Ang Alphabet Inc.'s (GOOG) ay may isang gilid sa mga karibal nito pagdating sa data ng advertising, at mayroon itong pakikitungo sa Mastercard Inc. (MA) upang pasalamatan.
Nabanggit ang apat na tao na may kaalaman sa pakikitungo, iniulat ng Bloomberg na sa loob ng halos isang taon ngayon, binigyan ng Google ang mga piling mga advertiser na may access sa isang bagong tool na maaaring magpakita kung ang isang online ad sa isa sa platform nito ay isinalin sa isang pagbili sa isang pisikal na tindahan. Upang magawa iyon, binayaran ng Google ang milyun-milyong dolyar upang mapagsama ang data ng mga transaksyon ng Mastercard nang hindi inaalerto ng dalawang kumpanya ang daan-daang milyong mga card card Master Master sa buong mundo.
Isang Deal na Apat na Taon sa Paggawa
Ayon kay Bloomberg, ang pakikitungo ay isang pagtatapos ng mga pag-uusap sa loob ng apat na taon at nagbibigay ng Google ng isang paraan upang masukat ang mga resulta ng paggasta ng ad sa mga platform nito. Maaari din itong itaas ang katangi-tangi ng mga dalubhasa sa pagkapribado na nakalakip na tungkol sa dami ng data na tinipon ng Google sa mga gumagamit at kung ano ang ginagawa nito, dahil hindi inaasahan ng karamihan sa mga mamimili ang kanilang mga pagbili sa pisikal na mundo na maiugnay sa kung ano ang kanilang ginagawa online.
Ang serbisyo, na tinatawag na Pagsukat sa Pagbebenta ng Tindahan, ay nanirahan nang live sa 2017 kasama ang Google na nagsasabi sa mga namimili sa oras na nagkaroon ito ng access sa halos 70% ng mga credit card at debit ng US sa pamamagitan ng hindi pinangalanang pakikipagtulungan. Hindi malinaw sa oras kung sino o kung ano ang mga pakikipagsosyo. Ang Google ay umabot sa ibang mga kumpanya ng pagbabayad ngunit hindi malinaw kung mayroong anumang deal sa uri ng Mastercard na tinta. Gamit ang tool, maaaring tumugma ang Google sa umiiral na mga profile ng gumagamit na may mga pagbili sa mga tindahan na nagbibigay ng malakas na data kung saan nag-click ang mga ad at kung paano ito nakaapekto sa kanilang mga desisyon sa pagbili.
Google: Idinisenyo upang Maging Anonymous
Ang isang tagapagsalita ng Google ay tumanggi upang magkomento tungkol sa deal ng Mastercard ngunit sinabi sa Bloomberg ang tool ay dinisenyo upang ang Google at ang mga kasosyo nito ay hindi makitang personal na makikilalang impormasyon ng mga gumagamit nito. "Wala kaming pag-access sa anumang personal na impormasyon mula sa mga credit at debit cards ng aming mga kasosyo, at hindi rin namin ibinahagi ang anumang personal na impormasyon sa aming mga kasosyo." Sinabi ng tagapagsalita na ang serbisyo ay nasubok sa isang maliit na bilang ng mga advertiser sa US at na nakikita ng mga namimili ang mga numero ng benta at kung magkano ang maiugnay sa Google ngunit hindi kung magkano ang ginugol ng indibidwal at kung ano ang binili niya. Ang pagsubok ay magagamit lamang sa mga nagtitingi at nalalapat lamang sa mga ad sa paghahanap at pamimili, idinagdag ng tagapagsalita.
Si Seth Eisen, isang tagapagsalita ng Mastercard, ay hindi magkomento sa deal ng Google ngunit sinabi sa Bloomberg ay nagbabahagi lamang ito ng mga trend ng transaksyon upang matulungan ang mga mangangalakal na masukat ang pagiging epektibo ng mga kampanya ng ad. "Walang binigay na indibidwal na transaksyon o personal na data, " sinabi niya sa Bloomberg. "Hindi kami nagbibigay ng mga pananaw na sinusubaybayan, naghahatid ng mga ad sa, o kahit na masukat ang pagiging epektibo ng ad na may kaugnayan sa, mga indibidwal na consumer."
