Ano ang Isang Pamilya ng Produkto?
Ang isang pamilya ng produkto ay isang pangkat ng mga kaugnay na kalakal na ginawa ng parehong kumpanya sa ilalim ng parehong tatak. Ang isang kumpanya ay maaaring lumikha ng isang pamilya ng produkto upang magamit ang katapatan ng umiiral na mga customer patungo sa orihinal nitong tatak.
Ang pamilya ng produkto ay nagtataglay ng isang hanay ng mga produkto na magkatulad ngunit nakakatugon sa bahagyang magkakaibang mga pangangailangan o panlasa, na maaaring makaakit ng mas maraming mga customer. Ang mga customer ay maaaring umasa sa kanilang positibong nakaraang mga karanasan sa isang tatak kapag pumipili ng isang bagong produkto.
Pag-unawa sa isang Pamilya ng Produkto
Ang mga indibidwal na produkto sa isang pamilya ng produkto ay madalas na katulad. Ang kanilang komposisyon, packaging, at presyo ay maaaring halos ngunit hindi magkapareho. Tinitiyak iyon ng mga mamimili na nakakakuha sila ng isang produkto tulad ng isa na alam na, ginagamit, at pinagkakatiwalaan, ngunit may isang iba't ibang layunin.
Mga Key Takeaways
- Ang isang pamilya ng produkto ay isang koleksyon ng mga pantulong na produkto na ipinagbili sa ilalim ng parehong pangalan ng tatak.Ang pamilya ng pamilya ay nagpapagana sa tiwala ng customer at katapatan na nakuha para sa orihinal na tatak. Ang paglikha ng isang pamilya ng produkto ay maaaring maging isang mahusay na paraan para sa isang negosyo upang mapalawak ang hanay ng mga handog.
Halimbawa, ang klasikong cookie ng Oreo ay bumagsak sa isang buong pamilya ng produkto. May mga Oreos na may mas kaunting pagpuno at higit pa sa cookie, mas maraming pagpuno at mas kaunting cookie, pasta na pinuno ng mint at mga vanilla cookies. Ngunit ang bawat isa sa mga pagkakaiba-iba na ito ay nakikilala ng isang Oreo, at ang packaging ay ginagawang malinaw sa mga mamimili.
Para sa kumpanya, ang isang linya ng produkto ay isang natatanging gastos na mahusay na pagsisikap. Ang pagkakaroon ng matagumpay na naitaguyod ang isang tatak, mayroon silang sistema ng pagmamanupaktura at pamamahagi, nakalaan ang espasyo ng istante, nakumpleto ang diskarte sa marketing, at isang tapat na batayan ng customer na mayroon doon. Ito ay hindi isang produkto rollout - ito ay isang tweak.
Bundle ng Produkto sa Pamilya ng Produkto
Ang isang pamilya ng produkto ay isang koleksyon ng mga kaugnay na mga produkto na ibinebenta nang paisa-isa. Ang isang bundle ng produkto ay isang bilang ng mga produkto na nakabalot nang magkasama sa isang espesyal na presyo ng promo.
Ang mga mamimili ay binigyan ng katiyakan na sila ay bibili ng isang produkto tulad ng isa na nilang nalalaman, ginagamit, at pinagkakatiwalaan, para sa isang medyo magkakaibang layunin.
Halimbawa, ang iba't ibang mga coffees na inaalok sa isang cafe ay binubuo ng pamilya ng produkto nito. Ang pamilyang iyon ay binubuo ng mga flat na puti, cappuccino, maikling itim, at latte. Ang cafe ay maaari ring mag-alok ng isang bundle ng produkto, i-pack ang isang juice, pastry, at sandwich.
Halimbawa ng isang Pamilya ng Produkto
Ang isang hardinero sa likod-bahay ay maaaring gumamit ng parehong pestisidyo para sa mga taon upang makontrol ang mga uod na kumakain ng kanyang mga halaman ng kamatis, na may kasiya-siyang resulta. Isang taon, idinadagdag niya ang mga snap peas ng asukal sa kanyang hardin at natuklasan na kailangan niya ng isa pang produkto upang makontrol ang isang iba't ibang mga problema, lalo na ang pulbos na amag, na nakakaapekto sa mga snap na gisantes ng asukal.
Ang kumpanya na gumagawa ng pestisidyo ng uod ay may isang buong pamilya ng mga produkto upang matulungan ang hardinero sa bahay na matagumpay na linangin ang iba't ibang mga pananim. Kapag ang hardinero ay pumupunta sa tindahan upang bumili ng isang produkto upang harapin ang bagong problema, natural siyang pumili ng isang produkto na iniayon sa bagong problema ngunit mula sa parehong tatak.
Ginagawa ng kumpanya ang pagpili nang madali sa pamamagitan ng paglalahad ng parehong mga produkto sa magkatulad na packaging. Ang mga sukat at hugis ay pareho ngunit magkakaiba ang mga kulay ng label, na pinahihintulutan ang bumibili na mabilis na mai-scan ang mga pagpipilian.
Ang isang produkto ng pamilya ay maaaring maglaman ng mga kaugnay na produkto ng iba't ibang laki, uri, kulay, katangian, o presyo. Ang isang produkto ng pamilya ay maaari ring mag-agaw ng isang koleksyon ng mga linya ng produkto ng sub-kategorya.
Ang "pagkakapare-pareho ng linya " ay tumutukoy sa kung gaano kalapit na nauugnay ang mga produkto na bumubuo sa isang pamilya ng produkto. Ang "linya ng kahinaan" ay tumutukoy sa porsyento ng mga benta o kita na nagmula sa ilang mga produkto lamang sa pamilya ng produkto.
