Ito ay lamang ng isang oras, ngunit ang isa ay dapat ding magtaka kung bakit ito matagal na. Ngunit, narito ito, sa pinakamatindi na sandali ng PGA Championship dahil ang ilan sa mga pinakadakilang mga manlalaro sa golf ay nagsusumikap para sa pangunguna sa isang mausok na Linggo ng hapon sa Bellerive Country Club malapit sa St. Pinapaganda ng Betterment ang pinakabagong, at maaaring, ang pinaka sopistikadong komersyal sa telebisyon. Ito ang mga bituin na si Maggie Siff, ang ultra-talented na aktres na nag-bituin din sa serye ng Showtime, "Milyun-bilyon." Sa serye, ginampanan ni Siff si Wendy Rhoades, ang asawa ni New York District Attorney Chuck Rhoades, na ginampanan ni Paul Giamatti. Si Wendy din ang in-house na pag-urong / coach ng pagganap sa Ax Capital, ang kathang-isip na pondo ng uber hedge na pinamamahalaan ng isang beses na nemesis ni Chuck Rhoades na si Bobby Axelrod, na ginampanan ng palaging malambot na si Damian Lewis.
Ang sinumang sumusunod sa amin sa Twitter @investopedia, ay nakakaalam na mayroon kaming kaunting pagkahumaling sa "Bilyun-bilyon." Sabihin lang natin, tama ito sa aming wheelhouse at minamahal namin ito kapag ang mga manonood ay naghuhukay sa aming site, nangangaso para sa mga kahulugan at mga FAQ ng mga kumplikadong termino at mga konsepto sa pananalapi na ibinabagsak ng mga manunulat na sina Bryan Koppelman at David Levien sa palabas tulad ng mga shavings ng truffle. Mayroon din kaming sariling mga manonood ng gabay na sinusubukan naming i-update sa bawat panahon. Ngunit naghuhukay kami… ito ay tungkol sa Betterment at Siff.
Nagtatampok ang mga komersyal na pagbaril ni Siff sa isang malambot na itim at puting filter. Lumiliko siya upang matugunan ang viewer sa isang masikip na close-up habang ang camera ay unti-unting humalik sa buong 30 segundo. Imposible siyang huwag pansinin habang tinitingnan ka niya sa iyong primitive na kaluluwa sa pananalapi, tulad ng nakita namin sa kanya nang maraming beses bilang Dr Wendy Rhoades. Ito ay ang parehong sultry stare at katiyakan ng pagsasalita na nagiging sanhi ng mga negosyante ng Ax Capital na lumusot sa kanilang fun-picking funk at ipagpatuloy ang kanilang pagsakop sa kapitalistang sirko… na pinaniniwalaan nila na ang kanilang kalupitan at ang manalo ay ang kanilang pinakamataas na sarili.
Kinukuwento ni Maggie ang camera at sinabing, " Kamusta mamumuhunan. Halos isang beses sa isang dekada, may isang tao na sumasama at nakakagambala sa isang buong industriya. Kung pinag-uusapan mo ang industriya ng pananalapi, bawat ilang mga dekada. Mga visionaries, rebolusyonaryo, mavericks. Sila ang mga taong pinag-uusapan natin tungkol sa pagbabago ng mundo. Malalaman mo ba ang isa sa mga taong iyon kung may nakita ka? Isa ka ba? Huwag tumira para sa average na pamumuhunan. Mangangailangan ng mas mahusay. Pagkabuti! Karaniwan sa average. "
Paghiwalayin sa Big Boys 'Club
Ito ay isang bagong kampanya at isang bagong mensahe para sa 10 taong gulang na platform ng pamumuhunan sa online. Ang komersyal ay naka-airing lamang sa merkado ng metro ng New York, ayon sa isang tagapagsalita ng kumpanya. Ito ang unang pagkakataon na si Betterment ay nakipagtulungan sa isang propesyonal na aktor sa isang kampanya at wala itong agarang plano para sa higit pa. Itinatag noong 2008 nina Jon Stein at Eli Broverman, ang Betterment ay isang aktwal na lumaki sa fintech. Nakarating doon, tapos na bilang isang isang beses na robo-tagapayo na natanto bago ang karamihan na kakailanganin itong magdagdag ng mga tagapayo ng tao sa halo kung nais nito ang mas maraming mga customer na may mas maraming namumuhunan. Ito ay pinamamahalaang upang manuntok nito sa $ 13.5 bilyon sa mga ari-arian sa ilalim ng pamamahala, na ginagawa itong kabilang sa pinakamalaking ng mga independyente kasama ng Personal na Kapital at Wealthfront. Ito ang una sa mga nakapag-iisa na umabot sa $ 10 bilyon sa AUM, at nagdagdag ng higit pang mga serbisyo sa mga tagapayo at 401k mga produkto upang mapalawak ang mga handog nito. Gayunpaman, ang mga independiyenteng tulad ng Betterment ay nagsisikap na lumago sa lilim ng mga higanteng Trillion Dollar tulad ng Vanguard, BlackRock, Schwab at Fidelity, na lahat ay mayroong mga online platform o 'digital platform ng payo', tulad ng nais nilang tawagan ang mga ito, marami beses na mas malaki kaysa sa Betterment's.
Kumpetisyon at Bayad na Bayad
Tulad ng kung paalalahanan ang Betterment na ang sandbox Linggo golf sa isang pangunahing network ng telebisyon ay nabibilang, ang Fidelity ay nagpatakbo ng sariling komersyal na nagtatampok ng kampanya ng zero-fee - ang pinakabagong salvo sa lahi sa ibabang bayad para sa mga broker. Ang malaking tao ay kayang maglaro ng larong iyon, ngunit hindi Mas mahusay. Ang katapatan at Schwab ay pangunahing sa paglalakbay ng PGA, kung saan ang mga TV spot ay maaaring saklaw mula sa ilang daang libong dolyar hanggang sa milyon, depende sa paglalagay, dalas at antas ng pag-sponsor. Ang katapatan ay tumakbo sa kampanya nang maraming beses sa huling pag-ikot ng Linggo habang ang Tiger Woods ay gumawa ng isang matapang ngunit hindi matagumpay na pagtakbo sa kanyang ika- 15 na pangunahing, siniguro ang milyun-milyong mga manonood sa demo na matamis.
Gayunpaman, ang isang ad na natigil, hindi bababa sa akin, ay ang Betterment's. Napanood ko ito mula sa fintech upstart na may isang simpleng mensahe tungkol sa paggamit ng teknolohiya na sinamahan ng mababang mga bayarin upang makamit ang tagumpay sa pamumuhunan sa 'maverick' na tatak na ito, na nauna sa isang aktres na may kapangyarihan na gumaganap ng isang power player sa hit show ng Showtime. Siguraduhin, hindi ito ang unang pagkakataon na ang kumpanya ng serbisyo sa pananalapi ay nagpapakilala sa isang sikat na artista upang iharap ang tatak nito, at hindi ito ang magiging huli. Ngunit sa pamamagitan ng pagkilala sa tatak nito kay Siff at pagtawag sa sarili nitong rebolusyonaryo at pangitain, ay isang matapang na hakbang para sa Betterment. Dahil sa mga higante ito ay upang labanan sa mga serbisyo sa pananalapi at ang pagiging matatag nito sa pangmatagalang isang dekada, ang "nakaligtas" ay maaaring maging isang mas mahusay na pangalan.
Caleb Silver - Editor sa Puno
