Ano ang Greenwashing?
Ang Greenwashing ay ang proseso ng paghahatid ng isang maling impression o pagbibigay ng maling impormasyon tungkol sa kung paano ang tunog ng isang produkto ng isang kumpanya ay mas mahusay. Ang Greenwashing ay itinuturing na isang hindi ligalig na paghahabol upang linlangin ang mga mamimili sa paniniwalang ang mga produkto ng isang kumpanya ay palakaibigan.
Halimbawa, ang mga kumpanya na kasangkot sa pag-uugali ng greenwashing ay maaaring gumawa ng mga pag-angkin na ang kanilang mga produkto ay mula sa mga recycled na materyales o may mga benepisyo sa pag-save ng enerhiya. Kahit na ang ilan sa mga kahilingan sa kapaligiran ay maaaring maging bahagyang totoo, ang mga kumpanya na nakikibahagi sa greenwashing ay karaniwang pinalalaki ang kanilang mga paghahabol o ang mga benepisyo sa isang pagtatangka upang iligaw ang mga mamimili.
Ang Greenwashing ay isang pag-play sa salitang "whitewashing, " na nangangahulugang paggamit ng nakaliligaw na impormasyon sa pagtakpan sa masamang pag-uugali.
Mga Key Takeaways
- Ang Greenwashing ay isang pagtatangka upang maisamantala ang lumalagong hinihingi para sa mga tunog na tunog na mga produkto.Greenwashing ay maaaring maghatid ng isang maling impresyon na ang isang kumpanya o ang mga produkto nito ay ligtas sa kapaligiran.Genuinely green green product back up their claims with fact and details.
Paano Gumagana ang Greenwashing
Kilala rin bilang "green sheen, " ang greenwashing ay isang pagtatangka upang maisamantala ang lumalaking demand para sa mga tunog na tunog, na nangangahulugang ito ay mas natural, malusog, walang kemikal, mai-recyclable, o hindi gaanong aksaya ng mga likas na yaman.
Ang termino ay nagmula noong 1960s nang ang industriya ng hotel ay nag-isip ng isa sa mga pinaka-kamangha-manghang mga halimbawa ng greenwashing. Naglagay sila ng mga abiso sa mga silid ng hotel na humihiling sa mga bisita na muling magamit ang kanilang mga tuwalya upang i-save ang kapaligiran. Ang mga hotel ay nasiyahan sa pakinabang ng mas mababang gastos sa paglalaba.
Karamihan sa mga kamakailan-lamang, ang ilan sa mga pinakamalaking carbon emitters sa mundo, tulad ng mga maginoo na kumpanya ng enerhiya, ay nagtangkang muling iboto ang kanilang mga sarili bilang mga kampeon sa kapaligiran. Ang mga produkto ay naka-greenwash sa pamamagitan ng isang proseso ng pagpapangalan ng pangalan, muling pagtatatak, o pag-repack ng mga ito. Ang mga produktong Greenwashed ay maaaring ihatid ang ideya na sila ay higit na natural, mabuti, o walang mga kemikal kaysa sa mga nakikipagkumpitensya na tatak.
Ang mga kumpanya ay nakikibahagi sa greenwash sa pamamagitan ng mga press release at mga komersyal na touting ang kanilang malinis na enerhiya o pagsisikap sa pagbabawas ng polusyon. Sa katotohanan, ang kumpanya ay maaaring hindi gumagawa ng isang makabuluhang pangako sa berdeng mga inisyatibo. Sa madaling salita, ang mga kumpanya na gumawa ng hindi ligalig na d ay nagsasabing ang kanilang mga produkto ay ligtas sa kapaligiran o nagbibigay ng ilang mga benepisyo na berde ay kasangkot sa greenwashing.
Mga Espesyal na Pagsasaalang-alang
Siyempre, hindi lahat ng mga kumpanya ay kasangkot sa greenwashing. Ang ilang mga produkto ay tunay na berde. Ang mga produktong ito ay karaniwang nagmumula sa packaging na binaybay ang tunay na pagkakaiba sa kanilang mga nilalaman mula sa mga bersyon ng mga kakumpitensya.
Ang mga namimili ng tunay na berdeng produkto ay napakasaya lamang na maging tiyak tungkol sa mga kapaki-pakinabang na katangian ng kanilang mga produkto. Halimbawa, ang website para sa Allbirds, ay nagpapaliwanag na ang mga sneaker nito ay gawa sa merino lana, na may mga laces na gawa sa mga recycled na mga bote ng plastik, at mga insoles na naglalaman ng langis ng castor bean. Kahit na ang mga kahon na ginamit sa pagpapadala ay ginawa mula sa mga recycle na karton.
Ang US Federal Trade Commission (FTC) ay tumutulong upang maprotektahan ang mga mamimili sa pamamagitan ng pagpapatupad ng mga batas na idinisenyo upang matiyak ang isang mapagkumpitensya, patas na pamilihan. Nag-aalok ang FTC ng mga patnubay sa kung paano makilala ang totoong berde mula sa greenwashed:
- Dapat ipaliwanag ng packaging at advertising ang berdeng mga paghahabol ng produkto sa payak na wika at nababasa na malapit sa malapit sa pag-angkin. Ang isang claim sa pagmemerkado sa kapaligiran ay dapat tukuyin kung tumutukoy ito sa produkto, ang pakete, o isang bahagi lamang ng produkto o package.A produkto ng ang paghahabol sa marketing ay hindi dapat overstate, nang direkta o sa pamamagitan ng implikasyon, isang katangian ng kapaligiran o benefit.Kung ang isang produkto ay nagsasabing isang benepisyo kumpara sa kumpetisyon, ang paghahabol ay dapat mapatunayan.
Mga halimbawa ng Greenwashing
Ang US Federal Trade Commission (FTC) ay nag-aalok ng maraming mga guhit ng greenwashing sa kanyang website, na detalyado ang boluntaryong mga patnubay para sa mapanlinlang na mga berdeng marketing na paghahabol. Nasa ibaba ang isang listahan na naglalaman ng mga halimbawa ng mga hindi pinag-aalinlanganan na pag-aangkin na isasaalang-alang sa greenwashing.
- Ang isang plastik na pakete na naglalaman ng isang bagong kurtina sa shower ay may tatak na "recyclable." Hindi malinaw kung ang recyclable ng package o shower shower. Sa alinmang kaso, ang label ay mapanlinlang kung ang anumang bahagi ng pakete o mga nilalaman nito, maliban sa mga menor de edad na sangkap, ay hindi mai-recycled.Ang isang lugar ng alpombra ay may label na "50% na higit pang mga recycled na nilalaman kaysa sa dati." Ang tagagawa ay nadagdagan ang recycled na nilalaman mula sa 2 % hanggang 3%. Bagaman totoo ang technically, ang mensahe ay nagbibigay ng maling impresyon na ang basahan ay naglalaman ng isang makabuluhang halaga ng recycled fiber.A tas basurahan ay may label na "recyclable." Ang mga bag ng basurahan ay hindi karaniwang nakahiwalay sa iba pang mga basurahan sa landfill o incinerator, kaya sila ay lubos na hindi malamang upang magamit muli para sa anumang layunin. Ang pag-angkin ay mapanlinlang dahil iginawad nito ang isang benepisyo sa kapaligiran kung saan walang makabuluhang pakinabang.
