Ano ang Pangunahing Epekto ng Headline
Ang salitang "headline effect" ay tumutukoy sa epekto ng negatibong balita sa tanyag na pindutin sa isang korporasyon o isang ekonomiya. Maraming mga ekonomista ang naniniwala na ang mga negatibong balita sa balita ay ginagawang mas nag-aatubili ang mga mamimili na gumastos ng pera.
PAGSASANAY NG LABING Epekto ng headline
Nararapat man o hindi, ang reaksyon ng pamumuhunan sa publiko sa isang pamagat ay maaaring maging lubhang kapansin-pansing, tulad na ang reaksyon ng publiko sa masamang balita sa mga pamagat ay maaaring maging sukat kung ihahambing sa reaksyon sa mabuting balita sa mga headline. Samakatuwid, kapag ang isang ahensya ng gobyerno o sentral na bangko ay naglalabas ng isang hindi kanais-nais na ulat sa pang-ekonomiya, ang mga negosyante, mamumuhunan at mga miyembro ng namumuhunan sa publiko ay maaaring hindi mag-aalinlangan sa reaksyon ng masamang balita sa pamamagitan ng pag-convert, pagbebenta o pag-shorting ng pondo palayo sa pera na naapektuhan. Habang ang reaksyong ito ng merkado ay, sa ilan, natural at inaasahan, ang epekto ng headline ay maaaring mapabilis at mapalala ang kalubhaan ng reaksyon ng merkado sa pamamagitan ng pagdala ng masamang balita sa pinuno ng kaisipan ng kalakalan ng publiko.
Pananaliksik sa Epekto ng Headline
Ang sikologo ng University of Western Australia at neuroscientist na si Ullrich Ecker ay natagpuan na ang mga paunang impression na nilikha ng mga pamagat ng media ay hindi madaling naitama, kahit na ang mga kuwento sa balita mismo ay naglalaman ng mga impormasyon na nagpapagaan o sumasalungat sa mga ulo ng ulo. Natagpuan ni Ecker na ang mga mambabasa ng artikulo ng balita ay mas malamang na mapanatili ang impormasyon na naaayon sa mga ideya na ipinakita sa headline, at mas malamang na makalimutan ang impormasyon na lumilihis mula sa headline.
Mga Halimbawa ng Epekto ng Headline
Ang isang halimbawa ng isang epekto ng headline ay ang malawak na saklaw ng media ng epekto ng pagtaas ng mga presyo ng gas sa mga mamimili. Ang ilan sa mga ekonomista ay naniniwala na ang higit na pansin na binabayaran sa maliit na pagtaas ng presyo ng gasolina, mas malamang na ang mga mamimili ay magiging mas maingat sa paggastos ng kanilang mga pagpapasya ng dolyar. Ang epekto ng headline ay maaaring isaalang-alang bilang pagkakaiba sa pagitan ng makatwirang katwiran na bumababa sa pagpapasya ng paggastos at ang mga nagaganap bilang resulta ng isang bagong kaganapan sa bago.
Ang isa pang halimbawa ng epekto ng headline ay ang epekto ng krisis sa utang ng Greece sa halaga ng euro. Ang krisis sa ekonomiya sa Greece ay na-kredito sa pagpapahina ng euro nang malaki, sa kabila ng katotohanan na ang ekonomiya ng Greece ay nagkakahalaga lamang ng 2 porsyento ng pangkalahatang produktibo ng eurozone. Ang reaksyon ng publiko sa masamang balita tungkol sa ekonomiya ng Greece ay nakakaapekto hindi lamang sa eurozone, kundi pati na rin ang mga bansa sa labas ng eurozone, tulad ng United Kingdom, na lubos na umaasa sa kalakalan sa eurozone upang suportahan ang kanilang sariling mga ekonomiya. Ang ilan ay nagsabi na ang epekto ng ulo ng ulo ay maaaring maging marahas bilang nagpapabagal sa hinaharap ng euro at ang European Union mismo.
