Kung tungkol sa mga pagpapasya na may kaugnayan sa politika, pamimili at marami pa, mayroong maraming mga kadahilanan na pumapasok sa kaisipan at hindi malay na pag-iisip ng sinumang indibidwal. Ang ilan sa mga ito ay maaaring medyo prangka - isang indibidwal na nakarehistro bilang isang Democrat ay mas malamang na bumoto para sa isang Demokratikong kandidato, halimbawa. Sa ibang mga kaso, bagaman, ang mga link ay maaaring maging mahirap na makahanap.
Gayunpaman, maraming mga pag-aaral ang nagpakita na ang mga indibidwal ay kapansin-pansing naapektuhan ng impormasyon sa kanilang paligid, kinikilala nila ito o hindi. Ang mga nakikita natin, ang mga paraan ng mga produkto at kumpanya ay may branded, at maging ang mga mapagkukunan ng balita na tinitingnan namin ay maaaring magkaroon ng lahat ngunit may epekto sa aming mga pagpapasya. Ilagay nang malawak, ang basket ng mga kadahilanan na ito ay minsan ay tinutukoy bilang Oprah Effect, na pinangalanan para sa tanyag na host ng telebisyon na si Oprah Winfrey. Si Winfrey ay bantog na nakapag-catapult ng mga piling kalakal ng mamimili sa stratosphere ng mga benta sa pamamagitan lamang ng pagrekomenda sa kanila o kahit na banggitin ang mga ito sa kanyang mga programa.
Ngayon, ang Oprah Epekto ay tumutukoy din sa aming kolektibong hilig na gumawa ng mga desisyon sa politika batay sa mga programa ng balita na pinapanood natin, bukod sa iba pang mga bagay.
Tunay na Ang Epekto ng Oprah
Ang isang pag-aaral noong 2006 nina Matthew A. Baum at Angela S. Jamison na pinamagatang "Ang Oprah Epekto: Paano Tumutulong ang Soft News sa Mga Di-makikinabang na Mamamayan Bumoto ng Pare-pareho, " inuri ang Oprah Epekto hinggil sa pagtingin sa balita. Ang malambot na balita ay tumutukoy sa mga balita na idinisenyo upang maging pangunahing nakakaaliw o para sa personal na paggamit, kumpara sa pagsentro sa balita tungkol sa mga pagsira sa mga kaganapan. Natukoy nina Baum at Jamison na ang Oprah Epekto ay isang tunay na kababalaghan sa pamamagitan ng paghiwalay ng mga variable na nauugnay sa mga pattern ng pagboto sa isang grupo ng pag-aaral. Ang mga resulta ng pag-aaral ay nagpapahiwatig na ang isang tumaas na pagkonsumo ng malambot na balita ay nagtulak sa mga botanteng may mababang impormasyon (ang mga walang matibay na kamalayan sa politika) na bumoto nang mas palagi ngunit walang kaunting epekto sa mas mataas na kamalayan ng mga botante. Sa kabilang banda, ang pagkakalantad sa matapang na balita ay may posibilidad na madagdagan ang pagkakapare-pareho ng pagboto ng mga indibidwal na mas nakakaalam sa pulitika ngunit may kaunting epekto sa mga botanteng mababa ang impormasyon.
Pagsukat sa Oprah Epekto
Ang mga implikasyon ng pag-aaral ng Oprah Effect ay napakalaking, lalo na sa isang oras na ang papel ng media sa pang-araw-araw na buhay pampulitika ay nasa ilalim ng matinding pagsusuri. Gayunpaman, maaari itong lubos na mahirap sukatin ang kababalaghan. Medyo mas madaling ma-trace ang Oprah Epekto dahil nauugnay ito sa impluwensya ng isang partikular na sikat na indibidwal (tulad ng Oprah Winfrey) ay maaaring magkaroon ng mga tiyak na benta ng produkto. Sa pamamagitan ng paghahambing ng mga numero ng benta mula sa bago inirerekomenda ng indibidwal ang produkto sa mga sa panahon ng spike kasunod ng rekomendasyon, maaaring masuri ng isang tao ang ilang elemento ng epekto ng figure na ito. Siyempre, mayroon ding maraming iba pang mga kadahilanan na naglalaro sa mga sitwasyong ito, masyadong; ang mga demograpiko ng madla ng indibidwal kung ihahambing sa target na madla para sa produkto mismo ay isa lamang kadahilanan na dapat tandaan kapag kinakalkula ang Oprah Epekto.
