DEFINISYON ng Cambridge Analytica
Ang Cambridge Analytica ay isang London, UK na batay sa pampulitika, data analytics, advertising, at consulting firm, na inaakusahan ng iligal na pag-sourcing ng data ng Facebook at ginagamit ito upang maimpluwensyahan ang iba't ibang mga kampanyang pampulitika. Kasama sa mga kampanyang ito ang mga Amerikanong Senador Ted Cruz at pati na rin kay Donald Trump, pati na rin ang kampanya ng Leave-EU (Brexit), na nagreresulta sa pag-alis ng United Kingdom mula sa EU. Ang Cambridge Analytica ay may mga tanggapan sa London, New York, at Washington DC.
BREAKING DOWN Cambridge Analytica
Ang motto ng kumpanya ay "Data ay nagtutulak ng lahat ng ginagawa natin." Ang pagtawag mismo sa isang kumpanya ng agham ng data, ang Cambridge Analytica ay isang pagkawasak ng isang kumpanya ng British na tinatawag na SCL Group (dating Strategic Communication Laboratories), at itinayo bilang isang subsidiary ng Estados Unidos ng SCL. Sa mga unang araw nito, na-target nito ang Facebook at iba pang mga platform ng social media na magpatakbo ng s, kabilang ang mga kampanyang pampulitika, batay sa mga profile ng gumagamit.
Ang kwento ng pag-sourcing ng mga gumagamit ng Facebook ay nagsimula sa taong 2014, nang ang isang panlabas na psychology lecturer sa Cambridge University ay lumikha ng isang app na matagumpay na nagtipon ng personal na data ng humigit-kumulang 50 milyong mga gumagamit ng Facebook. Kahit na ito ay paglabag sa mga tuntunin ng serbisyo ng Facebook, ang nakolekta na data ay sinasabing ipinapasa sa Cambridge Analytica.
Kahit na ang Cambridge University ay walang maliwanag na mga link sa Cambridge Analytica, ang paunang gawaing pananaliksik tungkol sa proyektong ito ay di-umano’y ginanap sa isa sa mga sentro ng pananaliksik sa Unibersidad.
Ang modelong pagkatapos ng Facebook ay pinapayagan ang isang aprubadong app na mangolekta ng data ng personal na gumagamit, pati na rin ng mga kaibigan na nakakonekta sa isang gumagamit sa loob ng network ng Facebook. Kaya, ang impormasyon na kusang kinuha mula sa higit sa 270, 000 mga gumagamit ng Facebook na may pahintulot ay humantong sa isang kaskad ng impormasyon ng sourcing ng hanggang sa 50 milyong mga gumagamit ng Facebook gamit ang konektadong network. Kahit na binago ng Facebook ang mga patakaran sa paglaon at hindi nito pinapabayaan ang nasabing pagkuha ng data batay sa network, ang pinsala ay nagawa na dahil ang mga pangunahing puntos ng data ay nakolekta na binubuo ng isang malaking populasyon.
Gamit ang mga puntos ng datos na nakolekta, nagawa ng Cambridge Analytica na gumawa ng mga modelo na nagpapahintulot sa sikolohikal na profile ng iba't ibang mga gumagamit, kabilang ang mga pampulitikang ugnayan ng gumagamit, kung siya ay extrovert o introvert, at kung paano siya magiging reaksyon sa isang partikular na kampanya. Gamit ang mga modelong batay sa profile na ito, pinamamahalaan ng kumpanya na magpatakbo ng iba't ibang mga kampanya na angkop para sa iba't ibang uri ng mga gumagamit, na sinasabing naiimpluwensyahan ang paggawa ng desisyon at mga pagpipilian sa halalan.
Halimbawa, kung ang isang gumagamit ng introvert ay natagpuan na gumanti ng positibo sa pagpahigpit ng mga rehimen ng visa, siya ay ipinakita sa mga ad na sumusuporta sa kanyang paniniwala, at kabaligtaran. Kung ang isang pangkat ng mga gumagamit na naninirahan malapit sa isang partikular na rehiyon ng hangganan ay ginusto ang pagbuo ng isang pader, ang napiling angkop na mga kampanya ng ad ay ipinakita sa kanya.
Ito ay kung saan ang platform ng Facebook ay muling ginamit nang epektibo ng Cambridge Analytica. Habang pinapayagan ng platform ng social media ang napaka-tukoy na pag-target na batay sa profile ng mga gumagamit, ang mga kampanya ng ad ay pinatakbo sa Facebook, pati na rin ang iba pang mga platform ng social media, upang mai-target ang mga gumagamit na maimpluwensyahan ang kanilang mga pagpipilian. (Para sa higit pa, tingnan ang Facebook na Inakusahan ng Censorship Laban kay Donald Trump.)
Maraming mga kumpanya na nagpapatakbo sa US ang namamahala sa pampulitika at iba pang mga kampanya at kasangkot sa malubhang negosyo ng lobbying. Sinusubukan ng Cambridge Analytica na bumagsak sa mataas na mapagkumpitensya na merkado ng batay sa analytics, at natagpuan ang tagumpay sa pamamagitan ng di-umano’y hindi etikal na mga kasanayan ng profile ng gumagamit.
Sa isang kamakailan-lamang na operasyon ng sting, pinamamahalaang ng isang reporter ng channel na i-film ang executive ng kumpanya, si Alexander Nix, buong kapurihan na sinasabing ang kanyang kompanya ay gumawa ng lahat ng data research, mining, at analytics na gawain para sa kampanya ng pangulo ng Donald Trump. Inakusahan din niya ang tungkol sa mga unethical na gawi na gagamitin ng kumpanya upang ilantad ang mga tiwaling pulitiko sa mga halalan sa dayuhan, at sa gayon ay naiimpluwensyahan ang mga kinalabasan.
Kasunod ng mga paghahayag noong Marso 2018, si Nix ay nasuspinde mula sa kanyang post, at sinuspinde ng Facebook ang lahat ng mga account ng SCL dahil sa hindi pagtanggal sa mga pangunahing punto ng data na nakolekta mula sa platform ng social media. (Tingnan din, Nangungunang 10 Donor sa Kampanya ng Trump (FB, WWE))
