% sa 2018, ay nakatipid ng 16.3% na pagbabalik sa isang taon, habang ang karibal ng SNAP ay umabot sa 6% YTD, na nakabawi mula sa plummet ng nakaraang taon na nag-drag ng pagbabahagi ng 26% sa loob ng 12 buwan. Ang Twitter ni Jack Dorsey ay gumawa din ng isang comeback sa taong ito, umabot sa 31% YTD at 115% sa buong taon. Ang mga pagbabahagi ng higanteng paghahanap ng Alpabeto ay napalaki din ng mas malawak na merkado, hanggang sa 3% YTD at 26% sa loob ng 12 buwan.
Ang Wall Street na nagmamahal sa Netflix, na muling nakipagtalo sa pinakahuling kita nitong talunin ng mas maaga sa buwang ito, na nagdala ng taon-sa-date (YTD) at 12-buwan na mga natamo sa 67% at 124%, ayon sa pagkakabanggit, ay nagbigay-daan sa modelo ng kita na nakabatay sa subscription. "Natutuwa ako na itinayo namin ang negosyong ito upang hindi suportado ng advertising, ngunit maging suskrisyon. Kami ay ibang-iba mula sa isang suportadong ad na suportado ng ad… Kaya't sa palagay ko, marami kaming inoculated mula sa iba pang mga isyu na nangyayari sa industriya, at mahusay iyon, "sabi ng CEO Reed Hastings sa quarterly conference call ng Netflix.
Bumubuo ang Apple ng 60% ng mga benta nito mula sa iPhone, na mayroong average na presyo ng pagbebenta ng $ 796 noong nakaraang taon.
Bayad na Facebook?
Habang ang Facebook ay matagal nang nai-access ang kakayahang magamit sa lahat ng mga tao sa buong mundo, ang ilan ay may timbang na posibilidad ng isang bayad na bersyon ng platform. Ang isang kamakailang survey ng firm ng Ponemon Institute ay natagpuan na 27% lamang ng mga mamimili ang nagtitiwala sa kakayahan ng Facebook na protektahan ang privacy at pangalagaang data, kumpara sa 79% noong 2017, na nagpapahiwatig na ang modelo ng Facebook ay maaaring lipas na. Ang Facebook, na may 2.13 bilyong buwanang aktibong gumagamit, ay gumagawa ng halos $ 26 bawat taon bawat gumagamit, at inaasahan na makabuo ng $ 55 bilyon sa mga kita ng ad ngayong taon. Mahalagang tandaan, gayunpaman, ang digital advertising, sa kabila ng mga problema, ay nananatiling isang negosyo ng baka ng baka, na may mga pagtatantya ng mga analyst para sa kita ng FB na aktwal na nakakakuha mula noong pagsisimula ng 2018.
Ang pagbago ay nagbago ng negosyo sa pinakamalaking hub ng tech ng tech, ayon kay Prashant Fonseka, isang punong-guro sa capital capital na nakabase sa Silicon Valley mahanap ang CrunchFund.
"Mula 2013 hanggang 2016, ipinapalagay ng teknolohiyang komunidad ang mga mamimili ay hindi na nagmamalasakit sa privacy, " sinabi ni Fonseka kay Barron. "Naisip namin na ang lahat ng data ay sa kalaunan ay nasa publiko." Ngayon, iminungkahi niya na ang mga katanungan sa privacy ay ilan sa una at pinakamahalagang itinaas ng mga potensyal na namumuhunan sa mga tech startup. (Para sa higit pa, tingnan din: Tech Pa rin ang Naghahari sa Lipas ng Market: Credit Suisse. )
