Ano ang Marketing ng gerilya?
Ang pagmemerkado ng gerilya ay isang taktika sa pagmemerkado kung saan gumagamit ang isang kumpanya ng sorpresa at / o hindi sinasadyang mga pakikipag-ugnay upang maisulong ang isang produkto o serbisyo. Ang marketing ng gerilya ay naiiba kaysa sa tradisyunal na pagmemerkado sa madalas na umaasa sa personal na pakikipag-ugnay, may isang mas maliit na badyet, at nakatuon sa mas maliit na grupo ng mga promoter na responsable sa pagkuha ng salita sa isang partikular na lokasyon sa halip na sa pamamagitan ng laganap na mga kampanya sa media.
Ipinaliwanag ang Marketing ng Gerilya
Ang mga kumpanya na gumagamit ng marketing gerilya ay umaasa sa mga in-your-promosyong promosyon na maikalat sa pamamagitan ng viral marketing o word-of-bibig, sa gayon maabot ang isang mas malawak na madla nang libre. Ang koneksyon sa emosyon ng isang mamimili ay susi sa marketing ng gerilya. Ang paggamit ng taktika na ito ay hindi idinisenyo para sa lahat ng mga uri ng mga kalakal at serbisyo, at madalas itong ginagamit para sa mas maraming mga "edgy" na produkto at i-target ang mga mas batang mamimili na mas madaling tumugon nang positibo. Ang marketing ng gerilya ay nagaganap sa mga pampublikong lugar na nag-aalok ng malaking madla hangga't maaari, tulad ng mga kalye, konsiyerto, pampublikong parke, mga kaganapan sa palakasan, festival, beach, at mga sentro ng pamimili. Isang pangunahing elemento ng marketing gerilya ay ang pagpili ng tamang oras at lugar upang magsagawa ng isang kampanya upang maiwasan ang mga potensyal na isyu sa ligal. Ang marketing ng gerilya ay maaaring maging panloob, panlabas, isang "ambush ng kaganapan, " o eksperyensiyal, na sinadya upang makakuha ng publiko na makihalubilo sa isang tatak.
Kasaysayan sa Marketing ng gerilya
Ang pagmemerkado sa gerilya ay isang produkto ng paglilipat sa elektronikong media mula sa tradisyonal na pag-print, radyo, at marketing sa telebisyon. Ito ay coined ni Jay Conrad Levinson sa kanyang 1984 na libro na Guerrilla Marketing . Ang layunin nito ay upang lumikha ng buzz tungkol sa isang produkto o tatak upang madagdagan nito ang posibilidad na bibili ng isang mamimili ang produkto o serbisyo, o pag-uusapan ito sa iba pang potensyal na mamimili. Ang pagmemerkado sa gerilya ay maaaring maging napaka-epektibo sa mga maliliit na negosyo, lalo na kung pinamamahalaan nilang lumikha ng isang viral na kababalaghan sa marketing.
Mga Uri ng Marketing ng gerilya
Mayroong maraming mga uri ng marketing gerilya. Ang ilang mga halimbawa ay kasama ang:
- Viral o buzzStealthAmbientAmbushProjection advertisingAstroturfingGrassrootsWild postingStreet
Mga Pagkamali sa Marketing ng Gerilya
Sa mga panganib na likas sa pagmemerkado ng gerilya, at kung minsan ay hindi napapansin na teritoryo na pinupuntahan nito, mayroong isang bilang ng mga halimbawa ng mga kampanya na nagulat.
- Noong 2007, isinulong ng Cartoon Network ang isang palabas sa pamamagitan ng paglalagay ng mga palatandaan ng LED na kahawig ng isang character mula sa palabas sa buong Boston. Ang mga palatandaan ay lumikha ng isang bomb scare at gastos ng Turner Broadcasting (magulang ng network) $ 2 milyon sa multa. Sa isang pagtatangka sa Guinness World Record, isinulong ng Snapple ang kanyang bagong frozen na paggamot sa pamamagitan ng pagtayo ng isang 25 talampakan na popsicle sa isang parke ng New York City. Mas mabilis itong natutunaw kaysa sa inaasahan, na sumasakop sa parke sa malagkit na goo na nangangailangan ng departamento ng sunog na darating upang ihulog ito.
