Kahulugan ng pagkakakilanlan ng tatak

Ano ang Pagkakilanlan ng Tatak?

Ang pagkakakilanlan ng tatak ay ang mga nakikitang elemento ng isang tatak, tulad ng kulay, disenyo, at logo, na nagpapakilala at nakikilala ang tatak sa isipan ng mga mamimili. Ang pagkakakilanlan ng tatak ay naiiba sa imahe ng tatak. Ang dating ay tumutugma sa hangarin sa likod ng pagba-brand at kung paano ginagawa ang isang kumpanya — lahat ay linangin ang isang imahen sa isip ng mga mamimili:

• Pinipili ang pangalan nitoDesign ang mga logoMga kulay, hugis, at iba pang mga visual na elemento sa mga produkto at promosyonNilikha ang wika sa mga empleyado ng sTrains upang makihalubilo sa mga customer

Ang imahe ng tatak ay ang aktwal na resulta ng mga pagsisikap na ito, matagumpay o hindi matagumpay.

Pagkakilanlan ng Tatak

Pag-unawa sa Pagkakilanlan ng Tatak

Ang Apple Inc. ay patuloy na nangunguna sa mga survey ng pinaka-epektibo at minamahal na mga tatak dahil matagumpay na nilikha nito ang impression na ang mga produkto nito ay makinis, makabagong, top-of-the-line na mga simbolo ng katayuan, at pa rin kapaki-pakinabang na kapaki-pakinabang sa parehong oras. Ang pagkakakilanlan ng tatak at imahe ng tatak ay malapit na nakahanay.

Ang pare-pareho ang marketing at pagmemensahe ay humahantong sa isang pare-pareho na pagkakakilanlan ng tatak at, samakatuwid, pare-pareho ang mga benta.

Kasabay nito, posible na likhain ang isang positibong pagkakakilanlan ng tatak na nabigo sa pagsasalin sa isang positibong imahe ng tatak. Ang ilang mga pitfalls ay kilala, at ang mga pagtatangka ng mga pamagat ng legacy na mag-apela sa isang bagong henerasyon o demograpiko ay lalo na taksil. Ang isang kamangha-manghang halimbawa ay isang 2017 ad ng PepsiCo, Inc., na naglalarawan ng isang di-tiyak na protesta na lumitaw sa allude sa Black Lives Matter, isang kilusang nagprotesta sa karahasan ng pulisya laban sa mga taong may kulay. Ang pagkakakilanlan ng tatak na nais nitong i-proyekto, bilang inilarawan ng isang tagapagsalita, ay "isang pandaigdigang mensahe ng pagkakaisa, kapayapaan, at pang-unawa."

Sa halip, ang ad ay malawak na disparaged para sa "trivializing" Black Lives Matter, dahil inilagay ito ng The New York Times . Ang sandali sa ad, kapag ang isang puting aktres ay nagbigay ng isang Pepsi sa isang pulis at tila lutasin ang lahat ng mga kathang-isip na mga hinaing ng mga nagprotesta, agad na naging pokus ng mabibigat na pintas. Martin Luther King, anak na babae ng Jr. na si Bernice King ay nag-tweet, "Kung ang Tatay lang ang makakaalam tungkol sa kapangyarihan ng #Pepsi, " sinamahan ng isang larawan ni Dr. King na itinulak ng isang pulis sa Mississippi. Hinila ni Pepsi ang ad at humingi ng tawad.

Ang mga benta ng Pepsi ay hindi lilitaw na direktang naapektuhan ng gaffe na ito, ngunit sa ilang mga kaso, ang isang negatibong agwat sa pagitan ng pagkakakilanlan ng tatak at imahe ng tatak ay maaaring makaapekto sa mga resulta sa pananalapi. Ang nagbebenta ng kasuotan ng tinedyer na Abercrombie & Fitch ay nagdusa ng isang matinding pagbagsak nang ang dating-tanyag na tatak nito ay nauugnay sa mga garish na logo, mahinang kalidad, pinangangasiwaan ng advertising, at payak na kahulugan. Tumanggi ang kumpanya na ibenta ang laki ng damit ng kababaihan na XL o mas malaki, halimbawa, dahil, "Sinusunod namin ang kaakit-akit na all-American na bata na may isang mahusay na saloobin at maraming mga kaibigan, " sinabi ng punong executive officer (CEO). "Ang isang pulutong ng mga tao ay hindi kabilang, at hindi sila maaaring kabilang."

Sa pamamagitan ng parehong token, ang pagbuo ng isang positibong imahe ng tatak ay maaaring magdala ng pare-pareho ang mga benta at gawing mas matagumpay ang roll-out ng produkto. Ang isang halimbawa ng mga pakinabang ng katapatan ng tatak ay makikita sa pagpapakilala ng dalawang bagong serbisyo ng streaming streaming na batay sa subscription sa 2015. Tidal at Apple Music ay kailangang gumawa ng ibang magkakaibang mga pagpipilian sa marketing at roll-out ng kanilang mga serbisyo dahil sa katapatan ng tatak. Ang Apple, isang itinatag na tatak na may matapat na mga customer, ay hindi kailangang mamuhunan sa uri ng marketing ng oriental na naka-orient na ginamit ni Tidal upang maitaguyod ang kanyang bagong serbisyo.

Mga Key Takeaways

• Ang pagkakakilanlan ng tatak ay ang mga nakikitang elemento ng isang tatak, tulad ng kulay, disenyo, at logo na nagpapakilala at nakikilala ang tatak sa kaisipan ng mga mamimili. Ang paggawa ng isang positibong imaheng tatak ay maaaring magdala ng pare-pareho ang mga benta at gawing mas matagumpay ang paggawa ng produkto. positibo, cohesive na imahe ng tatak ay nangangailangan ng pagsusuri sa kumpanya at merkado nito, at pagtukoy ng mga layunin, customer, at mensahe ng kumpanya.

Mga Espesyal na Pagsasaalang-alang

Pagkakilanlan at Halaga ng Tatak

Maliban sa pag-save ng pera ng kumpanya sa promosyon, ang isang matagumpay na tatak ay maaaring isa sa pinakamahalagang pag-aari ng kumpanya. Ang halaga ng tatak ay hindi mababasa, na ginagawang mahirap matukoy. Gayunpaman, ang mga karaniwang pamamaraan ay isinasaalang-alang ang gastos na kakailanganin upang makabuo ng isang katulad na tatak, ang gastos ng mga royalties upang magamit ang tatak ng tatak, at ang daloy ng cash ng paghahambing na mga walang negosyo na negosyo.

Halimbawa, ang Nike, Inc., nagmamay-ari ng isa sa mga pinaka-agad na makikilala na mga logo, ang "swoosh." Sa Forbes "Ang World's Most Valuable Brands 200" 2018 ranggo, ang tatak ng Nike na niraranggo 18 na may tinatayang halaga ng $ 32 bilyon, kahit na, sa isang mundo na walang pang-unawa ng tatak, na tinatanggal ang mga sapatos at kasuotan ng Nike ay walang magbabago tungkol sa ang kanilang ginhawa o pagganap. Ang nangungunang tatak sa listahan ay ang Apple, na may tinatayang halaga na $ 182.8 bilyon.

Ang pagtatayo ng isang pagkakakilanlan ng tatak ay isang pagsisikap na madiskarteng multi-disiplina, at ang bawat elemento ay kailangang suportahan ang pangkalahatang mga layunin sa mensahe at negosyo.

Pagkakilanlan ng Pagbuo ng Brand

Ang mga hakbang na dapat gawin ng isang kumpanya upang makabuo ng isang malakas, cohesive, at pare-pareho ang pagkakakilanlan ng tatak ay magkakaiba, ngunit ang ilang mga puntos ay nalalawak na malawak sa karamihan:

1. Suriin ang kumpanya at ang merkado. Ang isang buong pagsusuri sa SWOT na kinabibilangan ng buong firm — ang pagtingin sa mga kalakasan, kahinaan, oportunidad, at pagbabanta ng kumpanya - ay isang napatunayan na paraan upang matulungan ang mga tagapamahala na maunawaan ang kanilang sitwasyon upang mas mahusay nilang matukoy ang kanilang mga layunin at mga hakbang na kinakailangan upang makamit ang mga ito. Alamin ang mga pangunahing layunin sa negosyo. Ang pagkakakilanlan ng tatak ay dapat makatulong na matupad ang mga hangarin na ito. Halimbawa, kung ang isang automaker ay humahabol sa isang angkop na merkado ng marangya, ang mga ad nito ay dapat na likha upang mag-apela sa merkado na iyon. Dapat silang lumitaw sa mga channel at site kung saan ang mga potensyal na customer ay malamang na makita ang mga ito. Kilalanin ang mga customer nito. Ang pagsasagawa ng mga pagsisiyasat, pagpupulong ng mga grupo ng pokus, at paghawak ng isa-sa-isang panayam ay makakatulong sa isang kumpanya na makilala ang grupo ng mga mamimili. Alamin ang pagkatao at mensahe na nais nitong iparating. Ang isang kumpanya ay kailangang lumikha ng isang pare-pareho na pang-unawa, sa halip na subukang pagsamahin ang bawat naiisip na positibong ugali: utility, kakayahang umangkop, kalidad, nostalgia, modernidad, luho, flash, panlasa, at klase. Ang lahat ng mga elemento ng isang tatak, tulad ng kopya, imahe, haka-haka sa kultura, at mga scheme ng kulay, ay dapat ihanay at maghatid ng isang magkakaugnay na mensahe.

Ang pagtatayo ng isang pagkakakilanlan ng tatak ay isang pagsisikap na madiskarteng multi-disiplina, at ang bawat elemento ay kailangang suportahan ang pangkalahatang mga layunin sa mensahe at negosyo. Maaari itong isama ang pangalan, logo, at disenyo ng isang kumpanya; ang estilo at ang tono ng kopya nito; ang hitsura at komposisyon ng mga produkto nito; at, siyempre, ang pagkakaroon ng social media. Ang tagapagtatag ng Apple na si Steve Jobs ay bantog na nahuhumaling sa mga detalye tulad ng maliit na anino ng kulay-abo sa mga palatandaan sa banyo sa mga tindahan ng Apple. Habang ang antas ng pokus na iyon ay maaaring hindi kinakailangan, ipinakita ng anekdota na ang matagumpay na pagba-brand ng Apple ay bunga ng matinding pagsisikap, hindi serendipity.

Kasaysayan ng Pagkakilanlan ng Tatak

Pambansang, relihiyoso, pangkat, at heraldic na mga simbolo, na maaari nating makita bilang pagkakatulad sa modernong tatak, bumalik millennia. Ang modernong kasanayan ay nag-date sa pang-industriya rebolusyon; gayunpaman, kapag ang mga paninda sa sambahayan ay nagsimulang magawa sa mga pabrika, ang mga tagagawa ay nangangailangan ng isang paraan upang maiiba ang kanilang sarili mula sa mga kakumpitensya.

Kaya, ang mga pagsisikap na ito ay umusbong mula sa simpleng visual branding hanggang s na kasama ang mga maskot, jingles, at iba pang mga diskarte sa pagbebenta at marketing. Ang kumpanya ng paggawa ng serbesa ng British na Bass Brewery at ang kumpanya na nagpoproseso ng pagkain na Tate & Lyle ay parehong nagsasabing mayroong pinakalumang mga tatak na may trademark. Ang iba pang mga tatak na lumitaw sa panahong iyon ay kasama ang Quaker Oats, Tiya Jemima, at Coca-Cola.